No es la primera vez que te contamos que Google ha matado a muchos medios digitales con sus últimos cambios en el buscador relativos a la IA. Hoy conseguimos una nueva foto de estos cambios gracias a los datos interanuales de GfK DAM correspondientes a marzo de 2026. Mientras que algunos han conseguido destacar ligeramente con respecto al año anterior, vemos incluso caídas de hasta el 33% en algunos casos.
Y es que, la dependencia del tráfico procedente de Google, Search y Discover se ha convertido en uno de los grandes factores de riesgo para los editores digitales.
El Mundo lidera, pero el ranking muestra un mercado muy tensionado
El Mundo aparece como primer periódico generalista digital en España en marzo de 2026, con 18.559.066 usuarios únicos. La segunda posición es para El Español, con 17.722.696 y el tercer puesto lo ocupa El País, con 16.797.181. El top 5 lo completan El Periódico, con 15.306.318; y ABC, con 15.305.242 usuarios únicos.
El dato relevante no es solo quién ocupa la primera posición, es ver la evolución interanual de algunos medios. Por ejemplo, El Español cae un 13,47%, 20 Minutos baja un 21,03%, El Confidencial retrocede un 14,40%, OKdiario pierde un 15,46% y The Huffington Post desciende un 25,48%.
Sin embargo, para encontrar al mayor perdedor tenemos que mirar a La Vanguardia, que pasa de 17.395.079 usuarios únicos en marzo de 2025 a 11.536.485 en marzo de 2026. Esto supone un retroceso del 33,68%.
The Objective y El Periódico, entre los pocos que crecen
Por suerte, hay un pequeño rayo de esperanza. No todo son pérdidas. The Objective destaca como el medio con mayor subida al crecer un 30,94%, al pasar de 3.533.488 usuarios únicos en marzo de 2025 a 4.626.805 en marzo de 2026.
Otro que sube es El Periódico, con un 19,89%; Público, con un 14,40%; Libertad Digital, con un 10,24%; El País, con un 6,71%; y El Mundo, con un 3,60%. Esto confirma que no todos los medios han sido igual de “azotados” por el temporal IA Overviews de Google.
Como sabemos, la visibilidad en Google depende de múltiples factores como la autoridad del dominio, la relevancia temática, la actualidad, la calidad percibida, la experiencia de usuario, los enlaces, la marca, la fidelidad de la audiencia y el rendimiento en fuentes como Discover.
Por qué Google puede cambiar tanto el tráfico de un medio
No es alguno nuevo que los medios digitales dependemos de Google ya que se trata de la principal fuente de tráfico del mundo. El problema es que, cuando Google ajusta sus sistemas, la audiencia puede variar de forma brusca. Además, a esto se suma la irrupción de la IA en el buscador que ha eliminado completamente la necesidad de hacer clic en las webs.
Esto ha hundido la búsqueda orgánica en hasta un 80% en algunos medios, haciendo que nadie o casi nadie visita páginas que hasta entonces recibían miles de visitas al día. El problema de futuro es que la IA no aprende por sí sola y necesita información nueva actualizada, verificada y contrastada para evolucionar.
Si siguen cerrando medios digitales, corremos el riesgo de que la información de la que se alimenta la IA sea cada vez más pobre. Por eso, los medios digitales deben seguir siendo importantes, aunque también es cierto que su futuro pasa por reinventarse con newsletters, aplicaciones, usuarios registrados, comunidades, alertas, pódcast, vídeo, redes sociales y tráfico directo.