¿Es necesario descalificar a la competencia para ensalzar tus productos?

Escrito por Claudio Valero
Actualidad

No es que sea algo nuevo, pero los casos de campañas de publicidad que descalifican a la competencia para ensalzar los propios productos, comienzan a ser cada vez más frecuentes. Lo que en otros tiempos eran pequeños guiños sobre algún defecto de la competencia, se han convertido en auténticos ataques frontales con un único fin: promocionar un producto.

La publicidad que “se mete” con la competencia para destacar su propio producto o colocarlo por encima de esta, realizando comparativas claramente sesgadas o atacando los puntos débiles, es algo con lo que hemos convivido siempre. Ante esto, nos surge una pregunta: ¿Es necesario descalificar a la competencia para ensalzar tus productos? Vamos a repasar algunos casos relacionados con el mundo de la tecnología para tener una visión de lo que hablamos.

Scroogled: Microsoft a la yugular de Google

Microsoft ha orquestado una completa campaña contra Google bautizada como Scroogled, donde pone de manifiesto los peligros de utilizar los servicios de su rival. Tazas o camisetas con frases como “Keep Calm while we steal your data” (relájate mientras te robamos los datos), son parte principal de la campaña. Google no pudo evitar entrar al trapo y responder a Microsoft de forma sarcástica.

 

Samsung y Apple en querido enemigo

Samsung y Apple viven la que es quizá una de las relaciones más particulares del mundo de la tecnología. Mientras que Samsung es el proveedor principal de muchas de las piezas para los productos de Apple, como los procesadores de los iPhone y iPad, también se dedica a realizar campañas de publicidad ensalzando lo peor de su competencia.

Algunos de los sonados anuncios destacan las capacidades multitarea de las tabletas de Samsung frente al iPad, el contraste de sus pantallas Super AMOLED en comparación con el iPad o quizá una de las más populares que llama “abrazaparedes” a los usuarios del iPhone al tener que ir siempre con el cargador preparado y aprovechar cualquier oportunidad para recargar su teléfono.

Hola soy un Mac

Apple tampoco es ninguna hermanita de la caridad en esto de compararse con la competencia en sus propios anuncios. Aunque ya tiene algunos años, la brillante campaña Hola soy un Mac, es muy recordada en el gremio de la publicidad. Os dejamos una recopilación con los más destacados anuncios, donde el pobre PC siempre quedaba en mal lugar.

#Bendgate

La mayoría de fabricantes de telefonía aprovecharon el bendgate para ser un poco sarcásticos con el problema de Apple en sus redes sociales. Algunos de los que aprovecharon el momento fueron Samsung, LG, HTC e incluso KitKat. Este es el tuit publicado por la cuenta de Twitter de la popular barrita de chocolate:

PlayStation y el préstamo de juegos en Xbox One

Sony no dudo en publicar un simpático vídeo para atacar de forma sutil uno de los principales puntos débiles de su rival Xbox One relacionado con el préstamo de juegos. Tal fue el clamor contra la decisión inicial de Microsoft, que la firma tuvo que rectificar y cambiar las condiciones de su consola de nueva generación. Este fue el vídeo:

bq: la última en unirse al mundo de la descalificación

La última en crear una campaña descalificando a la competencia ha sido la española bq. La presión de los rivales les ha obligado a cambiar la hoja de ruta y realizar una fuerte campaña televisiva. El anuncio que podemos ver estos días en los principales canales ataca a sus rivales con un cierto aire de arrogancia. Os dejamos el anuncio para que juzguéis vosotros mismos.

Una vez vistos varios ejemplos de campañas de publicidad que no dudan en atacar a la competencia de forma explícita, nos gustaría conocer vuestra opinión. ¿Vale todo, incluso descalificar a la competencia, para ensalzar tus productos y promocionarlos?

Fuente > ADSLZone

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Comentarios
28 comentarios
  1. Anónimo
    Usuario no registrado
    28 Nov, 14 1:22 pm

    La mayoría de las veces, entre los fans, todo es por autoconvencimiento. Sea la marca que sea, asi somos y seremos hasta el fin de nuestros días.

  2. ejofer 28 Nov, 14 1:29 pm

    En España es ilegal poner a parir a la competencia… Eso es cosa de los anglosajones mas bien.

  3. Anónimo
    Usuario no registrado
    28 Nov, 14 1:50 pm

    Ya son legendarios los enfrentamientos CocaCola-Pepsi y, no se muy bien porque, tambien aqui en España las marcas de zumos de naranja.

  4. Anónimo
    Usuario no registrado
    28 Nov, 14 1:51 pm

    Las campañas de Samsung son particulares: van a humillar a los usuarios de otras marcas. Eso me parece repugnante. Es la conocida falta de empatía asiática.
    Y todo para caer un 40% en ventas.

    1. Anónimo
      Usuario no registrado
      28 Nov, 14 2:15 pm

      No no, van a humillar a los usuarios de UNA marca. Sólo UNA… que además, sus usuarios es lo único que se merecen: ser humillados.

      1. Anónimo
        Usuario no registrado
        28 Nov, 14 3:31 pm

        Menudo nazi.

        1. Anónimo
          Usuario no registrado
          28 Nov, 14 3:40 pm

          ¿veis? uno de los tontoslapicha q no merece otra cosa nada mas q ser objetivo de escarnio publico.

          1. Anónimo
            Usuario no registrado
            29 Nov, 14 12:20 pm

            por eso te pasas el día frente al espejo XD

            1. Anónimo
              Usuario no registrado
              29 Nov, 14 10:16 pm

              [sarcasm]ufff tio, q cruel eres. le has dejao doblao. lleva llorando todo el finde, t has pasao 3 pueblos!!![/sarcasm]

      2. Anónimo
        Usuario no registrado
        29 Nov, 14 10:04 am

        Una cosa es que lo intenten y otra que lo que consiguen es justamente lo contrario.
        Samsung sigue siendo sinónimo de plástico y de marca de segunda clase siempre al rebufo.

        1. Anónimo
          Usuario no registrado
          29 Nov, 14 10:15 pm

          Si ser un “primera clase” es ser igual de listo que tú… pues perdona pero prefiero seguir siendo un “segunda clase”. E incluso “tercera clase”. Cuanto más lejos esté de ser un subnormal de tu calibre, mejor.

      1. Anónimo
        Usuario no registrado
        28 Nov, 14 2:29 pm

        1.- A Apple se la dejan gratis, no te jode… Dios mío lo que hay que leer.
        2.- ¿Acaso te piden a ti de tu dinero para sus campañas?
        3.- Por cierto, el anuncio del iPhone6/6+ (ese que repite lo de “muuuy grande” unas cuantas veces) es inteligentísimo, si si si si. Más o menos al nivel de inteligencia del de “unicooorniooo” o el de kelisto.es

        1. Anónimo
          Usuario no registrado
          28 Nov, 14 2:33 pm

          Lameculos, servil y fanboy.

          1. Anónimo
            Usuario no registrado
            28 Nov, 14 5:45 pm

            No te equivoques: esos 3 adjetivos son los que definen a cualquier comprador de productos Apple… y creo que ha quedado bien claro que no soy uno de ellos.

        2. Anónimo
          Usuario no registrado
          28 Nov, 14 3:25 pm

          jajajajajaja, es verdad, es patético!!! hace 4 dias estaban todos repitiendo como loros lo de que más de 3,5″ de pantalla nononononono y ahora… les ponen ese anuncio para retrasadines mentales y todos babeando!!!! jajajajajajajajaja
          bueno, pero es normal! la inteligencia del anuncio no puede sobrepasar mucho la de los clientes… o no lo entenderian!!!!

        3. Anónimo
          Usuario no registrado
          28 Nov, 14 7:09 pm

          Mira como te acuerdas del anuncio.
          Otro exito de Apple.

          1. Anónimo
            Usuario no registrado
            28 Nov, 14 7:36 pm

            Un éxito total al demostrar que su masa de clientes es la más deficiente mental posible, sí.
            Y no sé… el venir aquí a reírme del anuncio y de Apple (y de sus clientes)… tampoco lo considero yo demasiado “éxito”. Tú verás.

            En cuanto al éxito al que tú te refieres:
            – Sería un éxito si acabara comprando uno de sus productos. Supongo que serás capaz de adivinar que eso NO va a suceder, ¿verdad?
            – También me acuerdo del kelisto.es ese y no he entrado en su página nunca. Y también me acuerdo del de “unicoooooornio” y… sé que es de algo de comida a domicilio, pero no me acuerdo de más (ni me interesa).
            – Resulta que tras ver el anuncio, lo que hice fue reafirmarme aun más en que verdaderamente son (sois) retrasados. Mira qué éxito.

      2. Anónimo
        Usuario no registrado
        28 Nov, 14 9:16 pm

        Aparte de la publicidad, también invierte el triple que la manzana en I+D.

        De la publicidad viven muchas familias. (Vamos a publicidad y volvemos en unos minutos.)

        Indecente no es gastarse el dinero en publicidad, hacer chanchullos para no pagar
        impuestos, eso sí que es indecente y Apple de eso sabe mucho.

        1. Anónimo
          Usuario no registrado
          28 Nov, 14 10:47 pm

          Apple es el resultado de cruzar en una empresa los genes de la Madre Teresa de Calcuta con Mahatma Gandhi!!!! ApplHereje!!!!!!!!!

        2. Anónimo
          Usuario no registrado
          29 Nov, 14 5:49 pm

          ¿En I+D? Pues será para vitros y neveras.
          El procesador es de Qualcomm, el SO de Google y el diseño lo copian de Apple.
          Aparte del plástico, el teléfono les sale gratis.

          1. Anónimo
            Usuario no registrado
            29 Nov, 14 10:19 pm

            La pantalla doblada de los últimos iPhone 6 Plus no cuenta como I+D… y creo que Samsung sí tiene pantallas curvas en algunos teléfonos, no?

    2. Anónimo
      Usuario no registrado
      28 Nov, 14 3:08 pm

      Ya esta una de los taliapple de turno diciendo gilipolleces.
      Vete a hacerte una paja mirando tu querido aifone

  5. Anónimo
    Usuario no registrado
    28 Nov, 14 2:31 pm

    A mi no me parece mal cuando se hace con un poco de humor.
    Lo raro son esas marcas que no saben más que copiarse y luego atacan a la marca de la que se han copiado. Es absurdo.

  6. Nova6K0 28 Nov, 14 4:21 pm

    No sería necesario si sus productos/servicios fuesen tan buenos, como se piensan. Esto en general, no lo digo por ninguna marca, en concreto.

    Salu2

  7. Anónimo
    Usuario no registrado
    28 Nov, 14 6:56 pm

    Je…. nexus, nexus. Sin publicidad. Y el mejor.
    Ale, Samsung y Apple que se pongan a la cola.

    Si cuando algo es bueno, se vende solo.

    1. Anónimo
      Usuario no registrado
      28 Nov, 14 6:59 pm

      El Nexus 5 en su día, estoy de acuerdo contigo.
      En mi opinión, el Nexus 6 va a ser un bluf.
      Ya lo veremos.

  8. Anónimo
    Usuario no registrado
    30 Nov, 14 9:26 am

    Los de verti no son muy pesados?