Por qué Orange debería mantener a Jazztel como operador independiente

Escrito por Javier Sanz
Fibra Óptica

Bruselas acaba de autorizar la compra de Jazztel por parte de Orange y en el horizonte surgen muchas preguntas sobre el proceso de integración y sobre el futuro de la compañía presidida por Leopoldo Fernández Pujals.

3.400 millones de euros abonará la filial de France Telecom para comprar Jazztel, una operadora que ha sido capaz de revolucionar el mercado y de plantar cara a Telefónica en un momento en el cual la operadora azul dominaba en España de forma aplastante. Con una estrategia diferente y arriesgada la joven compañía ha conseguido situarse como líder indiscutible en el mercado de portabilidad móvil, ha adelantado por la derecha a Orange y Vodafone en el despliegue de fibra óptica hasta el hogar y además en el mercado de ADSL ha seguido creciendo a pesar de la guerra de precios  y de las ofertas convergentes.

En el pasado Jazztel también jugó un papel importantísimo lanzando en España la primera oferta de 20 megas, suprimiendo los contratos de permanencia o activando el Anexo M haciendo que las conexiones de sus clientes fueran más rápidas. Una serie de hitos que deberían bastar para que Orange no fusionara la marca y dejara que caminara en solitario con nuevas propuestas. Si hay algo evidente es que el actual equipo directivo de Jazztel ha sabido leer el mercado y a la vista están los resultados.

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Integración

Tanto Orange como Vodafone han fusionado todas las compañías importantes que han comprado.  En el caso de la operadora británica lo comprobamos con Tele2 y ahora con ONO. En cuanto a Orange el ejemplo más reciente lo encontramos en Yacom. En toda integración la empresa busca por un lado reducir los costes y por otro aumentar las sinergias. En este caso, Jazztel está demostrando que en solitario sigue creciendo de forma importante, incluso más que su nueva dueña y por ello es más que probable que la marca se mantenga por un período más o menos largo. De hecho es algo que ya hemos observado con Simyo que camina en solitario o incluso con Amena que es una marca secundaria que también juega un papel importante.

¿Cómo afectará a los clientes?

De momento lo que sabemos es que los precios se van a mantener ya que Bruselas ha impuesto una serie de condiciones para autorizar la adquisición. En principio hasta el cuarto trimestre o comienzos de 2016 los clientes no tienen por qué notar ningún cambio en su servicio o en la relación con la operadora. Será a partir de entonces cuando las compañías estén integradas y las sinergias sean más evidentes.  Es pronto para aventurarse con posibles mejoras pero por ejemplo los clientes de Jazztel podrían ver como sus franquicias de datos mejoran. Otro beneficio interesante podría llegar en el catálogo de terminales, actualmente Orange tiene mayor capacidad para negociar con los fabricantes lo cual permitiría a los usuarios acceder a más equipos.  Tampoco hay que perder de vista a la televisión de Orange, se trata de un servicio importante para la compañía y pronto podría estar disponible para los usuarios de Jazztel.

También habrá cambios en el despliegue de fibra óptica y es que ambas compañías tendrán que definir muy bien su estrategia para no solaparse en determinadas zonas. Lo que es evidente es que Jazztel ha hecho muy bien su trabajo y merece caminar en solitario con el respaldo de un enorme operador de telecomunicaciones como es Orange. En 2016 sabremos realmente cual ha sido la estrategia diseñada desde Francia.

¿Y vosotros por qué apostaríais?

Fuente > ADSLZone

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Comentarios
10 comentarios
  1. Arvisan 19 May, 15 3:02 pm

    Hoy es otro mal día para la competencia en España y ya venimos sufriéndolo desde hace un año o más con la integración de ONO en Vodafone y, ahora, en menos de un mes, la absorción de Canal+ en Movistar y hoy Jazztel en Orange. Como no podrá ser de otra forma, Jazztel desaparecerá completamente como marca al igual que pasó con Wanadú, ya.com, y otras. Al final, sólo quedarán 3 telecos a nivel nacional: Movistar, Orange y Vodafone. Sólo queda confiar en que Yoigo se haga con las “sobras” de Orange y se establezca como el 4º operador importante y competente.

    1. zantos 19 May, 15 3:14 pm

      A este paso, como Yoigo no se ande listo MásMóvil se hará con la parte duplicada de “Orange/Jazztel” y a este paso con Yoigo también…

  2. Juggernaut 19 May, 15 9:13 pm

    En todo caso sería más lógica una integracion o simbiosis con Amena ya que tienen la misma política de precios.

    1. OpiADSL 19 May, 15 9:52 pm

      Quizás directamente opten por mantener Jazztel independiente como marca y producto comercial. Ya que de momento le va muy bien sola.

      Los ejemplos puestos por aqui como Yacom, Wanadoo, etc. eran empresas que tampoco destacaban tanto a nivel de marca como hoy lo hace Jazztel.

      Aunarlo todo bajo la misma marca y que el usuario relacione Jazztel con Orange no tiene porque ser en absoluto bueno, porque corres el riesgo de sufrir espantada de posibles clientes que podrían pensar en contratar Jazztel, y que no quieren Orange por la mala opinión que tengan de esta (siendo realistas, Orange no es que goce de una imagen demasiado buena, y en las cifras de reclamaciones, denuncias, encuestas de satisfacción, etc. sale bastante mal parada respecto a sus competidores).

      Yoigo debería pensar en currarselo para hacerse con la red que ha de venderse de esta fusión. Actualmente su Fusión a Lo Yoigo le deja margen nulo para competir porque depende de las tarifas del ADSL Base de Movistar, que no es de lo más atractivo precisamente, y menos cuando Movistar sube precios, y no pueden ofrecer un producto móvil atractivo sin que el precio final del pack se suba por las nubes.

      1. JUNKIEXL 19 May, 15 11:08 pm

        Lo has explicado bastante bien, es altamente probable que Orange mantenga la marca Jazztel por el simple hecho de que la imagen/confianza de los usuarios es MUCHO mejor en ésta que en Orange.

        A mí personalmente no me importaría que cambiasen el nombre y fusionaran las ofertas mientras mantengan una de 200Mbps simétricos de fibra, el problema es que este cambio seguramente vendría ligado a una subida de precios (la fibra simétrica que tiene Orange ahora mismo es MUCHO más cara que la de Jazztel).

        Ya veremos como evoluciona la cosa, de momento los que tenemos fibra con Jazztel podemos estar tranquilos hasta al menos comienzos de 2016 (según comenta ADSLZone).

  3. Atmospherico 19 May, 15 11:39 pm

    Señor Sanz ahora ahora sí…De poner a Movistar por las nubes y alabar sus resultados a decir que Jazztel ha pasado por la derecha a las tres grandes….y en el mismo día. 800 balas en la “recámara”, 800, recuerda. No Fiarse de la British, otro dato histórico: a los Nazis los ingleses también les hicieron capitular. Salu2

  4. Talskubilos 20 May, 15 7:55 am

    Creo que si mantienen la marca Jazztel será solo para una gama determinada de productos, como ocurre actualmente con Amena. Pero no os engañéis, la actual Jazztel se integrará en Orange como en su día pasó con Yacom.

    @Zantos: Si te lees las condiciones impuestas por Bruselas, Orange tendrá que vender parte de la red de fibra de Jazztel a otro operador (MásMovil o Yoigo), y no solo la parte solapada sino un buen cacho más. Pero a cambio Orange se la podrá alquilar en unas buenas condiciones para no perder clientes. Es decir, a lo mejor la fibra de Jazztel de tu edificio o del mío ya no será propiedad de Orange pero aún así nos podrían dar servicio.

    1. zantos 20 May, 15 12:10 pm

      Ahhh, muchas gracias por la aclaración, pensé que se referirían sólo a la parte duplicada… Yo solo espero que de quien vaya a ser la próxima fibra que me pongan de conexiones simétricas a un precio razonable… Una pena no haber podido pillar los 200Mb simétricos de Jazztel al precio actual, los que lo tengan contratado o lo puedan contratar antes de la integración (aunque lo mismo no la hagan físicamente sí va a ser internamente), son unos grandes privilegiados…