Movistar, Orange y Vodafone lanzan hoy en España una nueva empresa: ¿qué es Utiq?
Se ha hablado mucho de TrustPid, a la que incluso se le llegó a catalogar de super cookie publicitaria de las operadoras. Sin embargo, nada más lejos de la realidad. Hoy se ha lanzado oficialmente en España y en cuestión de semanas estará disponible en las redes móviles de Movistar, Orange y Vodafone.
Movistar, Orange, Vodafone y Deutsche Telekom son los responsables, al 25% cada uno de ellos, de esta nueva empresa de tecnología publicitaria personalizada. La idea, a grandes rasgos, es decirle adiós a las cookies para dar la bienvenida a un token que identifique al usuario en la red móvil para ofrecerle publicidad personalizada sin perder nunca de vista la privacidad.
De TrustPid a Utiq
Utiq ya se ha lanzado en Alemania o Francia, llegando hoy a España y con planes de hacerlo pronto a Reino Unido o Italia. La empresa quiere desembarcar en toda Europa a partir de 2024. Mónica Rodríguez es la directora general para España de Utiq y ha señalado algunas cosas interesantes como que “el proyecto se inició hace 3 años y hace año y medio se lanzó un test con la tecnología elegida”.
Vodafone fue la primera en desarrollar la tecnología, pero actualmente se reparte a partes iguales entre las cuatro grandes operadoras. Como hemos dicho, la intención es la de permitir personalizar la publicidad. A partir de las próximas semanas, los usuarios de las redes móviles de estas compañías recibirán un aviso que deben aceptar para empezar a formar parte de este nuevo sistema.
Qué es Utiq y para qué sirve exactamente
Para nuestra tranquilidad debemos saber que, aunque se le proporcionará un token o código alfanumérico a la operadora cuando aceptemos, este será totalmente anónimo. En Utiq no se incluye ningún dato personal, ni tampoco la dirección IP o la geolocalización GPS del usuario. Desde la empresa señalan que se basa “en el consentimiento auténtico, porque el nivel de transparencia actual en los consentimientos al aceptar el uso de cookies no es suficiente”.
Con ese identificador, se podrá crear un perfil de usuario anónimo en base a sus hábitos de navegación y que servirá para ofrecerla publicidad personalizada (adaptada a sus gustos). El consentimiento del usuario durará únicamente 90 días y se puede desactivar en cualquier momento. Esto es debido a que las campañas publicitarias suelen durar unas pocas semanas y no tiene sentido almacenar datos durante más tiempo.
Por el momento, desconocemos el formato que tendrá el banner que aparecerá al navegar para los usuarios de las redes móviles de estas compañías. Tampoco sabemos si se activará para los usuarios de operadoras móviles virtuales que utilicen las redes de Movistar, Orange o Vodafone; o sí será algo de los clientes propios de estas compañías (y sus marcas como O2, Lowi, Jazztel o Simyo).
La directora de Utiq ha explicado que “La identificación sirve para diferentes navegadores, lo que permite ajustar mejor las frecuencias de las campañas, ya que no hace falta bombardear al usuario en todas partes y por todos los canales, puesto que se puede planificar mejor la frecuencia de recepción de los mensajes”.
A nivel global, la empresa está dirigida por Marc Bresseel, que ha explicado que “Una cosa es cómo se recogen los datos y otra cómo se usan. Con Utiq queremos volver al origen: las personas, los consumidores por encima de los intereses comerciales. Es importante que la industria construya y fomente un mundo digital responsable donde la privacidad sea un derecho y no un añadido. Estamos en un momento idóneo para redefinir una Internet responsable financiada con publicidad y basada en la confianza de todas las partes. El lanzamiento de Utiq es el comienzo de una iniciativa a escala europea para guiar a nuestra industria hacia un mundo digital más responsable, a través de un consentimiento voluntario, claro e informado”.
¿Quién está detrás de Utiq?
Como ya hemos comentado, cuatro de las más grandes operadoras de telecomunicaciones de Europa están detrás de este proyecto que busca ofrecer una publicidad más responsable y respetuosa para el usuario. Movistar, Orange, Vodafone y Deutsche Telekom han constituido una nueva empresa para desarrollar este nuevo servicio, pero ¿qué personas trabajan en ella?
- Marc Bresseel – Chief Executive Officer
- William Harmer – Chief Product Officer
- Pascale Arguinarena Villegas – Data Protection Officer
- Richard Finer – General Counsel (Independent)
- Laurent Norridge – Chief of Staff
- Norman Wagner – Managing Director (Alemania)
- Sophie Poncin – Managing Director ( Francia)
- Monica Rodriguez – Managing Director (España)
