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La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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La historia que casi nadie conoce: Telefónica inventó Internet antes que nadie

Imagen de un stand de Telefónica
El logo de Telefónica en una aparición pública / Fuente: ADSLZone

Décadas antes de que Internet llegara a nuestros hogares, Telefónica ya había creado en España la primera red pública de datos del mundo. La historia de la conectividad está repleta de curiosidades y detalles que no siempre son conocidos y que, sin embargo, han sido claves para disfrutar de la conexión que tenemos actualmente en nuestros ordenadores, dispositivos móviles y un sinfín de gadgets más.

El desarrollo de las nuevas tecnologías y las inversiones millonarias realizadas por las empresas de telecomunicaciones nos han permitido normalizar situaciones que eran impensables hace unas pocas décadas. Actualmente, la inmensa mayoría de nosotros llevamos en nuestro bolsillo un dispositivo de unos pocos gramos de peso capaz de ofrecernos cualquier tipo de información en milésimas de segundo.

Para llegar a este punto, la industria tecnológica ha tenido que superar todo tipo de desafíos que han permitido alcanzar el punto de madurez actual. Y España, a través de Telefónica, ha tenido un papel muy destacado.

La teleco española creó durante los años 70 la Red Especial de Transmisión de Datos de Telefónica (RETD), la primera red pública de datos del mundo. Telefónica fue pionera a nivel mundial en el campo de la conmutación de paquetes a nivel público, sentando las bases de lo que décadas después se convirtió en el Internet que todos conocemos hoy en día.

Imagen del logo de Telefónica en la Bolsa
Telefónica en la Bolsa de Valores / Fuente: ADSLZone

Los inicios del Internet actual

A finales de la década de los 60, Internet nacía como una herramienta que permitiese garantizar las comunicaciones durante la Guerra Fría, con motivo de la amenaza nuclear. Aquella red era mucho más rudimentaria y arcaica de lo que conocemos actualmente bajo el mismo nombre y su creación corrió a cargo de ARPA, la Red de la Agencia de Proyectos de Investigación Avanzada del Ministerio de Defensa de Estados Unidos.

Corría el año 65 y Estados Unidos lograba conectar dos ordenadores situados en el Estado de Massachusetts y en California, estableciendo una vía de comunicación entre el este y el oeste del país. Para ello, se sirvió de la conmutación de paquetes. Sirviéndose de esta experiencia, cuatro años más tarde, en 1969, se creaba ARPAnet, una red militar / universitaria experimental que conectaba varios puntos de Estados Unidos.

El papel de Telefónica

En diciembre de 1970, Telefónica fue nombrada vía decreto para construir una red de datos pública en España. Para ello, sus ingenieros viajaron a Estados Unidos, donde conocieron una solución de UNIVAC, basada en la conmutación de paquetes, que se había diseñado inicialmente para el sector bancario.

El equipo de ingeniería de Telefónica utilizó este mismo software y, tras llevar a cabo el desarrollo de software que fue necesario para adaptarlo al sistema público, nacía la RETD (Red Especial de Transmisión de Datos). El hito fue histórico, puesto que se trataba de la primera red pública de conmutación de paquetes del mundo.

Dicha red se inauguró oficialmente el 30 de julio de 1971 y el sistema incluía equipos en Madrid, Barcelona y Bilbao, cuyo uso variaba en función del tráfico que estuviera recogiendo la red, y se componía de dos niveles: red de acceso y red de transporte.

Telefónica lideró el desarrollo de la norma X.25 a posteriori, después de que en el año 1975 la Unión Internacional de Telecomunicaciones (ITU) aprobara su recomendación para normalizar la interfaz entre una estación y una red de conmutación de paquetes. El despliegue de las redes basadas en esta norma se llevó a cabo a partir del año 1976.

La necesidad de adaptarse al creciente tráfico

Imagen de los valores de Telefónica
Imagen del valor de Telefónica en bolsa en el pasado / Fuente: ADSLZone

A mediados de los años 70, los equipos de la RETD no eran capaces de absorber el creciente tráfico y era necesaria la instalación de un hardware diseñado como conmutador de paquetes.

Telefónica volvía a liderar en el año 1977 un nuevo sistema propio de conmutación de paquetes, bautizado como TESYS, diseñado de forma conjunta con dos empresas más: SECOINSA y SITRE.

El desarrollo de TESYS fue otro hito sin precedentes, puesto que nació, entre otras cosas, para dar respuesta a determinados sectores que necesitaban unas soluciones de transmisiones de datos adaptadas a sus necesidades, como ocurría con el sector bancario. En aquel momento, no había nada igual en el mundo.

Expansión internacional

De hecho, estos sistemas se expandieron a diferentes países, como Noruega o Argentina, entre otros, después de haber entrado en vigor en el año 1982. Inicialmente, el sector bancario fue el que lo acogió con mayor fuerza.

El mismo año, la RETD evolucionó a X25 y se renombró como IBERPAC. Que, a su vez, permitió la entrada de servicios como videotex o el teletexto, otro de los grandes momentos de la época.

Una nueva generación

En el año 1988, Telefónica recibió el encargo de diseñar TESYS-B, una nueva generación de equipos. El equipo responsable de ello era Telefónica I+D, que había sido creado recientemente para atender las demandas de la nueva realidad de la época.

Pese a que TESYS-B sí que llegó a desarrollarse, no se desplegó de forma masiva por la irrupción de internet. La red pública de datos se transformaba en Red UNO y tenía como clientes principales al sistema bancario, las compañías eléctricas, Renfe o Iberia, entre otras.

El servicio IBERPAC, que ya hemos mencionado previamente, alcanzó los 95 países y ofrecía servicios como circuitos permanentes virtuales y grupos cerrados de usuarios. Por ejemplo, la red de videoconferencia internacional daba velocidades de hasta 2 Mbps y 768 kbps y nutría a 24 países.

En la década de los 90, esta red se renombró de nuevo como Red UNO y desapareció en el año 1996, tras el auge de Internet y la aparición de servicios propios de Telefónica que lo sustituían, como Infovía. Pese a que aquella red desapareció, su legado permanece en cada conexión que realizamos hoy en día. Sin la RETD, hubiera sido imposible disfrutar de Internet tal y como lo conocemos hoy en día.

Preguntas clave sobre la RETD y el papel de Telefónica

¿Qué fue exactamente la RETD?
Fue la primera red pública de datos del mundo.
¿Significa esto que Telefónica inventó Internet?
No, Internet, tal y como lo conocemos, evolucionó a partir de ARPANET, en Estados Unidos.
¿Por qué desapareció la red de Telefónica si era tan avanzada?
La red evolucionó de forma constante, pero se quedó obsoleta cuando irrumpió Internet.