Tener un audímetro de TV en casa no es algo que puedas elegir tú cuando quieras. Pero, si te toca, puede que te interese conocer cómo funcionan. Especialmente, porque puedes conseguir regalos gratis a cambio de tener instalado este dispositivo, similar a los decos de los operadores o los clásicos receptores TDT.
Puede que a lo mejor no lo hayas visto nunca o, incluso, no conozcas a nadie que tenga un audímetro de TV en casa. Y aunque te parezca raro, tiene su explicación. Básicamente, no es algo que puedas instalar por tu cuenta en cualquier momento, sino que la empresa que se encarga de medir las audiencias de la televisión se tiene que poner en contacto contigo.
En España, por ejemplo, la empresa que se encarga de medir las audiencias de TV es Kantar. Así que, si querías instalar este dispositivo y recibir regalos, lo cierto es que no es tan sencillo y es posible que no te vayas a tocar nunca, pero ¿por qué?
¿Pagan por tener un audímetro de TV?
El hecho de tener un audímetro de TV en casa siempre genera dudas para el resto de usuarios. Entre ellas, una de las preguntas más repetidas es si pagan por instalar este dispositivo en los hogares. Y la respuesta es a medias. Básicamente, porque dinero como tal no te dan, pero sí que hay un sistema de regalos o premios que puedes conseguir por instalar este aparato junto a tu Smart TV. Aunque, hay que tener claro que este dispositivo no es algo que puedas pedir, sino que será la propia compañía la que te seleccione, anteriormente conocida como Sofres -y ahora como Kandar Media-.
Todo consiste en un sistema de puntos que se pueden ir acumulando y que, llegado el momento, puedes canjear a cambio de diferentes productos. Desde pequeños electrodomésticos como microondas, exprimidores, hasta otros dispositivos como puede ser una consola, auriculares, etc.
Hay que tener en cuenta que, cuanto más valor tenga el producto que se quiere conseguir, el número de puntos será mayor. Por lo que es un factor que hay que tener claro en todo momento. Por otro lado, nada más instalar el audímetro de TV te dan unos puntos y se van ganando más de forma trimestral. En cada trimestre, por ejemplo, se pueden acumular unos 7.500 puntos. De esta manera, al año serían unos 30.000 puntos que se podrán canjear por un producto o varios del catálogo que ofrece la compañía en particular.
Qué pasa si no enciendes la TV
Aquí la clave está en que en el hogar en el que se va a instalar el dispositivo tenga TV o, mejor dicho, que se vaya a usar el televisor. De lo contrario, no servirá de nada y eso no es todo, sino que la compañía encargada de las mediciones se pondrá en contacto contigo para preguntar si todo estaba en orden en caso de que el aparato no registre nada en día.
Este dispositivo, similar en tamaño a un deco o Android TV Box, tiene un mando en particular en el que hay que registrar a aquellas personas que ven la TV. Por lo que hay que configurar los perfiles y pulsar el botón cuando el audímetro pregunte: «¿Quién está ahí?«. Además, los invitados también cuentan, y para esos casos, el propio mando tiene botones para saber el género y el tramo de edad de las personas invitadas. Al igual que se puede poner que estás ausente, en caso de que te vayas de vacaciones.
Con estos aparatos lo que se consigue es medir lo que ve el espectador minuto por minuto, puede saber si estás viendo un canal de televisión u otro, o conocer el consumo de las plataformas de streaming. Lo que hay que tener claro es que no se puede solicitar, tiene que ser la propia compañía la que te contacte.
Pero, ¿cómo funciona un audímetro moderno?
Lo primero que debemos tener en cuenta es que no se trata de únicamente un receptor, sino que es necesario emplear dos tecnologías para que se pueda llevar a cabo una medición correcta:
- People Meter: Este es el sistema tradicional. Se trata de un dispositivo que identifica todos los canales de la TDT o satélites mediante un código de audio que emiten las cadenas y que es inaudible para nuestros oídos. Para que funcione, deberemos identificarnos previamente con el mando.
- Focal Meter: Se trata de una tecnología más nueva que se introdujo por primera vez en el año 2021. Es el dispositivo más avanzado que se conecta al router WiFi del hogar y analiza el tráfico de red para identificar el volumen de consumo de vídeo que realizamos. Con esta tecnología se mide todo el consumo que realizamos en plataformas como Netflix o Max.
| Tecnología | Método de Captura | Dispositivos Medidos | Tipo de Contenido | Mejor para... |
|---|---|---|---|---|
| People Meter | Identificación de códigos de audio inaudibles emitidos por los canales. | Televisor principal del hogar. | TV Lineal (TDT, Satélite). | Medir el consumo de televisión tradicional. |
| Focal Meter | Análisis del tráfico de datos a través del router WiFi del hogar. | Smart TV, móviles, tablets, PCs (cualquier dispositivo en la red). | TV Lineal y Vídeo Bajo Demanda (Netflix, YouTube, etc.). | Obtener una visión completa del consumo audiovisual multiplataforma (Cross-Platform). |
Cuántos audímetros hay en España
En España, el panel de medición de audiencias está gestionado por Kantar Media. Según su último informe oficial de la temporada televisiva (septiembre, 2024), la muestra se compone de 5.920 hogares con audímetro, un aumento de 200 dispositivos respecto al periodo anterior. Lo que hace indicar el protagonismo que este tipo de dispositivos está alcanzando en nuestro día a día.
Pese a que Kantar Media no publica el desglose exacto por región, la distribución se realiza de forma proporcional a la población y estructura de los hogares para representar estadísticamente a los más de 46 millones de españoles. La lista que se muestra a continuación es una estimación basada en dicha proporcionalidad, no un dato oficial. No obstante, es un buen indicador para entender cuál es la distribución que se realiza de este tipo de dispositivos.
- Andalucía con 660 audímetros para 8.343.925 de personas
- Cataluña con 660 audímetros para 7.617.250 de personas
- Comunidad de Madrid con 550 audímetros para 6.738.897 personas
- Comunidad Valencia con 430 audímetros para 5.034.279 personas
- Galicia con 430 audímetros para 2.632.690 personas
- Islas Canarias con 430 audímetros para 2.262.303 personas
- País Vasco con 430 audímetros para 2.130.973 personas
- Castilla-La Mancha con 430 audímetros para 2.005.467 personas
- Aragón con 350 audímetros para 1.286.420 personas
- Castilla y León con 300 audímetros para 2.309.716 personas
- ‘Resto’ de comunidades con 250 audímetros para 1.900.926 personas
- Murcia con 250 audímetros para 1.503.111 personas
- Islas Baleares con 250 audímetros para 1.233.182 personas
- Asturias con 250 audímetros para 978.753 personas
- Navarra con 250 audímetros para 650.125 personas
La selección de hogares de Kantar Media sigue un riguroso método de muestreo estadístico. Se buscan perfiles sociodemográficos variados que representen la estructura de la sociedad española. Para ello, se incluyen diferentes rangos de edad y niveles socioeconómicos, así como distintas ubicaciones geográficas. De este modo, se puede garantizar la representatividad de los datos. Dado que los audímetros están en casas donde vive más de una persona, se calcula que los aparatos recogen los gustos de unas 14.000 personas aproximadamente. Hay que tener en cuenta que este conjunto de usuarios es la representación general de los millones de personas que ven la televisión en España.
Es útil conocer cómo funciona el sistema de audiencias, que recibe duras críticas periódicamente, porque hay personas que ven algo en la tele a posta pensando que así ayudarán al programa aportándole audiencia. Pero lo cierto es que, si no eres de los que tiene un audímetro en su casa (probablemente no) lo que tú veas en la TV no afecta en nada a los resultados de audiencia.
Qué limitaciones tiene el sistema
Pese a que nos encontramos con el modelo estándar del mercado, esto no quiere decir que haya tenido una buena acogida por parte de todos los usuarios. De hecho, existen ciertas críticas que conviene tener en cuenta para valorar cuáles son las limitaciones exactas con las que nos encontramos. Algunas de ellas son las siguientes:
- Tamaño de la muestra: Pese a que se trata de una muestra que es muy significativa, con un gran volumen de datos, la realidad es que miles de dispositivos nunca van a representar al 100% a una población de más de 45 millones de personas.
- El factor humano: Además, el sistema depende siempre de que los participantes registren manual y honestamente todo lo que están viendo en cada momento. Un registro que no sea fidedigno puede alterar los datos.
- Opacidad y alternativas: Los sistemas de big data de los operadores podrían ser una alternativa a tener en cuenta. No obstante, plantean retos sobre la privacidad que todavía tienen que ser resueltos.