El CEO de Disney ha confirmado de manera oficial que su empresa está explorando la posibilidad de introducir una cuenta gratuita en su servicio de streaming Disney+. Esto podría marcar un punto de inflexión para la entidad y abrir un nuevo camino en lo referente a la propuesta que hacen las plataformas de streaming en la actualidad.
El mundo del streaming podría llegar a ser totalmente distinto si Disney decide dar el paso que se está planteando dar. La compañía, que ya mencionó de mano de Adam Smith, uno de sus ejecutivos, que consideraban lanzar una cuenta gratis, ahora confirma oficialmente el trabajo que están haciendo. Todavía no es algo definitivo, pero cada vez suena más.
Habla el CEO de Disney
Josh D’Amaro, el CEO de Disney, ha dicho en un evento para presentar resultados, que «estamos explorando un producto gratis para los usuarios«. También añade «Es definitivamente algo que estamos considerando».
Los motivos, según el CEO, se encuentran en conseguir que Disney+ continúe creciendo y que pueda aumentar el alcance que tiene. Menciona que están interesados en llegar «a un segmento del público que es más sensible con el precio». Pero también recuerda que, en estos momentos, «no hay nada específico para anunciar hoy».
Podrían cambiar el mercado del streaming
Disney+ es una de las plataformas de streaming que suman una mayor cantidad de usuarios y que tienen más éxito, sobre todo por sus marcas, sus películas de cine y Hulu. Además, en los últimos meses también han potenciado mucho el deporte e incluso han emitido la Champions League femenina.
Por ello, la decisión que tome Disney+ al respecto podría llegar a marcar tendencias en el sector del streaming y el efecto de su onda expansiva quizá provoque más cambios. Ahora mismo, ofrecer una cuenta gratuita no es precisamente un estándar. Tiempo atrás la ofrecía Crunchyroll, la plataforma especializada en anime, pero hace poco tiempo decidieron que ya no seguiría estando disponible. Al margen de esto, lo más cercano a «gratis» que podríamos valorar es Prime Video, que incluyéndose dentro de Prime es algo que, para miles de personas, no supone ni un gasto ni una preocupación.
Al fin y al cabo, si hubiera que pagar obligatoriamente Prime Video al margen de la suscripción Prime, es obvio que habría muchas personas que decidirían no seguir con el servicio. Por ello, aunque no es una cuenta «gratis», sí que se puede valorar como una cuenta pseudo-gratuita. Por su lado, lo que haría Disney+ sería distinto, como es obvio.
Lo que se desconoce hoy día es qué tipo de cuenta ofrecerían a los usuarios. Ya tienen una cuenta Estándar con anuncios, así que no podría ser un acceso completo con publicidad. Ni siquiera poner el doble de publicidad llegaría a ser comprensible si están buscando que la cuenta gratis llegue a tener un impacto entre las personas que no pagan la suscripción.
¿Cómo podría ser la cuenta gratis?
El pensamiento que se les pasa por la cabeza a los usuarios es una cuenta que tenga acceso a algunos contenidos y que sirva como forma de abrir el apetito de los suscriptores potenciales. Es decir, esta cuenta gratis podría tener, por un lado, los canales lineales de Disney. Aunque estos canales todavía no han llegado a España, se espera que entren en escena antes o después.
Además de los canales, podría haber primeros episodios de series o incluso una selección de contenidos premium que fueran rotando todos los meses. Es decir, que cada mes hubiera una gama de películas que se pueden ver gratis durante los próximos 30 días e incluso series. Al final, lo que busca Disney no es tener solo más usuarios y contenidos visualizados, sino lograr que haya personas que sientan la tentación de suscribirse a Disney+ pagando. Por ello, darles un incentivo resultaría una buena idea.
Lo más cercano que se nos ocurre a este concepto es lo que está ofreciendo Movistar Plus con la cuenta gratis de su OTT, la cual da acceso a una buena selección de contenidos.
En las últimas horas, desde Disney también han comentado que se están fijando en la popularidad que tiene el mercado de los canales FAST como inspiración para esta posible cuenta gratuita. Eso encajaría con lo que hemos dicho antes sobre los canales de Disney+. Así, esta cuenta gratuita quizá reduzca el catálogo bajo demanda al mínimo (o incluso no tenga) y deje todo el foco de atención sobre canales lineales que contarán con una programación variable. Por ejemplo, un canal dedicado a Marvel, otro a Los Simpson, a Pixar y a otro tipo de contenidos bien localizados. Los usuarios que no quieran pagar Disney+ podrían ver películas y series, pero en muchos casos se quedarían esperando disfrutar de determinados títulos, así que es posible que acaben suscribiéndose. Esta podría ser una buena estrategia.
Colaboración con TikTok
En otro orden de cosas, Disney ha anunciado hoy una colaboración con TikTok para que los usuarios de la conocida red social de vídeos puedan hacer vídeos con personajes de la empresa. Este acuerdo llega a rebufo después de que Disney perdiera el contrato con OpenAI cuando la empresa de IA decidió retirar Sora de la gama de inteligencias artificiales disponibles.
Por ahora, esta colaboración permitirá generar vídeos con personajes de Marvel, Star Wars, Pixar y otras propiedades de Disney. Estos vídeos aparecerán en TikTok y Disney+ como una forma de aumentar el contenido y de crear conexiones entre los usuarios, los creadores de contenido y los personajes más famosos de la compañía. En los próximos meses, esta iniciativa se pondrá a disposición del público en Estados Unidos como un programa piloto y luego se irá expandiendo por el mundo.