La camiseta infantil con el mensaje «Small ones are more juicy» ha vuelto a situar a El Corte Inglés en el centro de una polémica por lo que vende. El problema es que la popular cadena de tiendas tiene una hemeroteca bastante menos amable que sus escaparates. En ella aparecen madres publicitadas por su capacidad para no quejarse, imágenes escolares que acabaron retiradas y una guerra familiar que terminó con la destitución de su presidente.
La reciente polémica por una camiseta infantil ha vuelto a poner el foco sobre ese historial. El repaso va desde contradicciones en su comunicación hasta peleas por el control de la empresa, todo ello contado al minuto por los medios.
Septiembre de 2014: papá era inteligente y mamá, bonita
El 26 de septiembre de 2014, Hipercor, perteneciente al grupo El Corte Inglés, anunció la retirada de dos bodis para bebés. El azul llevaba un mensaje bastante claro: «Inteligente como papá»; el rosa, por su parte, saltaba al lado contrario y decía «Bonita como mamá».
La empresa negó que hubiera intención de faltar al respeto a las mujeres y lamentó haber ofendido a sus clientes. Sin embargo, era complicado entender cómo eso había podido pasar todos los filtros. Muchos lo tacharon de una forma bastante temprana de empezar a encasillar a niños y niñas.
2016: el anuncio de dos padres acaba convertido en una victoria para sus detractores
Dos años más tarde se lanzaba una campaña con dos padres preparando los libros de sus hijos para la vuelta al colegio. Hazte Oír reunió firmas contra el anuncio y, cuando desapareció de YouTube, presentó la retirada del mismo como una victoria de su campaña.
El problema vino porque muchos acusaron a El Corte Inglés de ceder a las presiones y eliminar un anuncio con una familia formada por dos padres. «Otro triunfo de la homofobia», llegaron a decir los tuiteros en aquella época.
Primavera de 2017: tachar «feminist» tampoco fue una gran idea
En 2017, otra camiseta comercializada por El Corte Inglés provocó críticas. En este caso, se mostraba la palabra feminist, con sus dos primeras letras tachadas y sustituidas por fun, formando funminist.
Lo que buscaba ser un juego de palabras simpático, terminó siendo criticado ampliamente. Muchos apuntaron a que convertir una reivindicación en un estampado no garantiza haber entendido lo que significa. Tachar parte de la palabra para hacerla supuestamente más divertida añadía un motivo bastante previsible de rechazo.
Mayo de 2019: la madre ideal tenía un «0% quejas»
La campaña del Día de la Madre de 2019 será recordada durante mucho tiempo, y no precisamente por buena. Con el lema: «97% entregada. 3% egoísmo. 0% quejas. 100% madre», desató la polémica en redes y entre los propios consumidores.
De hecho, FACUA la denunció ante la Dirección General de Comercio y Consumo de Madrid por considerarla machista. Señalaron que no se limitaba a reconocer la dedicación de las madres, que convertía la ausencia de quejas en una cualidad que celebrar.
En 2020, FACUA confirmó que había elegido aquella campaña como el peor y más machista anuncio de 2019. Era el resultado de una consulta organizada por la asociación.
Agosto de 2020: una vuelta al colegio que acabó retirada y con disculpas
El 11 de agosto de 2020, El Corte Inglés retiró una imagen de su campaña de vuelta al cole. En ella, mostraba unas piernas infantiles sobre una silla, con un encuadre que algunos usuarios asociaron visualmente a un ahorcamiento. Evidentemente, la compañía negó que esa fuera su intención y pidió disculpas.
No obstante, fue poco acertada la elección y cualquiera con dos dedos de frente ve que es algo que no está bien. Sin embargo, El Corte Inglés tomó la calle de en medio para buscar la polémica.
Septiembre de 2026: la camiseta infantil devuelve el historial al presente
Y cuando parecía que las polémicas habían cesado, una camiseta infantil lo coloca de nuevo en el centro de las mismas. En este caso, una camiseta infantil de la marca Kids combinaba un kiwi con el mensaje inglés «Small ones are more juicy».
Las críticas se centraron en el doble sentido que podía tener esa frase en ropa de niña. El Corte Inglés comunicó a los pocos días que retiraba la camiseta de la venta.