La realidad virtual no es (solo) para videojuegos

La realidad virtual no es (solo) para videojuegos

Carlos González

Oculus Rift, Microsoft HoloLens, Samsung Gear VR, HTC Vive… son sólo algunos de los nombres que ya están sonando y seguirán haciéndolo en los próximos años en torno a la realidad virtual. Y por el momento, los proyectos más exitosos están enfocados precisamente a eso, los videojuegos. Ahora bien, la realidad virtual no está pensada únicamente para los videojuegos, y probablemente sus mejores aplicaciones estén enfocadas a otros ámbitos mucho más interesantes.

Me voy a permitir el lujo de asegurar que la realidad virtual es apasionante, una afirmación subjetiva en un artículo de opinión, así que nada descabellado, ¿no? Y partiendo de esta base, quiero conocer con vosotros algunos de los proyectos más interesantes en torno a esta ‘nueva tecnología’ que, no nos engañemos, viene del ámbito militar al mercado de consumo.

¿Qué es realmente la realidad virtual?

Vamos viéndola, según las empresas inmersas en esta tecnología avanzan, en proyectos relacionados con el ocio y, principalmente, los videojuegos. En su definición más escueta, no obstante, es una tecnología que rompe el espacio-tiempo tal y como lo conocemos para crear realidades alternativas en las que, además, es posible interactuar. Que dicho así, efectivamente, suena a Chino. Y traducido a algo más terrenal se refiere a la creación de entornos inmersivos paralelos a la realidad en los que un sujeto puede interactuar con un espacio y un tiempo creados por ordenador, luego colocándonos una de estas gafas o cascos podemos introducirnos en un ‘mundo inventado’ que no cumple con las normas de nuestra realidad, sino las de una creada por ordenador.

Una realidad alternativa a la nuestra, creada por ordenador

Y las limitaciones de esta tecnología son casi inexistentes, lo que hace que sea absolutamente brillante y aplicable a casi cualquier entorno. Pero como ya comentaba, por el momento sus capacidades se están explotando, casi de forma aislada, al mundo gamerAl menos, eso es lo que creen los que están comenzando a descubrirla, sobre todo, gracias a que ya existen dispositivos económicos como las Google Cardboard de apenas 30 euros, o las Samsung Gear VR de 100 euros.

En este campo, el de los videojuegos, ya no se trata de ver esa realidad encerrada en un televisor o un monitor e interactuar a través de un mando físico, sino directamente introducirnos en lo que se denomina experiencia inmersiva y ser partícipes de esa realidad creada por ordenador. ¿Te parece poco? Antes -y aún ahora- todo pasaba por mirar imágenes del televisor, mientras que la realidad virtual nos permite ver directamente, como si lo estuviéramos viviendo en primera persona.

Medicina

El anterior es un ejemplo de las aplicaciones en medicina para la realidad virtual. Imaginad un paciente que sufre aerofobia, que es el pánico a volar que a muchos les impide viajar en avión. Pues bien, la realidad virtual nos da la posibilidad de, a la par que un tratamiento estándar, exponer al paciente a situaciones de realidad virtual en las que se afronta esta fobia. Y no hay que pasar por un avión de verdad, ni hay que comprar simuladores costosos. No, unas simples gafas de apenas 100 euros pueden colocar a un paciente ‘en vuelo’ a través de la realidad virtual. Un tema curioso, pero lo interesante es que hay centenares de aplicaciones de este estilo en el campo de la medicina.

Por ejemplo, y sencillamente por reforzar la tesis, el estudio de la medicina. Sí, el joven que ahora está en la universidad, pero que dentro de algunos años podría tenerte frente a sí en un quirófano, con el bisturí en la mano y sedado pendiente de una operación de corazón –a vida o muerte-, gracias a la realidad virtual puede exponerse a esta situación una y mil veces, con prácticas inmersivas de realidad virtual. -Yo me siento más seguro si lo hace, no sé tú-.

Educación

El punto anterior ya tenía que ver con la educación, pero hay mucho más. ¿Qué te parece si el que dentro de unos años diseñará el avión en el que vueles, hoy puede ver cada pieza mecánica y aprender sobre su funcionamiento en la realidad virtual? -A mí se me ha vuelto a escapar un suspiro-. Pues es posible y muy recomendable, porque además supone reducir los costes de la enseñanza de una forma más que conveniente para que muchos más puedan acceder a la formación en cualquier ámbito. A fin de cuentas, ese aprendizaje de error-acierto se hace notablemente más barato.

Comunicación

Las videollamadas son sin duda uno de los avances más importantes en la comunicación por Internet, pero el próximo gran salto está aquí, en la realidad virtual. Y por ello no es en absoluto extraño que Mark Zuckerberg, CEO de Facebook, haya querido meterse de lleno en esta tecnología. Ver en una pantalla plana la imagen en tiempo real de una persona a cientos de kilómetros es fantástico. Esto es, de una forma escueta, la videollamada. Pero la realidad virtual promete tener encuentros virtuales inmersivos en los que, como si las dos personas estuviesen juntas de forma física, puedan interactuar. Impresionante.

Y otros muchos usos

Y además de los anteriores, que a mi juicio y sin bucear demasiado parecen los más interesantes, hay otras aplicaciones. En el ámbito militar, que es por donde arrancaba, esta tecnología propone situar a los soldados -y no soldados- en el campo de batalla sin riesgo alguno, y como preparación antes de tener que enfrentarse a una situación extrema. Honestamente, no me apasiona demasiado pensar en ello, pero no deja de ser una aplicación conveniente e importante, y ahí queda.

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  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

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  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

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  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias./p>

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

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