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La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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Los operadores llevan años haciendo un “PlayStation”: pagas por el router, pero puede seguir sin ser tuyo

Router inalámbrico con cinco antenas junto a un mando de videoconsola y una factura con un aviso de penalización sobre una mesa.
Los costes ocultos y penalizaciones en las facturas de servicios de internet pueden incrementar notablemente el gasto mensual del hogar.
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Sony ha vuelto a poner sobre la mesa un debate que cada vez afecta a más productos: pagar por algo no significa necesariamente convertirse en su propietario. En las telecomunicaciones llevamos años conviviendo con una situación que, salvando las distancias, se parece bastante. El router instalado en tu casa es de Movistar, Orange, Vodafone o Digi, aunque lleves años utilizándolo, hayas pagado una cuota o incluso tengas que desembolsar decenas de euros si decides no devolverlo.

La clave está en una palabra que muchas veces pasa desapercibida en las condiciones: cesión o alquiler. Pagar no siempre significa comprar.

Movistar te cobra 60 euros por pedir su WiFi 7, pero el router sigue siendo de Telefónica

Movistar ofrece un ejemplo especialmente fácil de entender. Aunque lleva aplicando la misma política desde hace varios años, vamos a centrarnos en el nuevo Router Smart WiFi 7 que podemos conseguir pagando 60 euros en modalidad autoinstalable o 110 euros si quieres que un técnico se encargue de instalarlo.

Mano pulsando un botón de actualización brillante junto a un router Smart WiFi de Movistar en una mesa de escritorio.
El Smart WiFi 7 de Movistar tiene un nuevo firmware

A simple vista, uno puede pensar que ese pago es el precio por el dispositivo. Sin embargo, Movistar ha aclarado que eso no es así. La operadora ha confirmado en su comunidad oficial que el Router Smart WiFi 7 se ofrece “en régimen de alquiler” y que es propiedad de Telefónica. El propio operador tuvo que aclarar una situación parecida con generaciones anteriores.

Orange puede cobrarte hasta 121 euros por su WiFi 7 si no lo devuelves

Orange utiliza directamente el término cesión en las condiciones actuales de sus tarifas. La compañía especifica que con el servicio fijo entrega un router “en cesión” y que los equipos cedidos deben devolverse al finalizar el servicio. En algunos modelos de WiFi 7, la penalización por no devolverlos puede llegar a ser de 121 euros.

El nuevo router ZTE ZXHN F8748 de Orange
Orange introduce el router ZTE ZXHN F8748 en su catálogo. / Imagen de Orange con ajuste de IA

La ayuda oficial de Orange es más explícita y señala directamente que “el equipo es propiedad de Orange”. También detalla penalizaciones de 60,50 euros por determinados equipos o incluso cantidades superiores. No podemos confundir pagar esa penalización con comprar el router por ese precio.

Vodafone llega todavía más lejos: puedes pagar alquiler cada mes y tener que devolverlo

En Vodafone tenemos una vuelta más de tuerca a todo esto. La compañía comercializa un Router WiFi 6 con un coste fuera de promoción de 3 euros mensuales en concepto de alquiler. Si el cliente da de baja el servicio debe devolver el equipo, aunque haya estado meses y meses pagando 3 euros. Incluso se enfrenta a una penalización de hasta 80 euros por no hacerlo.

Router WiFi 6 de Vodafone en posición vertical junto al logotipo de la compañía sobre fondo rojo.
El router con tecnología WiFi 6 de Vodafone presenta un diseño vertical con indicadores LED en el lateral.

La página de ayuda de Vodafone también recuerda que deben devolverse los equipos de fibra entregados en cesión, incluidos sus accesorios. Los usuarios confunden fácilmente el pago de esos 3 euros en una cuota por el equipo, pero realmente es un alquiler.

Digi también te cobra 30 o 60 euros por cambiar al router de 2 Gbps aunque no sea tuyo

Digi tiene un ejemplo muy claro y muy reciente. Con el lanzamiento de su nueva modalidad de 2 Gbps exige a los clientes que todavía tienen un router que no es compatible con la tecnología XGS-PON a cambiarlo.

router WiFi 7 Digi
Digi tiene en su catálogo de routers diferentes modelos con WiFi 7. Imagen generada por IA

La operadora rumana cobra 30 euros si el usuario opta por la autoinstalación del nuevo router o 60 euros si solicita que un técnico acuda a su domicilio. De nuevo, ese pago no significa que el equipo pase a ser propiedad del cliente y deberá devolverse cuando corresponda darse de baja.

Conclusión

La próxima vez que una operadora te cobre 60 euros por conseguir un router nuevo o te avise de que tendrás que pagar decenas de euros por no devolverlo, debes hacer una pregunta importante: ¿qué estás pagando exactamente?

La práctica totalidad de las compañías de Internet confirman que los routers son de su propiedad y que se ofrecen en modalidad de alquiler o cesión. Todas exigen devolverlo al darse de baja y da igual si pagamos una cuota por conseguirlo o si abonamos todos los meses un pago por tenerlo disponible.

Preguntas frecuentes sobre la propiedad de los routers de las operadoras

¿Quién es el propietario real del router que instala Movistar?
El Router Smart WiFi 7 se ofrece en régimen de alquiler y es propiedad de Telefónica, aunque el cliente pague por conseguirlo. Movistar lo ha confirmado en su comunidad oficial.
¿Cuánto cuesta conseguir el nuevo router de Movistar?
El Router Smart WiFi 7 cuesta 60 euros en modalidad autoinstalable o 110 euros si se prefiere que un técnico se encargue de la instalación. En ambos casos el equipo sigue siendo propiedad de Telefónica.
¿Qué penalización aplica Orange si no se devuelve el router de WiFi 7?
Orange puede cobrar hasta 121 euros por algunos modelos de WiFi 7 si el equipo no se devuelve al finalizar el servicio. En otros casos la penalización es de 60,50 euros, y su ayuda oficial deja claro que el equipo es propiedad de Orange.
¿Qué pasa con el Router WiFi 6 de Vodafone al dar de baja el servicio?
Aunque el cliente pague 3 euros mensuales de alquiler, debe devolver el equipo al darse de baja. Si no lo hace, se enfrenta a una penalización de hasta 80 euros.
¿Por qué Digi cobra por cambiar de router a algunos clientes?
Digi exige cambiar el router a quienes no tienen un equipo compatible con la tecnología XGS-PON para acceder a la nueva modalidad de 2 Gbps. El cambio cuesta 30 euros en autoinstalación o 60 euros con técnico, pero el router sigue sin ser propiedad del cliente.
¿Qué significa que un router se entregue en cesión o alquiler?
Significa que, aunque el cliente pague una cuota o un cargo por conseguirlo, el equipo sigue perteneciendo al operador. Por eso debe devolverse al finalizar el contrato, o de lo contrario se aplican penalizaciones económicas.
¿Qué pregunta conviene hacerse antes de pagar por un router nuevo?
Conviene preguntarse qué se está pagando exactamente: si es la compra del equipo o solo el coste de instalación o alquiler. La práctica totalidad de las operadoras de Internet mantienen la propiedad del router bajo modalidades de cesión o alquiler.