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La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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El Gobierno tilda a Amazon de modelo de la vergüenza por los despidos que planea

Paquetes de Amazon amontonados en una furgoneta
Amazon prepara un ERE en España que el Gobierno ha criticado duramente. / Foto: Amazon

Amazon está en el punto de mira del Gobierno y de las entidades que defienden los beneficios de los trabajadores. Su reciente anuncio de un ERE en España ha llevado al gigante del comercio electrónico a quitarse la careta ante una industria que no entiende la decisión de la compañía.

Cualquiera pensaría que, con los resultados positivos que ha presentado Amazon recientemente, la empresa estaría fortaleciéndose en todas las áreas. No obstante, la realidad es muy distinta. En vez de crecer en personal, va a hacer todo lo contrario.

“Una vergüenza” para España

Desde el Gobierno, no han dudado en tener duras palabras ante las noticias que han llegado desde Amazon. Sin ningún tipo de piedad, en una situación lógica a la vista de lo dantesco de la situación, Yolanda Díaz ha dejado clara su opinión.

Un repartidor de Amazon entregando un paquete
Repartidor de Amazon haciendo una entrega. / Foto: Amazon

La ministra de Trabajo y vicepresidenta segunda del Gobierno, ha dicho que Amazon es “el modelo de la vergüenza” tal y como ha recogido El País. No es para menos a la vista de las cifras. En esta tabla se recogen los datos de ingresos y resultados correspondientes tanto al año 2024 hasta el ejercicio de 2025. Se puede comprobar que la empresa no solo está en números verdes, sino que continúa al alza.

Resultados Amazon 2024-2025
Año 2024Año 2025
Ingresos de 158.877 millonesIngresos de 180.169 millones
Resultados de 15.328 millonesResultados de 21.187 millones

Como se puede apreciar, Amazon está en una buena posición y se encuentra alcanzando nuevos hitos. En la bolsa, las acciones del gigante del comercio electrónico han subido tanto que han pasado de 250 dólares, lo que significa que han batido su récord histórico. Lo mismo ocurre con las demás cifras de la empresa, la cual ya es, oficialmente, la quinta de más valor en el mundo. Todo ello genera más confusión sobre la situación actual.

Una maniobra inesperada

Mientras el sector recibía con euforia la buena situación en la que se encuentran las cuentas de Amazon, nadie esperaba que la decisión de la empresa fuera a concentrarse alrededor de un ERE. Las cifras no pintan bien para el personal de una empresa que, por otro lado, lleva años dejándose la piel para que Amazon se transforme también en España en un gigante. Un gigante al que, por lo que se ve, le empiezan a temblar las piernas.

ERE para un máximo de 1.200 personas

En España, Amazon tiene 28.000 trabajadores en nómina. Si se alcanza la cifra máxima que se ha desvelado en prensa, significaría que la restructuración de la empresa quedaría por encima del 4%. La cifra, en una plantilla que se acerca a los 30 mil empleados, es dramática.

Furgoneta de Amazon con sistema eléctrico
Los departamentos de entregas no se verán afectados por el ERE, al menos teóricamente. / Foto: Amazon

Por el momento, se menciona que el ajuste solo afectará a las oficinas de Madrid y Barcelona, ciudades que son donde Amazon tiene el músculo corporativo en España. Para bien o para mal, se ha dejado constancia de que el ERE estará dirigido de la siguiente manera:

  • Afectaría solo a personal de las oficinas corporativas.
  • Trabajadores de centros logísticos de Amazon o de entregas no se verán afectados.
  • Los empleados que se verán afectados son los que encajan en los perfiles de «mandos medios».

Por otra parte, también se ha comentado que el ERE no afectará a otras ciudades y que tampoco llegará a tener un impacto en las operaciones que Amazon tiene a nivel nacional. No obstante, habría que esperar para tener confirmación completa del ERE y de lo que simbolizará en términos generales.

Irregularidades iniciales

Para complicarlo todo más y demostrar la intención que parecen tener estos procesos de ERE, hay que dar voz a la información que transmite El País. Así, aunque Amazon debe comunicar a la dirección general del Ministerio de Trabajo sus intenciones con los ERE, por el momento no lo ha hecho.

Lo han confirmado fuentes del ministerio al periódico. Al mismo tiempo, otras fuentes confirman que Amazon tampoco se ha puesto en contacto con las entidades que representan a los trabajadores.

Todo ello, salvo sorpresa, debería producirse en los próximos días. Pero, mientras tanto, el sector ya mira de reojo a una empresa a la que España ha recibido con los brazos abiertos y que, ahora, en medio del periodo de bonanza, está dando la espalda a los españoles.

El Sindicato CC OO rechaza el ERE

Ante lo que está ocurriendo, Amazon parece que no va a encontrarse con la sumisión de quienes defienden los derechos de los trabajadores. Desde CC OO, según fuentes sindicales, no solo han criticado a Amazon, sino que han rechazado su propuesta de ERE. También le han exigido a la empresa que explique cuáles son los motivos por los que han decidido llevar a cabo este ajuste de plantilla.

Paquetes de Amazon en una de sus instalaciones
Amazon está firmando sus mejores resultados en Bolsa. / Foto: Amazon

CC OO ha publicado un comunicado y, en el mismo, han explicado que, dadas las circunstancias, no hay justificación económica posible para que se realice «un recorte de este calibre». Además, tal y como mencionábamos antes, han hecho especial hincapié en que los profesionales que ahora se verán afectados por este ERE han sido los que «han contribuido decisivamente» a que la empresa pueda crecer de la manera en la que lo ha hecho.

Dudas sobre el ERE

Lo que explican algunos profesionales del sector, es que Amazon está jugando una carta muy frecuente en la industria. Se trata de, primero, desvelar sus intenciones de ERE con una cifra de empleados que es superior a la que están planeando. Lo hacen sin realizar la presentación oficial del expediente al ministerio, para luego tener margen de reacción y ajustar las cifras a la cantidad que realmente tenían pensada inicialmente.

Por lo tanto, en el supuesto de que Amazon estuviera actuando de esta manera, es posible que la cifra de 1.200 personas se vea reducida a una inferior. Eso podría hacer que los sindicatos no valorasen que se tratase de unos despidos del mismo calibre. No obstante, seguiría siendo complicado justificar la necesidad de realizar estos despidos teniendo en cuenta la situación por la que pasa la compañía.

Amazon despide en todo el mundo

Inicialmente, se desveló en algunos medios internacionales, que Amazon tenía intención de despedir a unas 30.000 personas en todo el mundo. Posteriormente, las cifras se anunciaron de manera oficial y se situaron en 14.000. El cambio en la información, ayudó a suavizar el problema. No obstante, no deja de ser significativo que, con todo lo que hemos mencionado, Amazon se quiera deshacer de 14.000 personas.

Uno de los robots en almacenes de Amazon
Amazon Robotics ya está introduciendo robots en los almacenes de la empresa. / Foto: Amazon

Entre esas 14.000 personas estarían las alrededor de 1.200 correspondientes a España. Amazon ya ha explicado que los despidos se producen en las divisiones de tareas de oficina o tareas administrativas. Dicen que quieren reducir la burocracia para que la empresa sea más ágil. De ahí que, por lo que se ha mencionado, sean los «mandos medios» los que se ven afectados por los recortes.

También han dicho que aspiran a redirigir recursos a áreas donde se quieren concentrar realmente y eliminar capas que entorpezcan la manera de trabajar en la empresa. Eso también derivó en que Amazon se quitara de un plumazo la mayor parte de su división dedicada a los videojuegos, donde ha cancelado un titánico proyecto de convertir El Señor de los Anillos en un enorme juego de rol.

Podría haber más despidos

Esta oleada de despidos estaría justificada, al menos según Amazon, por los dos motivos que la empresa ha dado y que hemos mencionado:

  • Reducir burocracia y mandos medios.
  • Concentrar los recursos de la empresa en áreas en las que realmente tienen dominado el mercado (streaming y servicios Prime, según información transmitida en los últimos días).
Robots de Amazon en sus instalaciones
Amazon tiene cada vez más robots en sus instalaciones. / Foto: Amazon

Pero eso significa que, quienes argumentan que los despidos están relacionados con la automatización y la IA, estarían equivocados. En realidad, fuentes del sector indican que Amazon tiene entre manos varios proyectos que llevarían a que la empresa automatizara distintas tareas de las que no se ha precisado información. Eso podría significar que, en el futuro, haya más ERE debido a los empleados que ya no serán aparentemente necesarios debido a esta automatización.

Hace unos días, por ejemplo, hubo una gran polémica en Prime Video por la aparición de series que tenían doblajes de audio automatizados por IA, lo que suponía que Amazon ya no estaba invirtiendo, al menos en esas series, en pagar a actores profesionales. Teniendo todo esto en cuenta, la industria, tanto en España como en el resto del mundo, está mirando a Amazon con desconfianza.