Meta copia a TikTok. La plataforma de Mark Zuckerberg anuncia la llegada, de primeras, de un proyecto piloto con el que se apuesta por vender productos a través de Instagram y TikTok. Este tipo de proyecto está orientado a que los influencers puedan enlazar productos directamente en su contenido, es decir, tal y como se integran los enlaces de la tienda de TikTok a día de hoy.
Esta nueva posibilidad primero va a aterrizar en la red social Instagram y en cada región, lo cierto es que se puede encontrar una tienda ecommerce asociada. Por ejemplo, el mercado norteamericano se ha conectado al gigante Amazon, en cambio, para la región asiática, la red social coopera con la plataforma líder del comercio electrónico en dicha zona, que es Shopee.
Enlaces de compra en las publicaciones
Dentro de poco, los creadores de contenidos van a tener la oportunidad de añadir enlaces de compra directamente en sus publicaciones. De esta forma, se elimina la necesidad de usar herramientas externas, como los enlaces que se usan actualmente en las biografías.
Esta funcionalidad llegará tanto a Instagram como a Facebook. Sin embargo, como ha explicado ya Meta, lo cierto es que será ligeramente distinta para cada una de estas redes sociales. Aunque, en cualquier caso, la intención es la misma.
Además, hay que señalar que esta decisión de Meta también se basa en su estrategia general de mantener a los usuarios dentro de sus redes sociales todo el tiempo posible. Y es que ya no tendrán que salir para comprar. Asimismo, la compañía explica que no cobra comisiones sobre las ventas a través de estos enlaces. Sin embargo, sí que va a obtener acceso a la información sobre las compras de los usuarios para así mejorar su publicidad.
¿Cómo funciona en Instagram?
Los influencers tendrán la oportunidad de incluir hasta 30 productos distintos en un solo Reel de Instagram. El requisito que se pide dentro de esta red social es que los diferentes artículos que se vayan a incluir estén registrados en Meta dentro del catálogo de comercio electrónico de las marcas.
¿Y en Facebook?
Por ejemplo, en Facebook los influencers van a tener la oportunidad de vincular sus cuentas de afiliados con diferentes marcas y así etiquetar sus productos en Reels y fotos. Hasta el momento, los usuarios tenían que comentar para añadir el enlace, sin embargo, desde ahora los productos que estén aprobados se podrán añadir directamente al contenido en forma de una burbuja flotante que pueden ver el resto de usuarios.
El programa comienza con Amazon, y en los próximos meses se incluirán Temu y eBay –así empieza de primeras en Estados Unidos, ya que los socios afiliados están limitados durante la fase de lanzamiento-.
Menos red social, más tienda online
Esta nueva herramienta va a hacer que se parezca más que nunca a TikTok. Más que nada porque los creadores de contenido se centrarán en vender los productos. Además de que se da una mayor facilidad para añadir enlaces a todo tipo de artículos, lo que provocará que más usuarios se encarguen únicamente de hacer vídeos para vender productos. Tal y como sucede en la red social rival.
Además de que, con la integración de este tipo de funcionalidad –que está destinada al desarrollo de programas de afiliados y ventas por afiliación-, los influencers y creadores de contenido se podrán olvidar de usar un enlace en la biografía o recurrir a herramientas de terceros para vender productos en estas redes sociales.
Este cambio, de cara al usuario normal, supondrá que se encontrarán con más contenidos que están relacionados con la venta de productos. Puesto que va a ser mucho más sencillo una vez que se implemente esta función.