Las siguientes fusiones de operadoras podrían estar más cerca de lo que podamos imaginar

Las siguientes fusiones de operadoras podrían estar más cerca de lo que podamos imaginar

Justo Romanos

La fusión de MásMóvil y Orange parece que solo ha sido el comienzo. El futuro cercano del sector de las telecomunicaciones podría estar marcado, a nivel europeo, por la fusión de distintas operadoras.

Si nos fijamos en el ejemplo de la creación de MasOrange, que se ha posicionado a la cabeza del mercado en cuanto a volumen de clientes, es fácil ver que la idea de las fusiones tiene sentido. Esta nueva operadora ha conseguido quitarle el primer puesto a Movistar, algo que no parecía posible que ocurriera. Si planteamos esta misma idea a nivel europeo, no hay duda de que se abre un abanico de posibilidades enorme para las operadoras.

Se acercan procesos de consolidación

La información que tenemos en las manos, la cual hemos leído en Investing, llega desde el II Foro 5G de El Economista, donde han participado importantes personas del sector de las telecomunicaciones. Una de ellas ha sido Antonio Hernando, secretario de Estado de Telecomunicaciones e Infraestructuras Digitales, que se trata de una de las voces más importantes del mercado. De sus propias palabras se menciona que está convencido de que el sector de las telecomunicaciones presenciará procesos de consolidación que permitirán a estas empresas competir no solo a nivel europeo, sino también de forma mundial. Por ello, se plantea un futuro más ambicioso del que se podría imaginar en el que las operadoras pasarán a formar alianzas y a protagonizar fusiones que generen auténticos gigantes del mercado.

Ejecutivos MasOrange en la firma de la nueva empresa

Como forma de apoyar este futuro, Hernando menciona que las consolidaciones y fusiones que se realicen entre las operadoras tendrán un efecto positivo no solo para las empresas españolas, sino también para nuestro país en general. Y comenta también que, teniendo en cuenta que el mercado de las telecomunicaciones es serio en España, lo que necesita para salir al exterior y competir a nivel mundial es fortalecerse. Para ello, la opción más clara serán las fusiones, un tipo de proceso de consolidación que hará que las operadoras resultantes ofrezcan un perfil todavía más robusto.

Aunque con distintas palabras, lo que comenta Antonio Hernando sigue la estela de lo que también mencionó Marc Murtra hace unas semanas cuando repasaron los resultados de Telefónica correspondientes a 2024. Se queda en el aire saber más sobre estos posibles planes que tengan las operadoras, pero está claro que, en los próximos tiempos, veremos mucho movimiento en el mercado. A largo plazo, posiblemente sean también muy buenas noticias para los usuarios, quienes podrían disfrutar de unos servicios más competitivos y de mejores niveles de conexión y cobertura. Está por ver cómo progresa el año 2025, pero de momento todo parece perfilarse de manera muy optimista para el sector de las telecomunicaciones.

La conectividad en España

Aprovechando su participación en el foro, Antonio Hernando también ha realizado varios comentarios adicionales que generan interés. Uno de ellos ha sido el proporcionar un empujón a la presencia del 5G en España y al futuro del mismo, mencionando que este tipo de conectividad todavía tiene mucho que ofrecer a las empresas y a los usuarios. Al mismo tiempo, solicita que no se genere una especial ansiedad por la introducción del 6G, dando a entender que todavía es pronto para que las operadoras se comiencen a volcar en esta tecnología. Al fin y al cabo, como otros profesionales de las telecomunicaciones han reconocido, el 5G todavía tiene un largo camino que recorrer y mucho que ofrecer.

Un chico contento mirando el móvil en invierno

Eso no implica, eso sí, que el Gobierno dé la espalda al 6G. En realidad, ya ha utilizado una partida de 30 millones de euros para investigación y desarrollo, por lo que tampoco se van a quedar atrás en cuanto al trabajo en este tipo de conectividad que será clave en el futuro. Además, Hernando ha aplaudido la forma en la que España está liderando el despliegue de fibra dentro del país, una iniciativa en la que todas las operadoras se están volcando de manera notable. Tal es así que la cobertura en la nación ya alcanza el 95%, un dato de alto nivel teniendo en cuenta que la media europea se encuentra en únicamente un 65%.

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  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

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  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

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  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias./p>

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

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  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

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