La CNMC después de haber sancionado a un grupo de famosos influencers hace unos días, también ha hecho lo propio con RTVE. La entidad demuestra que nadie se puede saltar las normas a la ligera y ha impuesto dos sanciones cuya multa ha ascendido a más de 300.000 euros.
La Corporación de Radio y Televisión Española (CRTVE) ha sido objeto de dos sanciones de la mano de la CNMC por no haber cumplido la Ley General de Comunicación Audiovisual. Han correspondido a dos emisiones distintas de uno de los programas más exitosos de la TDT: MasterChef.
Dos problemas graves
El equipo de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia ha detectado dos irregularidades graves en emisiones recientes del famoso reality sobre cocina:
- Emitir promoción de productos o servicios que están vinculados al programa sin hacer la correcta identificación como contenido publicitario.
- Llevar a cabo la emisión de comunicaciones de tipo comercial sobre alcohol, más exactamente sobre vinos, en un horario en el que no están permitidos estos contenidos. Además, no se incluyó el mensaje obligatorio que recomienda «el consumo moderado y de bajo riesgo».
Se trata de dos incidencias problemáticas que la CNMC no ha querido dejar pasar. Las han detectado en la emisión del día 5 de mayo de MasterChef y en la del 10 de noviembre de MasterChef Celebrity, ambas correspondientes al año 2024.
El alcohol tiene límites
Como es posible que sepas, hacer publicidad sobre alcohol no es algo que se pueda llevar a cabo en cualquier momento del día. En realidad, aunque hay algunas excepciones en la norma, por lo general si una bebida tiene una graduación igual o que esté por debajo de los 20 grados, solo se podrá anunciar en la franja horaria que comienza a las 20:30 horas y que va hasta las 5 de la madrugada. Por otra parte, la CNMC recuerda que siempre se tiene que incluir el mencionado mensaje sobre el consumo moderado y de bajo riesgo como forma de alertar a los espectadores. La ley es muy clara sobre ello y se toma muy en serio todo lo relacionado con el alcohol.
Lo que ha hecho que suenen las alarmas en la CNMC es que la publicidad sobre vinos se ha podido ver en emisiones a las 10:42 horas y las 13:55 horas. Por lo tanto, han sido emplazamientos publicitarios que se han registrado en horario de mañana. Según los responsables de la CNMC, en los programas se dieron las siguientes situaciones:
- Se vieron botellas en pantalla acompañadas de copas de vino
- Los participantes o presentadores del programa propusieron brindis
- Se hicieron referencias a la página web de MasterChef, más exactamente a la vinoteca del programa.
Según el análisis de la CNMC, consideran que todos estos elementos de la retransmisión tenían un claro carácter comercial. Por lo tanto, penalizan que se hayan emitido fuera del horario permitido y también que no se incluyera el mensaje de aviso.
La CNMC recuerda las obligaciones de RTVE
Por mucho que MasterChef sea un programa veterano con una larga trayectoria, la CNMC recuerda a RTVE que tiene unas obligaciones que cumplir en términos de publicidad. La entidad indica que se debe remarcar con una sobreimpresión que el contenido en emisión es «publicidad» cuando proceda.
En este caso tienen pruebas de que los programas contaban con presentaciones de productos que se podían considerar como publicidad. Y esto incluye la promoción desde la aplicación de MasterChef hasta el restaurante, los libros de cocina, los campamentos o incluso el videojuego. La CNMC critica que no hubiera ningún aviso de contenido publicitario incluso teniendo en cuenta que los propios presentadores lo comentaban. Además, creen que, por la conexión entre programa y producto, se pudo generar confusión en el espectador.
En relación a esto, la CNMC quiere remarcar que la existencia de un emplazamiento de producto no es algo que haga que no sea necesario marcar un contenido como publicidad. Se deben cumplir ambas obligaciones. Por ello, la sanción ha avanzado y, desde RTVE, han reconocido de forma voluntaria los errores cometidos y la responsabilidad que tienen para cumplir con la ley.
Aunque la sanción original era de 512.168 euros, se han llevado algunas reducciones a la hora de hacer el pago. Esto ha derivado en que RTVE haga un abono de 307.300,80 euros para dejar el asunto zanjado. Incluso si han conseguido reducir la penalización de manera notable, se trata de un toque de atención importante para que RTVE no vuelva a cometer este tipo de error. Es de imaginar que MasterChef será un programa más cuidadoso a partir de ahora, dado que, posiblemente, la CNMC estará al tanto para descubrir otras irregularidades similares.