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La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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Telefónica planea lanzar O2 Satellite tras firmar un acuerdo con Starlink

Logo de O2 Satellite, mostrando la colaboración entre Virgin Media O2 y Starlink para ofrecer cobertura móvil satelital
Imagen oficial del anuncio de la alianza entre Virgin Media O2 y Starlink para el servicio O2 Satellite. Foto: O2

Virgin Media O2, la filial británica de Telefónica, acaba de dar un paso de gigante para llevar la cobertura móvil a cualquier rincón del planeta. Lo ha hecho a través de un acuerdo con Starlink, la red satelital de Elon Musk, lanzando conjuntamente el servicio O2 Satellite, que dará conexión a los lugares más remotos de Reino Unido.

Esto será posible gracias a la conexión directa entre los satélites y los teléfonos móviles. La noticia la ha hecho oficial la propia compañía Virgin Media O2, a través de su web oficial, y abre la puerta a que Telefónica siga su camino en territorio español.

Telefónica quiere dar cobertura a las zonas rurales

Aunque el lanzamiento, por ahora, se limita a Reino Unido, el acuerdo entre O2 y Starlink abre un escenario muy interesante en España. Aquí, Telefónica, dueña de O2, podría aprovechar esta misma tecnología para reforzar su cobertura en los pueblos y en aquellas zonas rurales de difícil acceso. Sobre todo, sería especialmente atractivo en zonas como Asturias, Galicia o Canarias, donde mantener una red terrestre es muy costoso y limitado, debido a su naturaleza montañosa.

No es para nada descabellado que Telefónica lance un O2 Satellite en España. De hecho, la compañía ha mostrado mucho interés en los últimos años por las opciones satelitales y colabora con empresas como Hispasat en proyectos de conectividad global, quien ya ofrece conectividad satelital. Además, hay que tener en cuenta el auge del 5G y la no tan lejana llegada del 6G, que integrará en un mismo sistema la comunicación terrestre con la satelital.

Torres de telecomunicaciones en una zona rural montañosa, ilustrando el desafío de la cobertura terrestre que la tecnología satelital busca solucionar
La infraestructura terrestre tradicional enfrenta dificultades para dar cobertura en zonas de orografía compleja. / Fuente: Freepik

Por tanto, este movimiento en tierras británicas podría ser la antesala de lo que está por venir a la península, sirviendo como proyecto piloto para valorar la eficacia del sistema. España tiene una gran extensión de zonas rurales, áreas montañosas y miles de kilómetros de costas, por lo que el potencial de llevarles cobertura satelital directa es enorme. Además, mejoraría también la conectividad en situaciones de emergencia o en caso de desastres naturales, algo especialmente importante cuando se cumple un año de la DANA.

¿Cómo funciona la cobertura satelital en Reino Unido?

El acuerdo, de varios años de duración, convierte a Virgin Media O2 en el primer operador del Reino Unido en utilizar la red de satélites de órbita baja (LEO) de Starlink, compuesta por más de 650 unidades, para ofrecer cobertura móvil sin depender de antenas terrestres.

La colaboración se enmarca dentro del proyecto “Direct to Cell”, que permite conectar los móviles directamente a los satélites utilizando parte del espectro móvil ya licenciado por O2. Como resultado, proporcionarán un servicio que garantizará que la cobertura llegue incluso a esos lugares donde hasta ahora no había rastro de señal.

Ilustración de un smartphone mostrando el icono de conexión satelital de Starlink, representando la tecnología Direct to Cell
Concepto de la tecnología Direct to Cell, que permite a móviles estándar conectarse a satélites LEO. / Fuente: Freepik

El nuevo producto ha sido bautizado como O2 Satellite, y comenzará ofreciendo servicios de mensajería y datos básicos. Más adelante, se espera que dé el salto y admita aplicaciones más complejas como mapas, navegación e incluso plataformas de mensajería populares. Ahí se dará cabida a aplicaciones como WhatsApp o Telegram, indispensables en el día a día.

Esta tecnología ya se está probando y se desplegará a nivel comercial en la primera mitad de 2026, con el objetivo de que la cobertura terrestre de Virgin Media O2 en suelo británico supere el 95 % del territorio en los doce meses posteriores a su lanzamiento.

El gobierno británico también ha respaldado la iniciativa. La ministra de Telecomunicaciones, Liz Lloyd, afirmó que el proyecto demuestra “cómo la innovación del sector privado puede beneficiar directamente a la ciudadanía”, asegurando que “ya sea en una granja en Cumbria o de excursión por las montañas escocesas, pronto habrá cobertura donde antes no la había”.

Telefónica es uno de los pilares tecnológicos de España, y se ha convertido en un actor clave para la transformación digital del país. Si finalmente apuestan por la conexión satelital, abrirán la puerta a una era donde internet y la cobertura no tendrán límites de ningún tipo. Las zonas más remotas tendrán conexión y la brecha digital que todavía tenemos en nuestro país se quedará en el olvido.

Starlink ha entrado de lleno en la era de la telefonía móvil y si Telefónica sigue los pasos de su filial británica, pronto seremos el próximo país europeo en llevar la red de comunicaciones a cualquier punto de nuestra geografía.

Preguntas frecuentes sobre O2 Satellite y su posible llegada a España

¿Qué es exactamente O2 Satellite?
Es un nuevo servicio que permitirá a los móviles conectarse directamente a la red de satélites de Starlink, ofreciendo cobertura en áreas rurales o remotas donde las antenas terrestres no alcanzan.
¿Cómo funciona esta tecnología?
Hace uso del sistema Direct to Cell de Starlink, que aprovecha el espectro móvil licenciado por O2 para permitir que los satélites en órbita baja (LEO) se comuniquen directamente con los teléfonos móviles convencionales.
¿Cuándo estará disponible este servicio?
Se desplegará en Reino Unido en la primera mitad de 2026.