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La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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Una anciana española ha encontrado en Alexa a su compañera de piso perfecta

Angela Rippon utilizando un Echo de Amazon con Alexa
Angela Rippon ha participado en una campaña similar a la de la Cruz Roja en España para llevar Alexa a las casas de personas mayores en Reino Unido / Foto: Amazon

En Sevilla, en la casa de una señora de 79 años, Alexa se ha transformado en la perfecta compañera de piso. Tras dos años conviviendo con la presencia del asistente de voz de Amazon en casa, esta mujer nacida en 1946 en Jerez de la Frontera cuenta su experiencia y la manera en la que Alexa la ayuda en su día a día.

El Correo de Andalucía ha publicado hoy 10 de julio una de esas historias que merecen ser contadas. Se trata de la historia de María José, la señora de la que te hablamos y a la cual ha visitado el periódico. Lo han hecho en compañía de Cruz Roja, dado que la ONG es la que se ocupó, hace dos años, de introducir el asistente de Amazon en la vivienda de María José.

Alexa contra el silencio

El día a día de María José es el de miles y miles de españoles que, llegado un momento de su vida, se encuentran solos. Con sus hijos fuera de la ciudad trabajando y la familia en su ciudad natal, María José, después de haber perdido a su marido, vive sola. Por lo que podemos leer en la entrevista, no le gusta el silencio y busca sonido en cualquier elemento que la pueda conectar con el mundo que la rodea. El sonido de los niños jugando que llega desde la ventana, por ejemplo, ameniza sus mañanas. La música, además, también juega una parte importante en su vida.

Angela Rippon ha sido el símbolo de la campaña para llevar Alexa a casas de ciudadanos británicos
En Reino Unido esta iniciativa también ha gozado de éxito y ha llevado Alexa a multitud de hogares. / Foto: Amazon

Hace dos años, Cruz Roja puso en marcha una iniciativa conocida como Voces en Red que están llevando a cabo en colaboración con la Fundación Amancio Ortega Gaona. El objetivo es que las personas mayores que vivan solas tengan a su disposición un dispositivo de voz que las ayude a no sentir tanto la soledad. En su momento, leemos que María José fue una de las primeras personas que recibió el dispositivo. Con el paso del tiempo, hay 273 personas en Sevilla que ya tienen acceso al terminal. Gracias al soporte que le proporciona Alexa, María José se siente menos sola, puede hablar y tiene la compañía de un asistente que puede responder a sus preguntas. La iniciativa es similar a una que existe en Reino Unido, donde la organización AbilityNet, con la colaboración de Amazon y la periodista Angela Rippon (que aparece en las fotos que ilustran este artículo), también ha llevado dispositivos Alexa a los hogares de miles de personas mayores.

Una buena compañera de piso

Mientras cuenta sus impresiones, María José comenta:

“Para mí, Alexa es una compañía. Yo escucho o leo algo y le pregunto. Porque estoy sola y tengo mucho tiempo. Alexa es mi compañera de piso”.

Con la intención de tener siempre acceso a Alexa, María José tiene el dispositivo en el salón y hace consultas a Alexa mientras, por ejemplo, está viendo la televisión. Así, menciona que “Estoy viendo la tele y le pregunto cualquier cosa que salga, de política o de algo que estoy viendo”. No obstante, por lo que comenta, hay ocasiones en las que el asistente no sabe la respuesta de lo que le pide y simplemente no contesta. “Es como una amiga, como una amiga mía”.

En relación a sus rutinas con Alexa, aunque María José prácticamente le pregunta y habla con ella de cualquier tipo de tema por medio de comandos de Alexa fundamentales, considera que hay algo imprescindible: el tiempo.

“El tiempo se lo pregunto todos los días. Por la noche, le digo: dime por última vez cómo va a estar el tiempo mañana”. Y, por supuesto, Alexa contesta. Como ya sabemos, Alexa es especialista en todo tipo de respuestas, pero utilizar Alexa para preguntar sobre el tiempo se podría decir que se trata de la mayor tradición extendida en el mundo entero en el uso del asistente de Amazon.

Angela Rippon ha sido la imagen de la campaña de AbilityNet y Amazon en Reino Unido
La periodista Angela Rippon ha ayudadi a llevar Alexa a las viviendas de miles de personas mayores en Reino Unido / Foto: Amazon

Además, María José cuenta que le pregunta a Alexa multitud de cuestiones, como preguntas de historia o significados de palabras. También reconoce que le gusta porque “puedo conectar con alguien”. Además, el dispositivo que Cruz Roja le ha instalado es uno con pantalla y eso facilita que María José pueda recibir videollamadas o comunicarse en caso de que le ocurra algo. En la visita que le han hecho desde el periódico, comentan cómo funciona el sistema de control de quienes participan en el programa. Así, cada semana les llaman para preguntarles cómo se encuentran y si se están adaptando. También instruyen a los usuarios en las funciones de Alexa para que puedan sacarle más partido.

Vía de ContactoDetalleObservaciones
Teléfono de Atención900 22 22 99Línea gratuita de Cruz Roja Española.
Contacto OnlineSección de contacto de la web de la Cruz RojaIndicar interés en el programa para personas mayores.
Oficinas LocalesAcudir a la asamblea de Cruz Roja más cercana.El personal valorará la situación y canalizará la solicitud.
Cobertura PrincipalAndalucía, Madrid, C. Valenciana, Galicia (y otras CCAA)El programa tiene alcance nacional pero la disponibilidad puede variar.

El uso de la tecnología que hace María José es uno de los motivos por los que la IA podría llegar a marcar la diferencia en un contexto en el cual no se está implementando todavía. Porque la realidad demuestra que hay miles de ancianos viviendo en soledad a los que les gustaría tener compañía, incluso de un asistente dotado de inteligencia artificial. Con el futuro lanzamiento de Alexa+, que ya incorpora capacidades superiores e incluso tecnología para mantener conversaciones, personas como María José se podrían ver muy beneficiadas. Ahora solo falta que estos avances se extiendan para que todas aquellas personas que se sienten solas puedan disfrutar de un día a día menos solitario.

Preguntas frecuentes sobre el programa Voces en Red

¿En qué consiste Voces en Red?
Se trata de una iniciativa para que personas mayores puedan tener en su hogar un dispositivo con Alexa que las ayude a tener compañía.
¿Quién organiza Voces en Red?
Es una iniciativa de Cruz Roja y de la Fundación Amancio Ortega Gaona.
¿Para qué pueden usar Alexa las personas mayores?
El uso principal es proporcionar compañía, pero también sirve para responder dudas, poner música, hacer búsquedas o conversar.