Meta anuncia un plan sin publicidad para Facebook e Instagram en la Unión Europea

En su objetivo por cumplir con las regulaciones de la Unión Europea, Meta acaba de anunciar de manera oficial una nueva opción de suscripción para todas aquellas cuentas que se encuentren dentro de la Unión Europea, el Espacio Económico Europeo y Suiza. A partir de noviembre, los usuarios tendrán la opción de disfrutar de Facebook y de Instagram sin anuncios si contratan un plan de suscripción, cuyo precio variará en función de la plataforma desde la que se lleve a cabo la transacción.

El coste de esta nueva modalidad oscilará entre los 9,99 € si se compra a través de la web, o de 12,99 € si la operación se realiza por medio de las aplicaciones para Android o iOS. En ambos casos, con independencia de donde realicemos la compra, los cambios se aplicarán a todas las plataformas desde las que se acceda al servicio. La diferencia se explica en las comisiones que cobran tanto Google como Apple en sus respectivas tiendas de aplicaciones.

Plena confianza en sus modelos de publicidad

En el comunicado publicado, Meta afirma confiar plenamente en su modelo de publicidad. Y lo encuentra, de hecho, beneficioso para su comunidad. Puesto que ofrece la posibilidad a todos los usuarios de acceder a sus productos y servicios personalizados con independencia de su capacidad financiera. Al mismo tiempo que recalca la ayuda que su plataforma ofrece a todos los anunciantes para poder llegar a sus audiencias de un modo muy sencillo y efectivo, ofreciendo un gran retorno a todo tipo de comercios. No obstante, también se menciona que respetan el espíritu y el propósito de las regulaciones europeas y que tienen el firme compromiso de cumplir las mismas.

Este nuevo plan de suscripción supone una continuación a los cambios que ya introdujo Meta el pasado mes de agosto en pro de cumplir con los marcos legales apropiados. Cuando trasladaron a territorio europeo el centro que se encargaba de procesar los datos que se recopilaban en las propias plataformas de la compañía y que se utilizaban para fines publicitarios.

Completa libertad para los usuarios

Mediante este plan de suscripción sin publicidad, la comunidad tendrá ahora completa libertad para poder escoger cuál es la vía que prefieren. Fue el propio TJUE el organismo que afirmó meses atrás que un modelo de suscripción como el que ha utilizado finalmente Meta era suficiente para que los usuarios de la compañía muestren su aceptación y consentimiento para el uso que se hace de sus datos personales a cambio de poder disfrutar de sus servicios de manera completamente gratuita.

Este nuevo modelo sin anuncios estará disponible únicamente para personas mayores de 18 años y, según se afirma en la nota de prensa publicada, el objetivo de la compañía es el de continuar explorando nuevas opciones que permitan a su comunidad sentirse tranquila y protegida. Mientras tanto, los anunciantes podrán continuar con el desempeño de sus campañas con normalidad. No obstante, existirá una importante limitación y un cambio que puede afectar a sus métricas: En adelante, únicamente se podrá impactar sobre aquellas cuentas que se hayan decantado por continuar disfrutando de Facebook y de Meta de manera completamente gratuita, con los cambios que ello puede llegar a tener a nivel de alcance.

Hasta el próximo 1 de marzo de 2024, la suscripción inicial cubrirá todas las cuentas vinculadas al Centro de cuentas de cada usuario. Sin embargo, a partir de ese momento, aquellos usuarios que tengan más de una cuenta en propiedad, deberán abonar una tarifa adicional de 6 € al mes por cada cuenta adicional que figure en este espacio. Si la compra se realiza por medio de las aplicaciones móviles, el precio se incrementará en dos euros, alcanzando los 8 € extra mensuales.