Reddit está reconsiderando su relación con Google. La popular plataforma debate a nivel interno si merece la pena renovar el acuerdo que permite al buscador acceder de forma estructurada a sus publicaciones para mejorar productos y entrenar modelos de IA. El contrato está valorado en 60 millones de dólares al año y finaliza próximamente.
Así de forma rápida, tenemos que pensar en cómo de grande habrá sido la caída en tráfico por culpa de las AI Overviews de Google (Resúmenes de IA de Google) para que 60 millones al año no te compensen. Y es que, para una empresa que obtiene la inmensa mayoría de sus ingresos de la publicidad, cobrar por los datos puede dejar de compensar si las AI Overviews terminan quitándole tráfico, usuarios y oportunidades de mostrar anuncios.
Reddit todavía no ha roto con Google
Lo único oficial hasta la fecha es que Reddit y Google ampliaron su colaboración en febrero de 2024. En virtud del acuerdo, Google tiene acceso a la Data API de Reddit, una vía programática para consultar publicaciones y comentarios públicos actualizados. En aquel momento se explicó que la información sería para mostrar mejor el contenido de Reddit en los productos de Google y para entrenar modelos.
Eso sí, los 60 millones de dólares anuales proceden de informaciones de prensa y no han sido publicados oficialmente por las compañías. Según la información publicada por The Wall Street Journal, las compañías continúan hablando sobre una posible renovación.
Los 60 millones pueden ser poco si Reddit pierde usuarios
Durante el primer trimestre de 2026, la compañía ingresó 663 millones de dólares. De ese dinero, 625 millones vinieron de la publicidad y 39 millones de otras actividades, una categoría que incluye la licencia de datos. Aproximadamente, los anuncios representaron el 94% de sus ingresos trimestrales y el resto apenas un 6%.
Esto hace que el acuerdo firmado con Google sea contradictorio. Por un lado, Reddit cobra por proporcionar contenido humano, conversaciones, opiniones y experiencias y Google puede utilizar ese material para ofrecer respuestas de IA más útiles.
El problema es que, si el usuario obtiene la información completa dentro del buscador, muy posiblemente no entrará en Google. En nuestro caso, ADSLZone ha visto caer el tráfico hasta un 80% desde la implementación de las respuestas de IA, de la misma forma que reportan otros medios.
Los datos independientes contradicen el discurso optimista de Google
Google sostiene que la integración de la inteligencia artificial está generando más consultas y clics de mayor calidad. La compañía sigue diciendo que “el volumen total de clics orgánicos enviado a las páginas web se ha mantenido relativamente estable y que los usuarios que finalmente entran en una fuente muestran un interés mayor”.
Sin embargo, basta con trabajar en cualquier medio como es mi caso o leer algún estudio externo para ver que la realidad es menos favorable. Pew Research Center analizó la navegación de usuarios estadounidenses durante marzo de 2025 y comprobó que, al aparecer resúmenes de IA, solo el 8% de las visitas al buscador terminaba con una visita a la web. Antes de los resúmenes de IA este porcentaje era del 15%, prácticamente el doble.
La realidad: Reddit negoció el precio de alimentar a la IA
Los medios tenemos claro que la IA no puede vivir sin nosotros. Sabemos que mucha gente todavía desconoce cómo se entrenan modelos de IA y que, sin datos para entrenar, no pueden seguir avanzando. Es decir, no pueden nutrirse de ellos mismos porque no son inteligencias como tal, son modelos de procesamiento de lenguaje.
Por ello, la negociación de Reddit con Google va mucho más allá. Puede ser un antes y un después para vincular una parte de la remuneración al uso efectivo de los contenidos, a su aparición en respuestas o al valor económico generado por las consultas.
Estos también podrían exigir una atribución más visible, más enlaces o garantías mínimas de tráfico. Es un equilibrio complicado, pero puede ser una negociación que acabe cambiando la relación entre Google y los medios.
Porque, básicamente, Google necesita la autenticidad de Reddit para mejorar su inteligencia artificial, pero esa misma IA puede evitar que los usuarios lleguen hasta las personas que generaron de verdad el contenido.