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La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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Pareja sorprendida en Japón
El servicio de au en Japón permite poner en marcha teléfonos que ya no funcionen. / Foto: KDDI

La Movistar japonesa se ofrece a revivir gratis teléfonos viejos para recuperar sus fotos: “Tu antiguo móvil es una cápsula del tiempo única”

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¿Qué darías por poder recuperar las fotos que tienes perdidas dentro de un teléfono que ya no puedes encender? En Japón, la que podríamos considerar como la “Movistar japonesa”, la operadora au, está ofreciendo un servicio gratuito a los ciudadanos.

La operadora au, marca que pertenece a KDDI, una de las grandes empresas de telefonía del país, ha puesto en marcha un servicio especial conocido como Omoide Keitai Saikido (“Reinicio de la memoria del teléfono móvil”). Su objetivo es que los japoneses puedan recuperar esos móviles que llevan años guardando en el cajón sin poder encenderlos. Lo primero, para recuperar las fotos que haya en la memoria, pero, a partir de ahí, para cualquier otra función que quieran los usuarios.

Usan tecnología específica

Desde au mencionan que utilizan una serie de equipos especializados que permiten poner en marcha los móviles antiguos por mucho que sus baterías hayan dejado de funcionar. Saben que hay una gran cantidad de terminales que ya no se encienden porque las baterías están desgastadas y ya no cargan, mientras que en otros casos no se pueden encender por otros problemas. Lo que hace la operadora es ocuparse del teléfono del usuario que haya pedido cita en uno de los eventos que van realizando en distintos puntos del país.

Varios móviles antiguos
Una operadora japonesa revive teléfonos antiguos que ya no funcionan. / Foto: KDDI

No es un servicio que esté disponible siempre, sino que la celebración del evento va rotando a lo largo de la nación. En la web de la operadora se puede consultar el calendario para que todo el mundo tenga la oportunidad de disfrutar de este sistema. Por ahora, según su página, ya han ayudado a 28.018 personas.

¿Cómo funciona?

Los usuarios que piden cita le entregan el teléfono a uno de los técnicos de KDDI para que se ponga a trabajar en la búsqueda de una solución. En la mayoría de los casos, el problema es la batería. Por ello, lo que hacen es utilizar una máquina que pone la batería en funcionamiento de nuevo para que se pueda cargar otra vez. Como alternativa, se facilitan cables de carga a la corriente de forma gratuita.

La operadora dice que los móviles que reparan no tienen que ser obligatoriamente de su red, por lo que están invitados los usuarios que tengan teléfonos antiguos incluso de la competencia. Al encenderlo, los técnicos permiten que el usuario navegue y explore sus fotos hasta que elija su favorita. Después la amplían en la pantalla de un proyector para que la vean bien y, cuando el cliente lo decide, la imprimen para ponerla en un marco bonito. Todo es gratis como parte de compartir esta experiencia con los usuarios en la que se reconecta con los recuerdos de, en muchos casos, más de una o incluso dos décadas atrás.

Después se comparten las instrucciones con el usuario para que pueda seguir usando su móvil antiguo en casa. Lo más interesante es que, como cuentan los testimonios de muchas personas, no solo es posible recuperar fotos, sino también mensajes SMS y otro tipo de documentos, o incluso juegos. Hay quienes se han emocionado mucho al encontrar mensajes de seres queridos que ya han fallecido, siendo un contenido preciado que se han alegrado de recuperar.

Historias recuperadas

Desde la web de au se pueden leer historias sobre algunos de los clientes que han recurrido al servicio. Hay recuerdos de todos los estilos, fotos que permiten ver la felicidad de quienes reconectan con su pasado y muchos momentos de nostalgia. Sobre todo, destacan padres que tienen multitud de fotografías de cuando sus hijos eran pequeños, mirando a esos días con sentimientos encontrados. Recuerdan las risas y las peleas, pero varios de estos padres coinciden en lo mucho que ahora echan de menos esas situaciones, incluso las de conflicto.

Una mujer feliz por recuperar fotos de su marido fallecido
Una mujer recupera su foto preferida de su marido fallecido. / Foto: KDDI

También hay historias tristes, como la de una mujer llamada Akemi. Quería reiniciar el móvil porque sabía que, en su interior, tenía algunas fotos de su esposo fallecido en 2024 con solo 51 años. Mientras se seca las lágrimas, comenta que sabía que la mejor foto de su marido estaba en el móvil, por lo que le daba mucha rabia no poder llegar a recuperarla.

En otro caso, una mujer, acompañada por sus dos hijas, llevó varios teléfonos con la esperanza de recuperar fotos de su madre. Y, aunque encontraron muchas fotos, sobre todo de cuando las chicas estaban en la escuela, no dieron con ninguna foto de la abuela. Por suerte, lo que sí localizaron fueron varios mensajes de voz que se habían quedado grabados antes de fallecer. Eso hizo que pudieran escucharla de nuevo, lo que llevó a que todas se emocionaran gracias al recuerdo recuperado del teléfono.

Madre e hijas emocionadas
Una mujer y sus hijas se emocionan al escuchar de nuevo la voz de su madre. / Foto: KDDI

Hay muchas más historias como esta y todas ponen en valor los recuerdos que, con el paso del tiempo, vamos dejando almacenados en nuestros móviles antiguos. En el pasado, antes de la era del smartphone, había quien no se preocupaba por recuperar las fotos de esos teléfonos antiguos, posiblemente pensando en que siempre funcionarían, pero hoy día es difícil acceder a los archivos. Esta iniciativa que se está haciendo en Japón, sin duda, es una gran forma de reconectar con el pasado y sería muy interesante si se planteara algo parecido dentro de España.