La supercookie más cerca: esto han comunicado Movistar, Orange o Vodafone

La supercookie más cerca: esto han comunicado Movistar, Orange o Vodafone

Daniel Caballero

La supercookie conocida bajo el nombre de TrustPid está cada vez más cerca. Hace unos meses, ya os hablamos de cómo funcionaba esta opción. Y es que, como todos ya nos imaginábamos, las diferentes operadoras van a sacar partido al hecho de que ha llegado el fin de las cookies de terceros.

Además, hace unos meses, y sin previo aviso, Movistar y Orange decidieron activarlo. Lo que está claro es que, este invento de Vodafone no ha tardado mucho tiempo en llegar a tener el respaldo del resto de operadoras en España. Y todo por el hecho de que es un token que le da a cada usuario una identificación asignada a cada dispositivo e IP identificada con el que es posible crear un perfil de gustos e intereses del usuario.

La supercookie TrustPid

Las grandes operadoras en España no han tardado mucho en ver la oportunidad perfecta que tienen con el final inminente de las cookies de terceros que, ahora mismo, están en manos de las grandes compañías tecnológicas como es el caso, por ejemplo, de Google. Por esto mismo, han visto cómo van a poder sacar tajada con esta supercookie con la que podrán crear perfiles de gustos e intereses de cada usuario al tener un token que le da a cada persona una identificación asignada a cada dispositivo e IP identificada. Es decir, darán publicidad de una manera personalizada según los gustos de cada persona.

TrustPidMovistar, Orange y Vodafone, junto a otra teleco europea (Deutsche Telekom de Alemania) han firmado una declaración dirigida a la división de competencia de la Comisión Europea con el objetivo de poner en marcha una JV (joint venture) para poder gestionar el sistema TrustPid:

«La joint ventura podrá ofrecer una solución de identificación digital basada en la privacidad para respaldar el marketing digital y actividades publicitarias de marcas y editores. Sujeto al consentimiento explícito del usuario proporcionado a una marca o editor (solo con la opción de participar), generará un seguro, seudonimizado token derivado de una identidad interna seudónima cifrada/hash vinculado a la identidad de un usuario cuya suscripción de red será proporcionada por los operadores de red participantes.

Esta ficha permitirá que la marca/editor en cuestión reconozca a un usuario sin revelar nada directamente de sus datos personales identificables y, por lo tanto, les permite optimizar la entrega de visualización en línea de publicidad y realizar la optimización del sitio/aplicación. Los usuarios tendrán acceso a un portal de privacidad que se podrá usar fácilmente. Los usuarios podrán revisar a qué marcas y editores han dado su consentimiento y retirar su consentimiento«.

Hace unos meses, nos encontrábamos con que la web de TrustPid estaba hasta en perfecto español. Aunque, ahora esto ha cambiado. Básicamente, porque tienen que esperar a que la Comisión Europea dé el visto bueno. La fecha máxima es hasta el 10 de febrero. Será hasta ese día cuando sabremos si finalmente se autoriza esta JV y, por tanto, se permite que los operadores puedan continuar con el lanzamiento de esta supercookie que a muchos usuarios no ha gustado en absoluto. Lo que sí sabemos es que ya se probó y, si ha seguido adelante, es porque ha funcionado tal y como querían los operadores.

TrustPid en Orange