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La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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Telefónica cierra 2025 con un gran último trimestre y sienta las bases para impulsar su crecimiento

edificio de Telefónica
Imagen del edificio de Telefónica
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El grupo de telecomunicaciones español ya nota los efectos de la transformación que está viviendo la compañía y el impacto de las primeras medidas de su plan estratégico cerrando un último trimestre con un importante crecimiento. Es la primera vez desde el año 2008 que Telefónica mejora en tres indicadores claves: ingresos, EBITDA y caja.

Telefónica ha vivido un 2025 marcado por la desinversión en países que ya no considera estratégicos y por la creación de un plan estratégico que quiere impulsar hasta el año 2030 y que le va a permitir mantener su liderazgo en este sector. El impacto de las acciones definidas en ese plan, que presentó el pasado mes de noviembre y te contamos desde ADSLZone, ya se ha visto reflejado en las cuentas de la compañía, como demuestran los ingresos del cuarto trimestre, con alzas del 1,3% hasta alcanzar los 9.174 millones de euros.

Durante el 2025, la compañía contabilizó pérdidas por valor de 4.318 millones de euros, según los resultados remitidos a la Comisión Nacional del Mercado de Valores. El origen de dicha cantidad es la combinación de las ventas en Hispanoamérica, el impacto económico de los siete ERE que ha llevado a cabo durante los últimos meses afectando a las filiales del grupo y el deterioro de determinados activos. De hecho, la compañía aceleró las salidas voluntarias para que el impacto económico contabilizase en el pasado 2025 y no en el 2026, donde el grupo espera tener un gran crecimiento.

Pese a ello, la compañía ha firmado un año histórico, al ser la primera vez desde 2008 que la firma crece en ingresos, EBITDA y caja a la vez, como te vamos a contar a continuación. En términos operativos, Telefónica ha sido rentable este 2025, contablemente se ha visto obligada a perder dinero para limpiar el balance.

Imagen del logo de Telefónica en la bolsa
Imagen de Telefónica en la bolsa / Fuente: ADSLZone

Un año histórico

Telefónica ha cerrado 2025 asentando un importante punto de inflexión en el mercado. Como ya hemos anticipado, es la primera desde el año 2008 que la firma crece en tres indicadores clave: ingresos, EBITDA y flujo de caja. 

El mercado de las telecomunicaciones de nuestro país llevaba años sufriendo una importante guerra de precios que dificultaba el crecimiento de los grandes grupos, con operadores low cost derribando el precio de sus servicios.

El crecimiento registrado en el año 2025 demuestra que el mercado nacional disfruta de un mercado competitivo mucho menos erosionado, un mix premium (packs combinados que incluyen fibra y móvil) mucho más atractivo y rentable y una mejor disciplina de precios.

El papel de Brasil y la presencia internacional

El mercado brasileño ha tenido un papel protagonista en las cuentas de la compañía. Brasil ha sido uno de los mercados que la firma destacó cuando presentó su plan estratégico para 2030, y los resultados conseguidos durante el último año demuestran su buen momento de forma.

En cuanto a los ingresos, Brasil ha crecido en un 7’1%, mientras que el EBITDA en moneda local también ha registrado un alza de hasta un 8,2%. Todo ello se consigue gracias a un año récord de acceso, demostranso su fortalza y su papel protagonisa.

Telefónica Brasil siempre ha sido una pieza clave en términos estratégicos y este año ha continuado registrando cifras muy importantes para el grupo.

En países como Alemania y Reino Unido, la presencia de Telefónica ha registrado un crecimiento más contenido. Mienteas que en el país germano Telefónica ha registrado más altas de contrado, con un incremento del 22%, en Reino Unido se ha mantenido prácticamente plano. Todo ello le ha llevado a conseguir una muy buena estabilidad.

Telefónica sienta las bases para este año

Telefónica registró pérdidas por valor de 2.269 millones de euros por las ventas de varias filiales en Hispanoamérica. A esta cantidad, se le suman otros 2.049 millones de euros como consecuencia de los costes que ha asumido la firma para reestructurar la compañía, con un gran impacto por parte del ERE ya mencionado.

Pese a ello, si únicamente se contabilizasen las operaciones continuadas, el grupo español habría registrado un beneficio neto de 2.122 millones de euros, lo que refleja el buen estado de forma del operador y nos permite anticiparnos a unos próximos meses muy interesantes para la firma en términos económicos, como ya se ha reflejado en el último trimestre del año.

El ebitda corriente bajó un 1,6% que en el año 2024, tras contabilizarse un total de 11.918 millones de euros. Sin embargo, el ebitda ajustado, sin tener en cuenta los negocios discontinuados por parte de la compañía, creció en un 2%.

Más de 35.000 millones de euros de ingresos

Telefónica ha registrado unos ingresos totales de 35.120 millones de euros, con un incremento de un 1’5% en términos constantes (sin tener en cuenta el impacto del cambio de divisas). El flujo de caja operativo después de contabilizar los arrendamientos, un aspecto que es clave para medir la rentabilidad de los negocios, llegó a los 5.081 millones, con crecimientos de un 5’9% en términos constantes y de un 1,9% en términos corrientes. Datos que demuestran la buena salud de la compañía.

Como ya hemos anticipado, el grupo buscaba concentrar en 2025 el impacto de las desinversiones y el coste de los ERE. Sin embargo, los buenos resultados conseguidos durante el último trimestre, tras aplicar el plan estratégico para el próximo lustro, demuestran el buen camino que ha tomado la compañía y anticipan un excelente futuro en el que podemos esperar grandes números durante los próximos años.

Una apuesta por la calidad

Telefónica ha cerrado 2025 con 326,1 millones de accesos, registrando un crecimiento interanual del 2,1%, mientras ha mantenido su liderazgo global en fibra. En España, la compañía cuenta con 162,9 millones de unidades inmobiliarias, con redes de banda ancha ultrarrápida.

En cuanto a la cobertura, la firma ofrece cobertura 5G en un 95% del territorio en nuestro país. En Alemania, cubre un 99% del total, un 67% en Brasil y un 87% en Reino Unido. Si sumamos los cuatro mercados, nos encontramos con una cobertura de un 80% de media.

Claves de los resultados de Telefónica en 2025

¿Por qué Telefónica registró pérdidas en 2025?
Por el coste de los EREs y las desinversiones realizadas.
¿Cuál habría sido el beneficio sin estos costes extraordinarios?
El beneficio habría sumado 2.122 millones de euros.
¿Qué espera Telefónica para el año 2026?
Continuar ejecutando todas las acciones que están presentes en su plan estratégico.