Las búsquedas en Google han cambiado para siempre tras la implementación de Gemini, con respuestas generadas por inteligencia artificial. Esta transformación del famoso buscador ha sido un duro golpe para los medios de comunicación: algunos han tenido que cerrar o despedir a periodistas.
La prensa digital es uno de los negocios que más sufre tras la llegada del Modo IA de Google. Muchos usuarios se quedan con la simple respuesta que crea Gemini a sus búsquedas, sin buscar mayor profundidad ni contrastar que no sea una alucinación de la inteligencia artificial. Esto deja en jaque a multitud de portales webs, que han experimentado caídas del tráfico de hasta el 80%.
Esta semana nos despedimos del grupo Noxvo, editor de portales como FormulaTV, eCartelera o Bekia, con dos décadas de trayectoria. Pero no es el único que ha tenido que bajar la persiana en los últimos meses. Otros ejemplos son Genbeta y Xataka Android, de la francesa Webedia. Ni siquiera el Grupo ADSLZone está a salvo, ya que recientemente cerramos La Manzana Mordida.
Ni los medios grandes se salvan de la IA
El último informe mensual de GfK DAM, medidor oficial en España de las audiencias digitales, que corresponde a febrero refleja una cambio sustancial en las visitas de los medios de comunicación.
El Mundo se sitúa en el podio del ranking tras más de 2 millones de usuarios únicos en un solo mes, bajando de 20,08 millones de lectores en enero a 17,92 millones en febrero. Esto se traduce en una enorme caída en los ingresos publicitarios, pasando de 430 millones a 331 millones (un descenso del 23%).
En segundo lugar, está El Español, que es el que más ha sufrido las consecuencias de la IA a nivel general. De enero ha febrero, sus números bajaron un 14%, con 16.84 millones de usuarios únicos. Su mayor preocupación está en las páginas vistas, que hace un año superaban las 220 millones y el mes pasado solo llegó a 145 millones (-34%). En 2025, el medio tenía 3,5 millones de usuarios únicos mensuales que chocan con los 2,3 millones de febrero.
La Vanguardia también acumula una caída de meses preocupante. En febrero, tuvo 11,87 millones de usuarios únicos, muy por debajo de los más de 17 millones que tenía en 2025 por las mismas fechas. En cuanto a páginas vistas, han caído hasta los 105 millones, casi la mitad que hace un año.
Otro caso que resuena es el de Huffington Post (Prisa), que ha descendido a 82 millones de páginas vistas en febrero (40 millones menos que el primer mes de 2026 y casi la mitad que hace un año). En La Razón, las páginas vistas son un 30% más bajas que en enero, con 80 millones y algo similar ocurre con 20Minutos.
Ni siquiera El País o el ABC se salvan. El primero ha pasado a tener 16,6 millones de usuarios únicos (-14%) y 269 millones de páginas vistas (-21%), y los números son muy parecidos en el ABC.
Los pocos medios que sí aguantan
Aunque la situación es alarmante en la mayoría de los casos y los cierres de webs y los despidos no paran de aumentar, hay unos pocos medios de comunicación que apenas están notando la caída.
- El Confidencial. Con 13,92 millones de usuarios únicos (-6%) y 106 millones de páginas vistas (-8) en febrero.
- El Economista. Es el medio que más estable se mantiene ante la IA, con una pérdida de solo el 2,6% en febrero.
- ElDiario.es. También sobrevive bastante bien, una caída de solo el 5,6% en usuarios únicos (12,56 millones).
Los medios pequeños: los que más sufren
La IA se está cebando especialmente con los portales pequeños. Según la datos de la herramienta de medición Chartbeat contrasados por Axios, el declive es del 60% en los dos últimos años en los medios que tenían entre 1.000 y 10.000 páginas vistas diarias. En los que suman entre 10.000 y 100.000, la cifra es de más del 47%.
Mientras tanto, los grandes medios caen, pero a un ritmo más bajo, con un porcentaje de alrededor del 22%. Principalmente, los grupos grandes están aguantando mejor gracias a la imagen de marca que han ido labrándose en los últimos años, teniendo lectores más fieles que van directos a sus webs a contrastar una noticia e informarse.
En los datos de Chartbeat, sobresale la brusca bajada en las búsquedas de Google de diciembre de 2024 a diciembre de 2025, del 34%. Pero las páginas vistas generadas por Google Discover también han caído un 15%.