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  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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El nuevo canal de la TDT podría acabar siendo una copia de La 1

Una familia viendo la televisión contenta
El próximo canal de la TDT podría ser un reflejo del contenido de La 1. / Foto: Tima Miroshnichenko (licencia de Pexels)
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La convocatoria para que la TDT tenga un nuevo canal sigue abierta. No obstante, llegan noticias a la prensa que avanzan lo que podría acabar ocurriendo con la señal. Y no resulta muy gratificante, puesto que se rumorea que podría ser una copia de La 1.

El drama del nuevo canal de la TDT, cuyo concurso está abierto hasta el día 20 de noviembre a las 13:00 horas, sigue adelante. La última información, no confirmada oficialmente, la publica The Objective. Allí comentan tener fuentes que les han podido avanzar lo que podría ocurrir con el canal.

El futuro del nuevo canal

En un contexto satisfactorio para los espectadores, el nuevo canal de la TDT se presentaría con un contenido fresco, atractivo y una buena programación. Hay quien sueña incluso con fútbol o hasta con anime. La realidad, podría ser muy distinta.

Los intereses del Gobierno

Por mucho que nos pese, parece que todo lo que rodea al nuevo canal de la TDT está más relacionado con la política que con el entretenimiento.

Por lo que se comenta en el periódico, Moncloa estaría intentando que el nuevo canal se encontrara alineado con los intereses políticos del Gobierno actual. Esta habría sido la idea original desde el primer momento, cuando se intentó que fuera el Grupo Prisa el que obtuviera la licencia.

Una mujer viendo la televisión
Una mujer está en el sofá viendo la tele con el mando en la mano. / Foto: Vitaly Gariev (licencia de Pexels)

Pero las disputas internas sufridas en Prisa habrían alejado a la entidad del canal, lo que estaría llevando a que, como ya mencionamos anteriormente, el Gobierno buscara alternativas. Lo ideal para el mismo sería:

  • Un grupo de telecomunicaciones del mismo partido que pudiera utilizar el megáfono que supone ser el canal para extender los intereses políticos del Gobierno.
  • Un grupo que, aún sin encajar totalmente en su interés político, pudiera responder a los intereses que tendría Moncloa para el nuevo canal.

Los grandes grupos esperan

Tal y como menciona Fernando Cano en The Objective, el sector audiovisual se mantiene a la espera de ver lo que ocurre. Todos los posibles candidatos estarían analizando el progreso del concurso y las noticias antes de plantearse si acabarían postulándose o no para conseguir la señal:

  • Atresmedia y Mediaset menciona que se lo estarían pensando, aunque con anterioridad han mencionado que no estarían interesadas.
  • El Toro TV dice que se presentará al concurso.
  • También comenta que Blas Herrero, de Grupo Kiss Media, estaría “haciendo números”.
  • Al mismo tiempo, Mediapro y Godó, lo habrían rechazado, aunque quizá dejando una pequeña puerta abierta, según informa The Objective.

Gran parte de la posibilidad de que las cadenas se presenten finalmente al concurso o no, parece que dependería de si consiguen ayuda internacional. Así, no hay que descartar que alguna gran entidad del extranjero pueda estar interesada en tener un canal de la TDT o, al menos, una participación.

Dos de los nombres que salen a la palestra en el periódico son Discovery y CNN. En este último caso, tener CNN España en la TDT supondría darle a la televisión pública un nuevo canal de noticias de alta calidad.

¿Un clon de La 1?

En su minucioso análisis, Fernando Cano, en The Objective, aporta interesantes datos sobre cuál sería la situación actual acerca del canal. Va más allá de lo que se conocía y estima que el Gobierno alargará el concurso durante un periodo de 18 meses.

El objetivo no será otro que, en última instancia, conseguir de manera definitiva que sea un grupo afín político el que se haga con la licencia del canal. Esto ya había provocado los retrasos previos, así que no sería algo extraño teniendo en cuenta los precedentes. No obstante, es cierto que otro retraso no le aportará una buena imagen al Gobierno.

Una foto de David Broncano en La Revuelta
David Broncano en La Revuelta. / Foto: RTVE

Lo que estaría pensando el Gobierno sería en que el proyecto de este canal acabe siendo un reflejo de lo que es La 1 en estos momentos. Y, aunque hay voces que dudan de la lógica de este proyecto cuando el PSOE acaba de remodelar La 1, lo cierto es que tendría una base de peso.

No sería otro que disponer de un canal que fuera como La 1 y que pudiera continuar extendiendo el mensaje y la afinidad política del PSOE en el caso de que el Gobierno llegue a cambiar. Por lo tanto, si las próximas elecciones se producen en 2027 y, para entonces, este nuevo canal de la TDT ya está disponible, todo saldría a pedir de boca para el Gobierno actual.

¿Qué podría significar?

Si hay cambio de Gobierno, también podría haber una nueva remodelación de La 1 en muchas de sus áreas, tanto en profesionales como en contenidos disponibles en la parrilla. Esto podría implicar que todo lo que no encaje en el canal, encuentre un nuevo hogar en este próximo canal de la TDT.

La idea resulta inteligente como maniobra del Gobierno actual, pero el concepto general del drama del canal de la TDT ya comienza a erosionar el interés de los espectadores. Un retraso de otros 18 meses como se menciona en The Objective, resultaría una opción desastrosa. Sobre todo, si el motivo son, simplemente, intereses políticos.

Por suerte, con la desaparición de Paramount Network, al menos, los usuarios pronto tendrán un nuevo canal que, seguramente, sí apostará por contenidos de entretenimiento.

Preguntas frecuentes sobre el próximo canal de la TDT

¿Cuándo acaba la convocatoria del concurso?
El 20 de noviembre, pero los rumores apuntan a que el Gobierno la podría alargar.
¿Qué canal podría nacer en este espacio de la TDT?
Aparentemente, será un canal afín a los intereses del Gobierno, con noticias, programas y espacios que apuesten por la pluralidad.
¿Qué canal debutará antes en la TDT?
A final de 2025 desaparecerá Paramount Network y es de esperar que otro canal ocupe su espacio.