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La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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Movistar le arrebata a Orange un contrato de casi 10 millones de euros

Logo en el edificio de Telefónica en Madrid
Telefónica ha logrado un importante contrato por parte del Ministerio de Defensa valorado en casi 10 millones de euros / Foto propia: Grupo ADSLZone

La tecnología de la red de Movistar va a ser utilizada en un nuevo contrato a gran escala que ha firmado Telefónica y que se materializa dejando a Orange atrás. Se trata de un acuerdo por valor de 9,7 millones de euros, así que tiene una relevancia significativa para la expansión de este tipo de servicios a empresas y organizaciones públicas.

Tanto Movistar como Vodafone y Orange mantienen, en paralelo a sus negocios de fibra y móvil para el usuario, una unidad de negocio que se ocupa de desplegar redes de grandes dimensiones para empresas, ayuntamientos u otras entidades públicas. Y cada contrato que firman, como ha hecho Vodafone recientemente, es una pequeña victoria, dado que supone obtener unos ingresos significativos. En este contexto, la última que ha conseguido un contrato de importancia ha sido Telefónica tal y como se ha desvelado en el archivo PDF de la adjudicación publicado el 9 de julio a las 12:43 horas en la web de la Plataforma de Contratación del Sector Público que te dejamos enlazado al final de la noticia.

Una red de telecomunicaciones 5G

El proyecto en cuestión se trata del despliegue de una voluminosa red de telecomunicaciones con tecnología 5G en San Gregorio, el centro de adiestramiento militar que hay en el distrito de Zaragoza. El Ministerio de Defensa ha adjudicado formalmente el contrato a Telefónica, mientras que los fondos de la operación, 9,7 millones de euros, proceden de financiación europea.

La implantación de esta red 5G va a ser muy relevante, dado que el centro de San Gregorio no solo está considerado como el campo de instrucción principal del Ejército de Tierra, sino que ha sido designado por la OTAN como uno de los centros más punteros en su terreno. El motivo de ello es que, desde San Gregorio, el Ejército está concentrando el desarrollo de nueva tecnología que será crítica en el futuro. Uso de drones, ciberseguridad, encriptación o el trabajo más avanzado de protección de datos, son algunos de los desarrollos que se están llevando a cabo desde este centro. Para poder gestionar este tipo de avances tecnológicos y tener la capacidad de emprender nuevos desafíos, San Gregorio necesitaba disponer de una red puntera de última generación como la que desplegará Telefónica.

Primera página del archivo de la adjudicación de la red 5G a Telefónica en San Gregorio
El archivo PDF de la adjudicación del proyecto de red 5G de San Gregorio a Telefónica permite conocer todos los detalles del contrato / Captura propia: Grupo ADSLZone

Desde el Ministerio de Defensa se ve el centro de San Gregorio como el centro de la actividad de entrenamiento y desarrollo más importante no solo a nivel nacional, sino también europeo. Así, el centro se utilizará para preparar contingentes de países aliados y con la intención de desarrollar y probar recursos tecnológicos que podrían tener una importancia extrema en un futuro cercano.

Algunos de los puntos que formaban parte de la convocatoria en términos tecnológicos incluyen que esta red que instalará Telefónica será capaz de dotar a la red de radioenlaces para backhaul a 1GB/s, introducir la funcionalidad PTV, instaurar una solución de ciberdefensa 5G interoperable con solución ADA o proporcionar el soporte para estaciones terrestres de sistemas dron interconectables. En este sentido, Telefónica, a través de su red de Movistar, ha sido la única empresa que aparentemente ha podido satisfacer todos los requisitos que estaba planteando el Ministerio de Defensa en su concurso. Eso ha sido, además, el factor que ha llevado a que Orange paralice la adjudicación durante unas semanas.

TecnologíaRelevancia para el Ejército
Radioenlaces 1 GB/s● Soporta comunicaciones tácticas de ultra-alta definición
● Garantiza continuidad mediante redundancia física
● Permite telemetría de sistemas autónomos en misiones críticas
PTV (Video Punto-Multipunto)● Centraliza inteligencia de campo para toma de decisiones
● Elimina cuellos de botella en distribución de contenido crítico
● Optimiza ancho de banda en despliegues masivos
Ciberdefensa 5G + ADA● Protege infraestructuras sensibles contra guerra electrónica
● Permite respuesta coordinada ante ciberataques multiservicio
● Cumple estándares OTAN para interoperabilidad aliada

Una adjudicación con polémica

La adjudicación se esperaba que llegase a su final con anterioridad, pero el proceso se suspendió temporalmente durante el 14 de abril y el día 21 de mayo. El motivo de ello es que Orange, otra de las operadoras interesadas en conseguir este importante contrato, interpuso un recurso. Lo hizo argumentando que las prescripciones técnicas de las que partía el concurso eran “restrictivas”. La operadora naranja explicaba que, bajo los términos de lo publicado por el Ministerio, solo Telefónica tenía la capacidad para postularse a la adjudicación del contrato.

Soldado controlando un dron en un proceso de entrenamiento
La red 5G de Telefónica ayudará a realizar pruebas y desarrollo de drones, entre otra tecnología, en el centro de San Gregorio del Ejército de Tierra / Foto: TungArt7 (licencia de Pixabay)

En su lugar, lo que quería Orange era plantear una solución alternativa “de características análogas o similares” para tener la misma oportunidad de obtener la adjudicación del contrato. No obstante, el TACRC (Tribunal Administrativo Central de Recursos Contractuales) terminó desestimando el recurso de Orange, lo que ha derivado en que sea Telefónica quien obtenga el encargo.

Preguntas frecuentes sobre el contrato adjudicado a Telefónica

¿Qué valor tiene la operación del contrato?
Un total de 9,7 millones de euros.
¿Qué trabajo tendrá que hacer Telefónica bajo los términos del contrato?
Tendrá que instalar una red 5G avanzada, ocuparse de la instalación de equipo y material para telecomunicaciones, gestionar un sistema inalámbrico de telecomunicaciones y proporcionar paquetes de software necesarios.
¿Qué otra operadora quería hacerse con este contrato?
Orange, pero la operadora ha manifestado que los requisitos de la adjudicación lo impedían a nivel tecnológico.
¿Por qué es tan importante este centro de adiestramiento?
Es el principal campo de instrucción del Ejército de Tierra español y ha sido designado por la OTAN como un centro puntero para el desarrollo de nuevas tecnologías críticas como drones, ciberseguridad y encriptación.