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La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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¿Aceptar la OPA del BBVA por mis acciones del Sabadell o no hacerlo?

Sede corporativa de Banco Sabadell en Sant Cugat del Vallès, entidad objeto de la OPA por parte de BBVA en 2025
Sede central de Banco Sabadell. La decisión sobre su futuro está en manos de sus accionistas. Foto: Comunicación Corporativa / Banco Sabadell
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Los dueños del Banco Sabadell pueden acudir desde hoy, 8 de septiembre, al canje propuesto del BBVA, cuya oferta contempla una nueva emisión y 70 céntimos brutos por los títulos de la entidad. Pero, ¿es una buena idea?

La Comisión Nacional del Mercado de Valores dio luz verde definitiva a la OPA del BBVA sobre Banco Sabadell el pasado 5 de septiembre, después de muchas dudas por parte del BBVA tras haber recibido la aprobación del Gobierno de Pedro Sánchez bajo estrictas condiciones.

Ahora, es el momento de los accionistas, los dueños de Banco Sabadell, que desde el día de hoy pueden decidir sobre la oferta propuesta por parte de la entidad presidida por Carlos Torres. En caso de aceptar de forma prematura la propuesta vigente, los accionistas podrían perder la oportunidad de acceder a una propuesta mucho más favorable en el futuro.

Torre BBVA en Madrid, sede principal del banco que ha lanzado la OPA hostil sobre Banco Sabadell
Ciudad BBVA en Madrid. La entidad ha condicionado el éxito de la operación a lograr una aceptación superior al 50,01%. Foto: Comunicación Corporativa / BBVA

La oferta actual

El BBVA ha optado por lanzar la oferta de forma oficial manteniendo las mismas condiciones iniciales. Es decir, un título del BBVA más un abono de 70 céntimos de euro brutos por cada 5,5483 acciones del Sabadell. El problema de esta propuesta es que al cotizar Sabadell por encima, el accionista que acepte hoy una oferta podría dejarse en el camino un 8,7% de la inversión realizada al entrar en el Sabadell.

Pese a ello, el BBVA lanzó un comunicado el viernes pasado invitando al accionariado de Banco Sabadell a aceptar la propuesta inicial. El argumento principal es que los analistas prevén un potencial ciclo alcista del precio por acción del BBVA de hasta un 8% una vez concluya la oferta. Por otro lado, se espera que el Sabadell corrija en torno al 3%.

Como explicamos en el artículo que publicamos el pasado 5 de agosto, tras la recepción de la luz verde definitiva por parte del BBVA, en España, la ley de OPAs contempla que la empresa que ejecuta la OPA dispone de un plazo de cinco días hábiles antes de que el proceso llegue a su fin para mejorar su oferta.

Conviene recordar que, en el pasado, el BBVA ya ha hecho uso de esta opción cuando ha lanzado otras OPAs. Un ejemplo claro lo encontramos cuando presentó la OPA voluntaria para adquirir el 50,15 % del capital de la turca Garanti. El precio inicial ofrecido fue de 12,20 liras por acción, pero 10 días antes de la finalización del periodo, la entidad aumentó de 12,20 a 15 liras turcas su oferta, incrementando la misma en un 23 %.

El último día para aceptar la propuesta del BBVA, siempre y cuando no se solicite una prórroga, finaliza el próximo 7 de octubre. Los resultados definitivos se darían a conocer el 14 de octubre.

¿Existen expectativas de mejora?

Actualmente, el núcleo del accionariado se reparte en partes iguales entre inversores institucionales e inversores minoritarios. La complejidad radica en que muchos de estos inversores tienen lazos emocionales con la entidad, al haber sido clientes históricos o antiguos empleados, lo que hace que el factor precio no sea tan determinante como lo sería en otra casuística. Más aún si tenemos en cuenta que la oferta actual no es todo lo atractiva que debería.

Pese a ello, el mercado descuenta una mejora en la oferta de compra, aunque resulta imposible conocer en qué porcentaje se podría incrementar. Todo ello teniendo en cuenta que Carlos Torres ya ha afirmado en diferentes ocasiones que su intención es que la operación transcurra en el periodo contemplado sin presentar ninguna mejoría en la oferta, argumento que la oferta de hoy es “incluso más atractiva de lo que lo era hace un año y medio”.

Según el folleto oficial de la OPA presentado a la CNMV, la entidad proyecta que los accionistas de Sabadell obtendrían un beneficio por acción (BPA) un 25% superior al que lograrían si la entidad continuara en solitario. Además, la oferta incluye una prima del 18% sobre la cotización media de los 30 días previos al anuncio, un diferencial superior a operaciones similares en Europa.

Es clave considerar que el BBVA ha condicionado la oferta a alcanzar el 50% de la aceptación del accionariado, aunque abre las puertas a explorar otras opciones si consigue un porcentaje de entre un 30 y un 50 %. De hecho, en el folleto presentado afirma que contempla “adquirir en el mercado o por cualquier otro medio” acciones de su competidor “sin limitación alguna y sin que ello implique la obligación de formular una nueva oferta pública de adquisición de acciones”. En último término, esto supondría acudir al parqué a acumular más acciones hasta lograr las necesarias.

IndicadorValor / CondiciónFuente / Nota
Canje de acciones1 acción nueva de BBVA por cada 5,5483 de SabadellFolleto de la OPA
Pago en efectivo0,70 € brutos por cada 5,5483 acciones de SabadellFolleto de la OPA
Valor implícito por acción*~2,12 € (calculado a 08/09/25)*Basado en cotización BBVA
Descuento vs. cotización actualAprox. -8,7% (a 08/09/25)Cálculo de mercado
Precedente de mejora (OPA Garanti)+23% sobre la oferta inicialHistórico de operaciones BBVA

¿Es mejor aceptar la oferta ahora o esperar?

El escenario, como hemos podido comprobar, está plagado de interrogantes y determinar si es buena idea o no es algo complejo. Principalmente, porque parte de la estrategia de negociación del BBVA pasa por negar una posible segunda oferta, con el objetivo de abaratar la operación, incluso aunque sus planes lo contemplen, como afirman diferentes analistas.

Lo único que está claro es que, al menos durante estos primeros días, no existen motivos para acelerar el sí. Es recomendable emplazar esta decisión hasta conocer si se plantea una segunda oferta, cuya información no tendremos, presumiblemente, hasta que transcurran, al menos, 15 días, y el BBVA tenga datos sobre cómo de lejos o de cerca se encuentra de alcanzar el 50,01% que se ha marcado como objetivo. Esta información será clave para lanzar una propuesta más agresiva o continuar en su posición conservadora. En el caso de que la oferta no mejore, será momento de sacar la calculadora y analizar las rentabilidades para cada caso concreto en base a las inversiones realizadas.

Preguntas clave sobre la OPA del BBVA a Banco Sabadell

¿Cuál es la oferta actual del BBVA por las acciones del Sabadell?
La oferta consiste en un canje de una acción nueva del BBVA más un abono de 70 céntimos de euro brutos por cada 5,5483 acciones del Banco Sabadell.
¿Hasta cuándo puedo aceptar la oferta?
El plazo para aceptar la oferta finaliza, si no hay prórrogas, el próximo 7 de octubre. Los resultados definitivos se comunicarían el 14 de octubre.
¿Qué pasa si el BBVA no alcanza el 50,01% del accionariado?
El BBVA ha condicionado la oferta a alcanzar ese umbral, pero ha indicado que podría explorar otras opciones si consigue entre un 30% y un 50%, incluyendo la compra de más acciones directamente en el mercado.