¿Por qué Samsung sube como la espuma y HTC se hunde en el mercado móvil?

Escrito por Javier Sanz
Telefonía

Ambas compañías fabrican móviles y las dos están centradas en Android pero solo una de ellas ha sido capaz de despuntar en 2011 y 2012 plantando cara a Apple. A continuación analizamos algunas de las reflexiones de Manuel Angel Méndez, periodista especializado en tecnología que cuenta con un blog en El País y explica las razones del crecimiento de Samsung y el desplome de HTC.

Del éxito al fracaso

HTC ha pasado de ser el primer fabricante de telefonía móvil en Estados Unidos a ocupar una posición de pelotón en apenas un año. Las razones hay que buscarlas en la estrategia de la firma y sobre todo en el fracaso de sus últimos productos. En el lado opuesto se sitúa Samsung, la firma coreana ha pasado de ser un fabricante de gama baja cuando Nokia reinaba en el mercado a móvil a liderar el ranking de fabricantes y a obtener beneficios récord. ¿Por qué estas diferencias?

Sin producto de referencia

Samsung ha sabido posicionar su marca Galaxy y sobre todo innovar en sus productos. Por el contrario, HTC ha lanzado diferentes móviles (Sensation, Evo, Desire, Wildfire, ChaChaCha) pero ninguno ha conseguido despuntar ni si quiera ha habido cambios importantes a nivel de diseño o innovación. En 2012 la apuesta se llama "One" pero las previsiones tampoco son favorables. Varios problemas de funcionamiento y sobre todo la fortaleza de sus competidores están pasando factura a la firma taiwanesa que sigue perdiendo compradores.

Diferencia de ventas

Como decíamos, Samsung y HTC estuvieron muy parejas en 2010 sin embargo en 2011 se consumó la debacle de la taiwanesa y el crecimiento de la coreana. Las ventas móviles también están íntimamente relacionadas con los resultados económicos. Mientras Samsung bate récords, los beneficios de HTC disminuyeron un 25% el último trimestre de 2011 y se hundieron un 70% en los primeros tres meses de 2012. La siguiente imagen resumen la realidad de ambas empresas.

Samsung vs HTC

Investigación y Desarrollo

Samsung gastó 8.000 millones de dólares en 2010 mientras que la firma taiwanesa invirtió 20 veces menos. Lógicamente hay una diferencia clara de tamaño pero HTC prefirió guardar su caja antes que invertir en desarrollo. Por ejemplo destacan los 300 millones que pagó HTC por Beats para incluir auriculares de calidad en sus teléfonos y sin embargo este año los ha retirado "porque los clientes no los valoran".

Marca sin gancho

Méndez concluye que HTC es una marca sin gancho que ha pasado de ser una empresa innovadora a ser una más. De hecho, Google está repleto de imágenes modificadas del logotipo de HTC con la palabra brilliant (genial) tachada y sustituida por otros adjetivos menos favorables.

HTC QUIETLY

Fuente > ADSLZone

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Comentarios
30 comentarios
  1. Anónimo
    Usuario no registrado
    02 May, 12 6:24 pm

    sera por la publicidad???

  2. dmxxx 02 May, 12 6:30 pm

    Viendo el gráfico no parece que HTC se hunda, ha pasado de vender 22 millones de teléfonos en el 2010 a 44 millones en el 2011. Si bien no ha subido como Samsung parece algo frívolo afirmar que HTC se hunde, a no ser que esos datos no sean correctos.

    1. MrBunbury 02 May, 12 9:14 pm

      Hombre, vender más no significa ganar más… el beneficio se hundió un 25% en el Q4 de 2011 y un 70% en el Q1 del 2012…. tú me dirás

      1. Anónimo
        Usuario no registrado
        02 May, 12 11:19 pm

        ¿ Donde he dicho yo que el One es mejor que el S3 ?, a ver si leemos bien, al contrario no ha salido el S3 y seguro que es mejor que el One X, pero me da igual, no pretendo tener el mejor movil del mercado, lo que digo que con el One S para mi es mas que suficiente.

        Y a Samsung que les den, cada vez se parecen mas a los de Apple, hasta en la forma de filtrar su nuevo modelo.

    2. Anónimo
      Usuario no registrado
      03 May, 12 12:03 am

      Htc va directamente a la quiebra sino al tiempo

  3. Anónimo
    Usuario no registrado
    02 May, 12 6:35 pm

    Yo no veo que se hunda por ningún lado. Según el gráfico ha duplicado las ventas en 2011 respecto a 2010.

    Otra cosa es que Samsung haya cuadruplicado sus ventas, pero de ahí a decir que HTC se ha hundido… el caso es sacar noticias para rellenar.

  4. Anónimo
    Usuario no registrado
    02 May, 12 6:47 pm

    veo que htc ha subido como la espuma , la diferencia es que apple y samsung se han disparado por las nubes, pero eso es bueno para todos , porque cuantas mas marcas potentes haya en el sector mas competencia mejores precios y moviles con mas prestaciones y de mayor funcionalidad..

  5. Anónimo
    Usuario no registrado
    02 May, 12 6:49 pm

    mis felicitaciones a htc, lo que tienen que hacer es un movil mas pequeño en las prestaciones estan de infarto mis felicitaciones..ya quisera yo vender esos millones de mas que han vendido ultimamente .

  6. Anónimo
    Usuario no registrado
    02 May, 12 7:59 pm

    ¿Por qué Samsung sube como la espuma y HTC se hunde en el mercado móvil?

    MUY SENCILLO. Porque Samsung ha copiado descaradamente el iPhone y el iPad. Por eso están en los tribunales. Pero no hay nada como el original.

  7. Anónimo
    Usuario no registrado
    02 May, 12 9:02 pm

    Pues yo he pasado de Galaxy a One S y esto “muy satisfecho” con el cambio, y del S3 paso, con este hasta dentro de unos años. Que le den a Samsung.

  8. Anónimo
    Usuario no registrado
    02 May, 12 10:11 pm

    Xq htz hace moviles feos y defectuosos y samsung acerto con la familia galaxy, no hay mas

  9. thediabl0 03 May, 12 12:39 am

    lo que pasa es ke la gente se ha vuelto loca comprando moviles, el puñetero consumismo de los webos, si compraramos lo ke necesitaramos, venderián bastante menos millones y todos seriamos un pokitin más ricos y ellos no tan ricos.

  10. Anónimo
    Usuario no registrado
    03 May, 12 7:50 am

    Deberiais poner la referencia del artículo. Esto salio publicado en El Pais días atrás.

  11. SrDavidRuiz 03 May, 12 8:33 am

    Fácil respuesta. Porque HTC siempre ha sido y será UNA MALA MARCA. Es la apple en Android.

  12. Anónimo
    Usuario no registrado
    03 May, 12 7:40 pm

    Hombre, decir que htc es mala marca me parece fuera de lugar..Pueden gustarte más o menos eso sí.
    Que te ha salido malo un terminal? Entiendo el enfado, pero no basta para decir eso.
    Me hice con uno el año pasado, me encantó; este año tengo otro. Y después de recomendar htc en mi círculo de gente, todos están encantados. Y ni uno fue al SAT.

  13. Anónimo
    Usuario no registrado
    09 Ago, 12 8:38 pm

    He usado Galaxy, también Iphone, son buenos teléfonos sin duda, pero he tenido 3 htc y voy a por el cuarto, el One X.
    Por mucho que critiquen, a mi, el HTC Sense me tiene enganchado, y ante Iphone 4s, Galaxy S3 o HTC One X, tengo clarísimo que me quedo con el HTC.

  14. Anónimo
    Usuario no registrado
    05 Oct, 12 11:19 pm

    SI pero como te mencionan la división de móviles es la que genera mas dinero

  15. Anónimo
    Usuario no registrado
    05 Oct, 12 11:20 pm

    Lo que pasa es lo siguiente: HTC proyecto vender una tal cantidad de teléfonos, y crecer una tal cantidad de cuota de mercado, y si eso no se alcanza, aunque se vendan mas unidades, se maneja como perdida. Infiero, por que fabrican un tanto número de teléfonos, y si estos no se venden…¿pues quien os paga?

  16. Anónimo
    Usuario no registrado
    25 Ene, 13 2:56 pm

    yo soy uni o de ellos estoy muy contento con el htc inspire 4 g

  17. Anónimo
    Usuario no registrado
    24 May, 13 3:44 am

    Trabajo vendiendo telefonos, y la verdad es que los equipos Galaxy vuelven mucho con fallas a servicio tecnico, por errores de software principalmente, cosa que es terrible para terminales que no son para nada baratos. HTC casi no vuelve y en general los clientes quedan bastante conforme despues de superar la barrera de comprar un equipo de una marca desconocida en el mercado nacional. El tema es que con 100 comerciales al dia y la cantidad de publicidad que tiene Samsung claro que se vende mas. Porque no me digan que el desplazamiento a distancia o el movimiento del contenido con la vista funciona de maravilla, es un juguete que la gente al rato se aburre de intentar hacer funcionar.

  18. Anónimo
    Usuario no registrado
    22 Ago, 13 1:13 am

    Haber, para mi contar con un movil HTC, ES COMO CONTAR CON UN FERRARI O UN MERCEDES BENZ, no todos lo pueden comprar, no todos lo necesitan, no todos saben de manejar sus opciones. Y QUE MEJOR QUE EL HTC ONE. ya experimente con DESIRE Y EVO 3D, celulares magnificos, que no todos los pueden gozar, pues claro esta si eres un condumidor de cosas comunes y que estan muuuy de moda, pues te vuelcas por SAMSUNG.

    Como dije, estoy muy feliz con mi HTC ONE, y es una mamada eso de que HTC entre en quiebra, pues, una cosas es proyectar el ingreso por año y no alcanzarlo, que tener unas buenas ventas y tener perdidas a fin de gestion, tal como reflejan otras lineas de produccion de SAMSUNG.

    Como lei por ahi, sino ganas 100 proyectados pero ganas 30, no estas en quiebra.

    Y los que tienen un SAMSUNG, pues que juegen muy bien con el hasta que se aburran de que todos lo tengan.