La fórmula de negocio de pagar por la suscripción a un catálogo de películas y series como hacen Netflix, Paramount o Disney funciona y las ha catapultado a la cúspide. Sin embargo, sus plataformas de streaming tienen tarifas económicas que incluyen anuncios con las que intentan obtener más ingresos de otras formas. También hay servicios como YouTube o Rakuten TV que directamente ofrecen gratis su contenido a cambio de ver spots publicitarios. ¿Cuál tiene más éxito?
Ni la suma de lo que ganan los cuatro principales estudios de Hollywood (Disney, NBC, Paramount y Warner Bros. Discovery) llegan a eclipsar las ganancias en anuncios de YouTube. Según nuevas estimaciones de la firma de investigación Moffett Nathanson, la plataforma de vídeo de Google obtuvo 40.400 millones de dólares (unos 34.820 millones de euros al cambio) solo en ingresos por publicidad en 2025. Mientras tanto, las otras empresas juntas llegaron a 37.800 millones de dólares (32.579 millones de euros al cambio). Eso posiciona a YouTube muy por encima del resto, pero sus números son el motivo por el cual las plataformas están apostando por ese modelo de negocio.
Teniendo en cuenta las cifras de años anteriores, los ingresos por publicidad de YouTube tienen una mejora considerablemente alta. En 2024, YouTube ganó aproximadamente 36.100 millones de dólares en anuncios, que equivalen a unos 31.114 millones de euros. Por su parte, Disney, NBC, Paramount y WBD consiguieron casi 41.800 millones de dólares (36.027 millones de euros). Es decir, las tornas han cambiado en un año y se prevé que siga siendo así en 2026.
Los estudios tradicionales están en jaque
Cabe señalar que, pese a que estos grandes estudios del entretenimiento tengan plataformas de streaming, su apuesta principal va al cine o a las series de televisión. La caída de la audiencia en los canales tradicionales y el aumento cada vez mayor de los costos de producción hacen que sus números bajen, mientras que YouTube continúa en alza. Incluso con Disney+, SkyShowtime o HBO Max, en las que estas compañías invierten millones y tienen planes con anuncios, consiguen seguir el ritmo de la plataforma gratuita de Google.
A todo esto hay que especificar que YouTube no solo gana de la publicidad. Pese a que sea el grueso de sus ingresos, el informe anual que compartió la empresa matriz Alphabet indicaba que habían recaudado 60.000 millones de dólares en 2025, que equivalen a 51.714 millones de euros. Estas ganancias no solo vienen de los anuncios, sino también de suscripciones como YouTube TV, YouTube Premium, YouTube Music o NFL Sunday Ticket. La cifra supera a los ingresos totales de Netflix, la plataforma de streaming con más suscriptores de pago a nivel mundial: 45.200 millones de dólares (alrededor de 38.957 millones de euros al cambio).
Hay que recalcar que YouTube está en el top 1 del ránking del streaming que más ingresos recibe de anuncios, pero no del total. En ese aspecto, otras marcas lo ganan: por ejemplo, el negocio de medios de Disney generó 60.900 millones de dólares en 2025 (son unos 52.489 millones de euros).
Lo que gana YouTube está por detrás de Meta
Aunque los números de los ingresos YouTube por publicidad resultan muy altos, están muy por debajo de los de gigantes tecnológicos como Meta. El año pasado, la empresa matriz de Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger y Threads generó 196,2 mil millones de dólares con los anuncios (aproximadamente 169.104 millones de euros). La diferencia es gigantesca: casi 5 veces más ingresos publicitarios que YouTube (má de 155 mil millones).
Los anunciantes gasta mucho más dinero en la publicidad de Meta que en YouTUbe por trs principales razones:
- Una segmentación de usuarios muy precisa.
- Gran cantidad de usuarios activos mensualmente.
- Más formatos de anuncios: en el Feed, Historias, Reels, Marketplace, etc.