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La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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Ocultar la red WiFi para evitar robos de conexión: ¿es realmente efectivo?

Imagen de un router con el símbolo del WiFi y de incógnito
Los routers modernos permiten ocultar el nombre de la red WiFi, pero los expertos en seguridad lo desaconsejan.

Los routers modernos de las principales operadoras (Movistar, Orange, Vodafone, Digi…) permiten realizar multitud de ajustes de la red WiFi, para mejorar la conexión o la privacidad. Una de las funciones en la configuración de estos aparatos permite ocultar la señal, para evitar que otros la vean. Si sospechas que tus vecinos te roban Internet, es una herramienta muy útil. Pero los expertos en ciberseguridad recomiendan no utilizarla siempre.

Aunque las estadísticas sobre el robo de WiFi pueden variar, el Instituto Nacional de Ciberseguridad (INCIBE) advierte todo el rato sobre las vulnerabilidades en redes domésticas mal configuradas. Una de las primeras tentaciones para el usuario es ocultar el nombre de su red (SSID), creyendo que así se vuelve invisible a los intrusos. Sin embargo, esta práctica no solo es ineficaz contra un atacante con conocimientos, sino que puede generar nuevos riesgos.

Aunque ocultar su señal WiFi del router proteja contra los vecinos que roban la conexión, nos expone a riesgos más peligrosos. Lo recomendable es no utilizar dicho ajuste de forma predeterminada, según señaló Raul Siles, analista de seguridad y fundador de DinoSec, en un directo de Palabra de hacker, disponible en YouTube bajo el título «Seguridad en redes WiFi. Riesgos y recomendaciones«.

El profesional en ciberseguridad detallaba que ocultar el nombre de tu red WiFi (SSID) para aumentar la seguridad puede ser contraproducente. Esta visión coincide con la visión del Instituto Nacional de Ciberseguridad (INCIBE), que especifica en un cuestionario que ocultar el SSID ofrece una falsa sensación de seguridad que realmente no es infalible. Aunque la intención sea evitar que usuarios desconocidos se conecten, en la práctica debilitamos la seguridad de nuestros dispositivos y los exponemos a ataques más elaborados.

¿Por qué ocultar el SSID vulnera la conexión?

Siles comentaba en el directo de Palabra de Hacker que esconder la red no evita que se envían «tramas». Las tramas son conjuntos de datos que se mandan constantemente para el correcto funcionamiento de Internet. Aunque el nombre no vaya incluido, un atacante con herramientas de ‘sniffing’ puede obtener el SSID de dichos paquetes de datos. Simplemente, deben ser pacientes y esperar a que un dispositivo legítimo se conecte. Eso significa que ocultar la red no es una barrera significativa para hackers expertos.

Además, al ocultar la red, los móviles, tablets, ordenadores, Smart TV u otros dispositivos conectados serán más vulnerables. Cuando un aparato conoce una red oculta, no solo debe buscar la señal que hay a su alrededor, sino también indagar si tiene acceso a una que no aparezca. Al realizar estas búsquedas específicas, pueden revelar todas las redes conocidas a cualquiera que capture el tráfico WiFi. Es decir, el hacker tendrá acceso a todas las claves de Internet almacenadas (de casa, de la oficina, de tus cafeterías favoritas, etc.).

Con esta información, un ciberdelincuente podría ejecutar un ataque conocido como «Evil Twin» («Gemelo malvado» en español»). Tal y como explican en Kaspersky, empresa especializada en ciberseguridad, se trata de un ataque que consiste en crear un punto de acceso falso con el mismo SSID de una de tus redes guardadas. Si el dispositivo detecta una red con el nombre que busca, asumirá que es la real, e intentará conectarse a ella. Según explica Siles, esto abre la puerta a ataques informáticos: el atacante podrá interceptar tu tráfico, robar información e incluso instalar un malware.

¿Cómo ocultar la red WiFi?

Pese a que Siles y otros expertos en ciberseguridad no recomienden ocultar la red, es posible que haya casos específicos en los que te sea útil. Si sospechas que un vecino se ha conectado sin tu autorización a tu red, ocultar el SSID puede ser una medida disuasoria temporal. Antes de hacerlo, lo ideal será cambiar el nombre y la contraseña, para que no puedan encontrar la red ni conectarse en un futuro, y reforzar la seguridad con cifrado WPA3. Todas estas funciones están disponibles en la configuración del router, por lo que es muy fácil modificar las credenciales y esconder el SSID a la vez.

  • En primer lugar, accede al Símbolo de Sistema en Windows y escribe ‘ipconfig‘.
  • Luego, busca la «Puerta de enlace predeterminada» y copia la dirección IP.
  • Después, pégala como URL en el navegador web de tu preferencia. Esto te llevará a la página de configuración del router.
  • Para iniciar sesión, el nombre de usuario suele ser «admin» y la contraseña es la misma que el WiFi.
  • Una vez dentro, accede a «Más funciones» o una sección parecida de ajustes avanzados. Es posible que tengas que dirigirte a «Ajustes de WiFi», pero la ruta de acceso puede variar dependiendo del router.
  • Por último, busca la opción «Ocultar SSID» o «WiFi Invisible» (o algo similar) y actívala.
Captura de pantalla de la función de ocultar el WiFi ajustes de un router
La función para ocultar el SSID puede aparecer en los ajustes del router como «WiFi invisible». Fuente: ADSLZone.

Dentro de los ajustes también se puede modificar el nombre de la red y la contraseña, una medida preventiva para evitar que puedan volver a entrar vecinos a tu conexión. Cuando haya pasado el tiempo que consideres oportuno para que tu vecino no vuelva a fijarse en tu Internet, vuelve a mostrar el SSID para evitar problemas de seguridad.

¿WPA3 vs WPA2? Diferencias clave y compatibilidad

Una de las mejores protecciones contra ataques de fuerza bruta y desautenticación pasa por usar el nuevo protocolo WPA3, pero no siempre está disponible. Aquí te contamos cómo los protocolos WPA2 y WPA3 introducen diferencias críticas en seguridad:

  • Autenticación:
    • WPA2 utiliza PSK (Pre-Shared Key), protocolo vulnerable a ataques de fuerza bruta con diccionarios amplios.
    • WPA3 implementa SAE (Simultaneous Authentication of Equals), basado en el intercambioHipMalmano-Diffie-Hellman. Resiste mejores los ataques password-cracking al generar claves principales más robustas.
  • Cifrado:
    • WPA2 emplea CCMP (Counter Mode Cipher Block Chaining Message Authentication Code) con AES-128.
    • WPA3 usa GCMP-256 (Galois/Counter Mode Protocol), doble longitud de cifrado (256 bits) y mayor eficiencia al detectar manipulaciones de paquetes (integridad de datos).
  • Seguridad en redes abiertas:
    • WPA2 no cifra redes sin contraseña (e.g., Zonas WiFi públicos).
    • WPA3 añade wireless=encryption, aplicando cifrado para cada conexión individual incluso en WLAN abiertos.

Siempre que tengamos la opción, será mejor activar WPA3 en lugar de optar por ocultar el SSID y otros consejos que leemos en cualquier portal de Internet.

Preguntas frecuentes sobre la seguridad de tu red WiFi

¿Qué riesgos implica hacer invisible mi red WiFi?
Un hacker experto podría acceder a la información de las redes guardadas en los dispositivos y crear señales similares que pongan en peligro tus datos personales o introduzcan malware.
¿Existen alternativas más seguras a esconder el WiFi?
Sí. Por ejemplo, puedes prevenir hackeos cambiando las contraseñas regularmente, usando cifrado WPA2 o superior y revisando los dispositivos conectados con apps como Fing.

¿En qué casos podría ser útil ocultar la red WiFi?
Puede ser una medida temporal si descubres que alguien a entrado a tu red y quieres disuadirlo. Después de un periodo corto de tiempo, deberás volver a ponerla visible, cambiando el nombre y la contraseña.