Google no matará las cookies finalmente

Google no matará las cookies finalmente

Patricia Catania

Las cookies son las encargadas de guardar la información sobre nuestra actividad en Internet y las responsables de que los anunciantes puedan dirigir publicidad personalizada basada en nuestros intereses. Google llevaba tiempo planeando la solución para cookies de terceros y para ello ha trabajado en el sistema Federated Learning of Cohorts (FLoC). Una propuesta que buscaba acabar con las cookies, pero que finalmente no lo hará. En su lugar Google ha anunciado una nueva propuesta: Topics.

Para estas alturas la intención de Google era eliminar el soporte para cookies de terceros. Habrá cambios en Google Chrome: los ingenieros han estado trabajando en la propuesta FLoC, o aprendizaje federado de cohortes es español, en el que las pruebas apuntaban a que los anunciantes obtendrían un 95% de conversión por dólar gastado si se compara con lo que obtienen en publicidad basada en cookies. Ahora Google anuncia su segundo intento por permitir que los anunciantes compren anuncios en función de los intereses de navegación de los usuarios sin tener que depender de las cookies de seguimiento que invaden la privacidad.

Así es Topics, la nueva propuesta de Google

API Topics, la nueva iniciativa de Privacy Sandbox tiene como objetivo mejorar la privacidad de los usuarios en Internet a la vez que proporciona a los editores, creadores y desarrolladores las herramientas necesarias para llevar a cabo su actividad de una manera rentable.

Google asegura que han tenido en cuenta los comentarios que los usuarios han arrojados sobre FLoC. La idea es que el navegador aprenda sobre nuestros intereses a medida que navegamos conservando los datos de las últimas tres semanas de nuestro historial de navegación.

Topics informa a los sitios web de las temáticas de interés para el usuario para ofrecer a los negocios online. Una opción que no implica técnicas de rastreo encubiertas. Para averiguar nuestros intereses Google clasificará los sitios de visita en función a 300 temas. Para los sitios que no han sido categorizados con anterioridad, un algoritmo de aprendizaje automático en el navegador se hará cargo proporcionando un tema estimado basado en el nombre del dominio.

“El diseño de los temas se basó en lo que aprendimos de los ensayos anteriores de FLoC”, dijo Ben Galbraith, líder de Privacy Sandbox de Google. “Y esto resultó en una gran cantidad de excelentes comentarios de la comunidad, como estoy seguro de que saben. Como tal, Topics reemplaza nuestra propuesta FLoC y quiero enfatizar que todo este proceso de compartir una propuesta, hacer una prueba, recopilar comentarios y luego iterar en los diseños: este es todo el proceso de desarrollo abierto que queríamos para Sandbox y realmente muestra que el proceso funciona según lo previsto”

Próximamente se pondrá en marcha una prueba

Google informa de que próximamente pondrá en marcha una prueba de Topics en Chrome para desarrolladores que incluirá los controles de usuario con el fin de que desarrolladores de páginas webs y el sector publicitario puedan evaluarlo. Los comentarios obtenidos de esta prueba servirán a Google para decidir el aspecto final de los botones de usuario y el resto de aspectos técnicos y de funcionamiento de Topics.

A lo largo de esta semana Google aportará más detalles sobre FLEDGE y las propuestas técnicas sobre las métricas. Mientras tanto podemos consultar una explicación más técnica al respecto.

Fuente > Google

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