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  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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HBO Max estrena el 3 de julio su nueva película de cine: una mezcla entre Poltergeist y Seven

Una escena de La Momia de Lee Cronin
En La Momia de Lee Cronin una niña desaparece misteriosamente. / Foto: Warner Bros. Pictures

HBO Max desvela el estreno inminente de otra película que llega procedente del cine. El film no estaba incluido en su boletín de estrenos de julio, así que resulta una sorpresa inesperada con la que potencian su catálogo de novedades exclusivas.

Los amantes del terror podrán ver en HBO Max, desde el día 3 de julio, la película La momia de Lee Cronin. Este film, que se estrenó en cines el 17 de abril, tiene la intención de complacer a quienes están buscando una nueva película con la que pasar miedo.

El director Lee Cronin reinventa el clásico

Esta nueva interpretación de La momia forma parte del universo cinematográfico que se ha reiniciado en multitud de ocasiones y que siempre protagoniza películas, al menos, entretenidas. Tras el fracaso que supuso la película de 2017 protagonizada por Tom Cruise y mientras esperamos una nueva entrega con Brendan Fraser, ahora Warner Bros. ha probado suerte con el director Lee Cronin.

Una escena de La Momia de Lee Cronin
En La Momia de Lee Cronin hay sustos y gore. / Foto: Warner Bros. Pictures

Este cineasta, cuyo nombre quizá no te suene, se está convirtiendo en una eminencia en el género del terror. Aunque todavía tiene mucho que demostrar, en el año 2019 obtuvo buenos resultados con Bosque Maldito, mientras que en 2023 revitalizó la saga Evil Dead con Posesión Infernal: El despertar. Ahora ofrece su propia interpretación de La momia y lo hace aportando su estilo más personal. Eso significa que, a la leyenda clásica de la momia, se une algo de gore y un terror que, a primera vista, quizá choque ligeramente con lo que podríamos esperar.

Un demonio que viene de Egipto

La momia de Lee Cronin huye de los conceptos aventurescos para trasladar la esencia de La momia a un entorno más urbano y familiar. Se busca ese tipo de lugar realista y cotidiano que es más propio de Expediente Warren que de películas como las anteriores entregas de este universo. Y, para lograrlo, todo comienza con una niña.

En la historia, la desaparición de una niña deja a una familia trastornada hasta que, ocho años después, reaparece. Al reaparecer lo hace dentro de un sarcófago y nadie sabe muy bien cómo puede ser que siga viva. Es obvio que, como la película ya muestra en su inicio con un flashback, existen fuerzas sobrenaturales que harán que todo se ponga en movimiento. El retorno de la niña tras ese largo periodo de tiempo desaparecida produce una serie de situaciones problemáticas, comenzando por su extraña actitud.

La familia no tardará en descubrir que hay algo distinto en la niña y que quizá se haya creado algún tipo de vínculo con una entidad demoníaca. Por lo tanto, tenemos momia, pero no mediante el concepto clásico al que estamos habituado. Y eso es algo que, en cierto modo, le ayuda mucho a la película, aunque su identidad se aleja excesivamente de lo que podríamos esperar de La momia.

¿A qué películas se parece?

Para entender que La Momia de Lee Cronin es una película diferente, solo hay que saber que el propio cineasta la planteó como “una mitad Poltergeist y otra mitad Seven”. También dijo “pero a través de mis ojos y de la manera en la que me gusta entretener a la gente”.

La película La Momia de Lee Cronin
El director Lee Cronin proporciona su punto personal en esta versión de La Momia. / Foto: Warner Bros. Pictures

Esta es una gran manifestación de intenciones y algo que refleja claramente cuáles eran las intenciones de la película. Con un reparto que no brilla especialmente por su popularidad y que tampoco es que vaya a firmar actuaciones de Oscar, la película satisface, pero sin grandes alardes.

Su duración de 133 minutos, quizá atípica para una película de terror, se ve justificada por esa dosis de misterio, investigación y thriller que aporta su “lado Seven”. En este aspecto, hay motivos para sentir interés y verla mientras esperamos cada momento de tensión.

¿Es La Momia de Lee Cronin recomendable?

Sí, te la recomendamos, porque, al menos, prueba algo diferente. Pero también hay que dar un aviso a navegantes y decir que puede ser demasiado visual. Aunque con el género del terror estamos curados de espanto, no hay que dejar de lado que este film tiene desde escenas gore hasta body horror, algo que quizá sea un poco excesivo para algunos espectadores.

@wbspain

Es la película de terror del año. #LaMomiaDeLeeCronin – Ya en cines. #CineEnTikTok #Películas2026 #QuéVer

♬ sonido original – Warner Bros. España

En cualquier caso, con una maldición, con una momia, con un demonio de Egipto y con el director que ha hecho la versión de Evil Dead más excesiva y sangrienta, tampoco habría que sorprenderse. Los usuarios de HBO Max tendrán desde el próximo viernes 3 de julio un buen motivo para exprimir su suscripción. Hay que verla.

La crítica, eso sí, no quedó muy complacida con La momia de Lee Cronin. Tal y como podemos comprobar en Rotten Tomatoes, la valoración de la prensa fue bastante mala. Así, obtiene una puntuación de solo el 45% reuniendo un total de 198 valoraciones. Eso sí, los espectadores han quedado más satisfechos, dado que elevan la puntuación de la película hasta un 72% con más de 1.000 opiniones recopiladas. Se trata de un film que divide a la crítica y al público, algo que, en el género del terror, es bastante común. Como de costumbre, la opinión de la prensa no debería ser un factor para no ver la película.

Por otro lado, por si te lo estás preguntando, el final no queda abierto para una secuela. Lee Cronin mencionó en su momento que no quería terminar la película dejando a los espectadores «colgados», porque no es su estilo. En vez de eso, está abierto a continuar la saga con una secuela si existe demanda y la audiencia quiere, puesto que según dijo, la «mitología de la película» deja la puerta abierta. Pero, incluso si no se produce una secuela, la historia queda cerrada de una manera conveniente. La taquilla fue muy buena y seguro que Warner Bros. Pictures querría hacer una segunda parte, pero de momento habrá que esperar para ver qué ocurre.

Preguntas frecuentes sobre La Momia de Lee Cronin

¿Cuándo se estrena en HBO Max?
El viernes 3 de julio.
¿Quién es Lee Cronin?
Es un director irlandés nacido en 1982 que destaca en el género del terror.
¿A qué películas se parece La Momia de Lee Cronin?
Su director la define como una mezcla entre Poltergeist y Seven.
¿Tiene mucha violencia?
Tiene escenas gore y body horror.
¿Está disponible en otras plataformas?
Por ahora solo llega a HBO Max.
¿Fue La Momia de Lee Cronin un éxito de taquilla?
Sí, costó 22 millones de dólares y recaudó 90.