Tú decides si quieres ser un usuario digital o analógico

Tú decides si quieres ser un usuario digital o analógico

Miguel Ángel Muñoz

En este artículo vamos a intentar reproducir la sustancial diferencia que puede haber en el día de día de dos personas en función de si disponen o no de un ordenador con HP Datapass. Se trata de acercarnos a la realidad plausible y ver “con los pies en el suelo” qué podemos ganar o perder si tenemos a mano siempre un ordenador con o sin conexión a Internet. Analiza lo que te vamos a contar y dinos qué quiere ser tu en tu día a día. Son ejemplos validos y reales, ejemplos de la gente que nos rodea, de manera que veamos de una manera clara la abismal, la diferencia que hay en un día normal entre tener un portátil con conexión permanente a Internet a carecer de él.

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Perfil 1: estudiante conectado

Pensemos ahora en un estudiante joven y conectado que se enfrenta a la dura tarea de acudir a las clases universitarias. Antes de salir de casa, como es normal, revisa su correo electrónico y toma unos apuntes necesarios para ser el chico listo de la clase de hoy. Como también es normal los obtiene de Internet. Una vez en el transporte público que le lleva a la universidad se da cuenta de que hay un tema del que le convendría tener más información para brillar en la clase que le espera a primera hora. Mientras que se desplaza por la ciudad, abre su portátil HP x360 y recupera esa información, lo que le permite a buen seguro brillar en la clase como pocos. En paralelo el estudiante analógico simplemente viaja en el transporte público y contempla la ciudad. Intenta hacer memoria para no perder detalle alguno de lo que acaba de ver en Internet hace ya media hora. Abre el móvil y lee de nuevo el asunto, pero la pantalla no le permite leer cómodamente y desiste. Además, no quiere gastar muchos datos, que siempre es bueno no pasarse de la tarifa plana para no tener ningún susto a final de mes.

Hombre usando un tablet en una mesa tomando café

Conexión para estudiar mejor

Los dos llegan a la universidad, nuestro estudiante conectado entra en clase absolutamente informado y con la información necesaria para afrontar la clase sin ningún tipo de complejos.  No le hace falta WiFi, ni siquiera se preocupa de ella, la conexión HP Datapass está ahí, lista para darle alta velocidad con la conexión 3G Plus. Recordemos que se trata de una conexión que no necesariamente debe estar en el portátil, sino que la firma lo ofrece para sus tablets. Pero volvamos a la clase, durante la misma saca su portátil y completa la información que le hace falta. Hoy va a ser sin duda el más listo de la clase, algo que todos nos ha gustado ser alguna vez en la vida. Al otro lado el estudiante analógico es uno más, no puede brillar y desde luego no puede decir nada relevante. Sus consultas desde el móvil le permiten estar más seguro de los normal, pero no puede estar a la altura de su compañero. Al final de la clase llega la hora de divertirse, llega la hora de tomar algo en la cafetería de la universidad con los compañeros de clase. Estamos ante el típico ambiente estudiantil, ocio a raudales, donde viene de lujo podernos conectar a la Red y qué pasa en las redes sociales, dónde más que nunca los estudiantes de hoy en día viven su juventud a su manera. Nada de claves WiFi, nada de tiempos de esperar, de conectarte a través del móvil de un compañero. Conectas el HP x360 y listo. Todo el mundo social de la universidad está delante de tu pantalla.

Hombre sentado sobre horizonte usando un ordenador portátil

Sin conexión no eres nada

Nuestro estudiante analógico es un hombre solo en el bar digitalmente hablando, abre su teléfono móvil e intenta quitarse los correos electrónicos, hace lo propio con las redes sociales pero no con todos los lujos que le gustaría, ya que la tarifa de datos del móvil baja de forma endiablada el teléfono móvil. Una tarifa que sirve para navegar, para el correo electrónico, para las redes sociales y para la música online, por lo que no es extraño que antes de fin de mes esa tarifa haya dicho basta.

Al final del día los dos estudiantes vuelven a casa, el estudiante digital, el más “in” del momento, disfruta de su música online, se está pegando el gustazo de escuchar a su grupo favorito en medio de la ciudad. Le importa poco el ruido que hay fuera, él está disfrutando de su música favorita a través de Internet. Nuestro o estudiante analógico contempla una vez más la ciudad, con unas ganas tremendas de llegar a casa, agarrar el ordenador y quitarse del medio no solamente todos los correos electrónicos del día sino de poder ver por fin y con tranquilidad qué ha pasado en sus redes sociales. Ya se sabe, un día sin visitar las redes sociales es como ser parte del pasado en la juventud de hoy.

Perfil 2: Negocios conectados

Pensemos en una persona que se levanta por la mañana y que tiene que acudir a una reunión. Coge su automóvil y en una hora está en el centro de la ciudad, listo para entrar a la reunión de turno. Cómo ha ido antes de tiempo para evitarse problemas de tráfico está en una cafetería tomando un café. En ese momento abre su portátil convertible con conexión a Internet HP Datapass y consulta sus correos despachando un tema muy importante que por casualidad le acaba de llegar a su buzón. El otro hombre, analógico podríamos decir, saborea el café sin duda alguna mejor que nuestro primer personaje pero su buzón de correo electrónico empieza a engordar.

Ambiente de reunión

Ya estamos reunidos, nuestro primer hombre, el conectado atiende a la reunión y participa en ella con naturalidad. En un momento determinado, como suele pasar, hay una duda sobre el tema a tratar y nada mejor que acudir a Internet para solucionarlo. Nuestro hombre conectado tarda apenas unos segundos en tener en su pantalla la información para que la reunión siga adelante. El hombre analógico por el contrario tendrá que fiarse de sus compañeros de reunión o en su defecto entrar a Internet desde el móvil, con el consiguiente consumo de su tarifa de datos. Piensa en conectar su portátil al móvil pero eso, por un lado disparará el consumo de su tarifa de datos y por otro, dejará la batería de su móvil en las últimas. Para evitarlo pide la clave de la WiFi de la empresa, lo cual le lleva a perder tiempo de la reunión en configurar la conexión. Además es una realidad que no en todas las empresas te pueden dar la clave de la conexión WiFi, por temas de seguridad, por lo que este tipo de gestos en muchos casos, no hace sino que poner en un compromiso a los propios anfitriones. Pero sigamos con la reunión…

Hombre usando portátil de color azul en una carabana

Bueno ya no, ha terminado. Nuestro hombre digital sale disparado hacia el parking, coge su coche y acude a una comida de negocios. Ya en la mesa y momentos antes de que lleguen sus invitados, vuelve a chequear el correo electrónico y cómo no, consulta un par de fuentes en Internet que le aportan la información necesaria para abordar la comida de negocios con muchas más garantías. En ese momento Facebook le avisa de que sus hijos han puesto una nueva foto en la universidad donde están estudiando al otro lado del Atlántico. Con unas paternal sonrisa cierra el portátil y se encuentra absolutamente preparado para una importante comida de negocios. El hombre analógico no sólo vive al margen de las redes sociales sino que es obvio que va a enfrentarse a un importante comida de negocios con muchísimas menos garantías. Está bien puede hacer lo mismo desde el móvil pero, por un lado, no es lo mismo disfrutar de la red en la pantalla del móvil que en la de un ordenador y además, la tarifa de datos del móvil sigue bajando, algo que debemos controlar sino queremos quedarnos sin conexión a final de mes.

Trabajar es un placer

Después de la comida nuestro hombre conectado vuelve la oficina, su buzón de correo electrónico está vacío, tiene todo el tiempo del mundo para dedicarse a trabajar sin ningún tipo de interferencia. Nuestro hombre analógico por el contrario tiene por delante más de una hora de trabajo que la empleada en limpiar su buzón de correo electrónico. Algo que afectará directamente a su rendimiento laboral por no poder dedicarse a trabajar mientras nuestro hombre conectado no sólo ya trabaja en su despacho sino que además ha puesto su HP x360 tapas en modo tablet y está contemplando las fotos que constantemente sus hijos le ponen en Facebook. Acto seguido ha activado un widget de los que tiene Windows 8.1 donde le tienen al día de las cotizaciones de La Bolsa y de las últimas noticias financieras, algo absolutamente vital para él.

El final del día se acerca, el hombre conectado sale así al gimnasio, se cuida porque tiene tiempo, es algo que todos soñamos, sólo da un vistazo a su buzón de correo electrónico y listo. El hombre analógico permanece en la oficina, tiene mucho trabajo por delante, no sólo en Internet, si no fuera de ella. No hay tiempo para el gimnasio, el día se acaba. Es tarde.

Más información en la web de HP.

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  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

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  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias./p>

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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