Las cuentas compartidas de HBO Max van a llegar a su final. La plataforma de streaming propiedad de Warner Bros. Discovery ha anunciado, aprovechando la presentación de resultados realizada unas horas atrás, que tiene la intención de introducir esta medida de forma global. Esto significará que los usuarios que no residan en la misma vivienda tendrán que hacer el pago extra de Miembro adicional para poder compartir el servicio.
HBO Max introdujo el final de las cuentas compartidas primero en Estados Unidos como territorio de pruebas para comprobar qué tipo de resultados obtenía. Eso ocurrió en agosto de 2025, momento en el cual fueron muchos los usuarios que se quejaron al respecto. No obstante, la medida fue adoptada inicialmente por Netflix en el año 2024 y sus rivales comenzaron a ver que no había generado un efecto nada negativo.
Expansión global del bloqueo
Tras este periodo inicial en Estados Unidos, HBO Max ha informado que expandirá la medida a lo largo de este mismo año 2026. Será, en ese momento, una maniobra global que llegará a los distintos mercados en los que el servicio de streaming está presente. Aunque no se ha compartido la lista de países, que hayan indicado que será global deja constancia de que todos los países estarán listos para aceptar la medida.
Lo que han comprobado desde Warner ha sido que, con esta operación, no solo han reforzado la cantidad de cuentas de usuario que se contratan, sino que también han comenzado a obtener ingresos adicionales con los miembros extra. En Estados Unidos, los usuarios que quieren añadir un miembro extra tienen que hacer un pago adicional de 7,99 dólares al mes. Con esta política, no solo han puesto control a la función de compartir cuenta, la cual siempre estuvo en el punto de mira, sino que también han comenzado a recibir esos ingresos extra que, al final, resultan beneficiosos para los resultados financieros.
Las limitaciones serán cada vez mayores
Uno de los retos que ha afrontado HBO Max desde que introdujera esta medida de bloqueo en Estados Unidos ha sido el conseguir descubrir realmente a las personas que están utilizando la cuenta de manera indebida al compartirla con otros usuarios. No obstante, han pasado varios meses perfilando la tecnología y puliendo el sistema de detección con el objetivo de poder ser cada vez más precisos. Los resultados, como indicamos, han sido muy positivos para la plataforma, ya que reflejan que han aumentado mucho las cantidades de usuarios que tienen y también los ingresos.
Se trata de una situación similar a la de Netflix, servicio de streaming que también logró un doble objetivo al poner final a las cuentas compartidas. En el caso de su rival, Netflix logró 9 millones de usuarios adicionales tras introducir el bloqueo de compartir cuenta. No obstante, a nadie se le escapa que, a nivel de marketing y valor de marca, ha sido un motivo por el cual algunas personas se han dado de baja. No obstante, con la expansión de esta medida en todo tipo de servicios de streaming, todo apunta a que, antes o después, compartir cuenta será solo un recuerdo dulce del pasado.
Además, HBO Max ha confirmado que, siguiendo la política de Netflix, no van a volver a desvelar las cifras de usuarios que están suscritos a su plataforma. Al no existir una ley que les obligue a hacerlo, prefieren mantener los números en secreto y no publicarlos de manera abierta. En añadido a esto, también han dejado claro que su propósito es seguir alimentando HBO Max con producciones de calidad que puedan conseguir aumentar la cantidad de minutos de visualización. Para ello, van a seguir invirtiendo en proyectos de éxito como The Pitt, una serie que ha respondido a las expectativas e incluso ha superado las previsiones.