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La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

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La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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Figura de Tux frente al Ayuntamiento de Múnich junto al logotipo de Windows.
Representación simbólica de la convivencia y competencia entre los sistemas operativos Linux y Windows en entornos municipales europeos.

LiMux, el proyecto para llevar Linux a más de 14.000 ordenadores que acabó volviendo a Windows con el rabo entre las piernas

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Durante años, Múnich fue el gran escaparate europeo del software libre. La ciudad alemana decidió abandonar Windows, desarrolló su propia distribución basada en Linux y llegó a tener más de 14.000 ordenadores municipales funcionando con LiMux. El problema es que terminó gastando casi 100 millones de euros en volver a Windows.

En 2012, el proyecto incluso presumía de haber ahorrado más de 10 millones de euros frente a una alternativa basada en Windows y Microsoft Office. Sin embargo, la historia dio un giro inesperado cuando, en 2017, la corporación municipal votó para volver a una infraestructura basada en Windows, poniendo fin a uno de los experimentos de software libre más famosos de Europa.

Esto lo hizo tras pasar años sufriendo problemas organizativos, incompatibilidades, críticas internas y una batalla política en la que Linux fue simplemente una excusa para pelear.

Todo empezó porque Múnich quería dejar de depender de Microsoft

El ayuntamiento de Múnich utilizaba Windows NT 4.0 a principios de los años 2000. Su problema es que, cuando Microsoft anunció el final de su soporte, se encontraron ante una migración prácticamente obligatoria hacia nuevas versiones de Windows.

El entonces alcalde Christian Ude lo veía como un problema económico, pero también como un problema de dependencia de un único proveedor tecnológico. En 2003, el Ayuntamiento decidió dar el salto al software libre y comenzó el proyecto LiMux.

La idea era cambiar Windows por Linux en miles de ordenadores municipales, además de utilizar herramientas abiertas para las tareas de oficina. No era únicamente instalar una distribución ya disponible, era crear una propia adaptada a las necesidades de su administración, junto con herramientas y procedimientos propios.

Interfaz de escritorio del sistema operativo LiMux con fondo gris y silueta urbana.
Aspecto visual de LiMux, la distribución de Linux utilizada por la administración de Múnich, mostrando su configuración de escritorio y accesos directos.

En 2013 había más de 14.000 ordenadores funcionando con LiMux

Un documento oficial de contratación de Múnich de 2013 señalaba que más de 14.000 puestos de trabajo habían sido migrados a una distribución basada en Linux. Por aquel entonces, se vendía la migración a LiMux como un éxito sin precedentes.

La ciudad confirmaba que había superado sus principales objetivos y calificaba la iniciativa como un proyecto referente mundial para demostrar que una migración de ese tamaño hacia estándares abiertos era posible.

También presentaron los costes de todo eso. LiMux había costado aproximadamente 23 millones de euros, mientras que una configuración equivalente con Windows y OpenOffice habría rondado los 30 millones. Si hubieran usado Office, la cifra superaría los 34 millones. Eso arrojaba más de 10 millones de ahorro.

Entonces empezaron los problemas

Y lo que parecía un cuento de hadas con final feliz, se fue torciendo poco a poco. La Administración no funcionaba únicamente con un sistema operativo. Dependía de cientos de aplicaciones especializadas, documentos compartidos con otras instituciones, macros, formatos propietarios, programas desarrollados para Windows y procesos administrativos acumulados durante décadas.

La convivencia de varios sistemas terminó provocando más problemas que otra cosa. Un proyecto que había nacido para reducir la dependencia de Windows terminó creando también una enorme infraestructura propia que necesitaba especialistas, mantenimiento y adaptaciones específicas.

Incluso Accenture entregó a Múnich un informe de unas 450 páginas sobre el estado de su infraestructura tecnológica en 2016, recomendando la creación de un cliente Windows como alternativa y una modernización profunda de los sistemas municipales.

En 2017 llegó la sentencia: vuelta a Windows

En febrero de 2017, la coalición formada por SPD y CSU impulsó el cambio de estrategia. La idea era ir abandonando progresivamente LiMux para crear una nueva infraestructura basada en productos Windows. El 23 de noviembre de 2017, el Ayuntamiento aprobó definitivamente la hoja de ruta.

Se decidió crear esa infraestructura para 29.000 ordenadores, completando la transición en varios años. Catorce años después de abandonar Windows para siempre, Múnich terminó volviendo al seno de Microsoft con el rabo entre las piernas.

Las estimaciones hablaron entonces de 89 millones de euros, de los que 49,3 millones fueron para Windows, incluyendo licencias, distribución de software, gestión y virtualización.

Es muy fácil sentenciar, tras leer esta historia, que Linux perdió y Windows ganó, pero la realidad fue más compleja. Además, para el año 2020, una nueva coalición municipal de Verdes y SPD volvió a apostar por estándares abiertos y software de código abierto.

Preguntas frecuentes sobre LiMux y el retorno de Múnich a Windows

¿Qué fue el proyecto LiMux?
LiMux fue una distribución propia basada en Linux que el Ayuntamiento de Múnich comenzó a desarrollar en 2003 para sustituir Windows en sus ordenadores municipales. El objetivo era reducir la dependencia de un único proveedor tecnológico y apostar por estándares abiertos.
¿Cuántos ordenadores llegaron a funcionar con LiMux?
En su momento de mayor implantación, más de 14.000 ordenadores municipales funcionaban con LiMux, según un documento oficial de contratación de Múnich de 2013.
¿Por qué decidió Múnich abandonar Windows inicialmente?
El fin del soporte de Windows NT 4.0 obligaba a una migración prácticamente inevitable. El alcalde Christian Ude vio en ello una oportunidad para reducir tanto el coste económico como la dependencia de un único proveedor tecnológico.
¿Cuánto ahorro presumía el proyecto en 2012?
En 2012 el proyecto presumía de haber ahorrado más de 10 millones de euros frente a una alternativa basada en Windows y Microsoft Office. Los cálculos oficiales de 2013 situaban el coste de LiMux en 23 millones de euros frente a los más de 34 millones que habría costado usar Office.
¿Qué problemas surgieron con el paso del tiempo?
La convivencia de LiMux con cientos de aplicaciones especializadas, documentos compartidos y formatos propietarios generó incompatibilidades constantes. Además, mantener la infraestructura propia requería especialistas y adaptaciones específicas que complicaban la gestión diaria.
¿Por qué Múnich decidió volver a Windows en 2017?
Tras años de problemas organizativos, incompatibilidades y una intensa batalla política, la coalición formada por SPD y CSU impulsó el cambio de estrategia en febrero de 2017. El 23 de noviembre de ese año, el Ayuntamiento aprobó definitivamente la hoja de ruta para migrar a una infraestructura basada en Windows en 29.000 ordenadores.
¿Cuánto costó el retorno a Windows y siguió esa decisión firme?
Las estimaciones hablaron de 89 millones de euros en total, de los que 49,3 millones se destinaron específicamente a Windows, incluyendo licencias, distribución de software, gestión y virtualización. Sin embargo, para el año 2020 una nueva coalición municipal de Verdes y SPD volvió a apostar por estándares abiertos y software de código abierto.