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La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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Orange aumenta su oferta millonaria para comprar la parte que le falta de MasOrange

Tienda de Orange por la noche con las luces encendidas.
Orange mejora su oferta para intentar comprar el 50% de MasOrange. / Foto propia: Grupo ADSLZone

La negociación en la posible venta de MasOrange a Orange continúa y apunta a que podría dar lugar a una de las operaciones más importantes del sector teleco a nivel europeo. Para intentar cerrar la compra, Orange acaba de aumentar su oferta.

El día 6 de octubre publicamos una noticia informando de la última decisión que habían tomado KKR, Providence y Cinven en lo relacionado con la venta de su 50% de MasOrange. Estarían de acuerdo en vender, pero no a cualquier precio. En ese momento, dijeron que no venderían por menos de 5.000 millones de euros dado el gran estado de forma en el que se encuentra la operadora.

Orange tiene una nueva oferta

Con la pelota de nuevo en el campo de Orange, la industria miraba con atención a lo que pudiera ocurrir en el entorno de MasOrange. Según publica El Confidencial, fuentes del sector les han indicado que Orange ya habría tomado una decisión sobre su oferta para llevar a cabo la operación.

Como su propuesta de 4.000 millones de euros fue rechazada, Orange habría elevado la apuesta hasta 4.800 millones, una cifra muy cercana a las expectativas de los dueños del 50% de MasOrange. No obstante, este aumento de la oferta se realiza en distintos tramos supeditados a varias condiciones que explicamos a continuación.

El edificio de OEST de MasOrange
Edificio de OEST de MasOrange en Oviedo. / Foto: MasOrange

¿Qué ofrece Orange?

Cuando los fondos de private equity rechazaron los 4.000 millones y dijeron que no venderían por menos de 5.000 millones, hicieron que Orange solicitara un análisis de las expectativas de los resultados para los años 2026 y 2027. De esta manera, la empresa francesa tendría la oportunidad de hacer ajustes en sus previsiones y así, de verlo procedente, aumentar su oferta.

Una vez han analizado estos datos, la propuesta que habrían puesto sobre la mesa de KKR, Cinven y Providence habría sido la siguiente:

  • 4.200 millones de euros como oferta base.
  • Un aumento hasta 4.500 millones dependiendo de cómo sea el cierre de cuentas en 2025.
  • Oferta final de 4.800 millones si en España se registra una operación corporativa enmarcada dentro del mercado teleco en un plazo máximo de 18 meses.

Con este pago adicional condicionado, Orange espera que los propietarios de las acciones tomen la decisión de vender su parte de la operadora. El tercer punto daría lugar si, por ejemplo, se produce una compra como la rumoreada de Vodafone por parte de Telefónica.

Dos personas practicando senderismo en una publicidad de MasOrange
MasOrange ha mejorado sus cifras y volumen de ingresos tal y como se refleja en el análisis del segundo trimestre de 2025. / Foto: MasOrange

¿Cuál podría ser la respuesta?

Según las fuentes que han hablado con El Confidencial, aunque el aumento hasta los 4.500 millones lo ven con buenos ojos, en especial viendo las cifras positivas que está amasando MasOrange actualmente, no ocurre lo mismo con la condición para llegar a 4.800 millones. Consideran poco atractivo que se trate de un factor ajeno a su control y que dependa de terceros, ya que no tienen capacidad alguna de influir en que Telefónica compre o no Vodafone España.

Lorca Telecom, que es donde se agrupan las participaciones de los tres fondos, consideró insuficiente la oferta de 4.000 millones y es posible que tampoco esté interesada en esta propuesta. Uno de los factores a tener en cuenta es que ya han rentabilizado parte de su inversión, puesto que, en el proceso de fusión, obtuvieron plusvalías de 2.600 millones de euros.

Tampoco hay que olvidar que, junto a los 4.800 millones que se están ofertando, también se incluye la deuda, lo que eleva el valor de la operación por encima de los 10.000 millones.

Foto del evento de presentación de MasOrange
Meinrad Spenger, el CEO de MasOrange, en la presentación de la operadora en España. / Foto propia: Grupo ADSLZone

¿Y si la oferta no es aceptada?

El grueso de las acciones de MasOrange agrupadas en Lorca Telecom está dividido en porcentajes muy similares: 14,8% en posesión de Providence, 13,4% en KKR y 12,1% de Cinven. Con estas cifras, son dueños del 50% de MasOrange. Por su lado, un 9,7% está en manos de accionistas españoles, entre los que destaca el propio consejero delegado de la entidad, Meinrad Spenger.

Cuando se realizó la presentación de la oferta de 4.000 millones y su rechazo, dejaron claro que no estarían conformes con esa cantidad. En ese momento presionaron a Orange para que aumentase su oferta a un mínimo de 5.000 millones y establecieron varios contextos que se podrían producir si no se llevaba a cabo la venta. Así, en el caso de que Orange no consiga comprar el 50% que está tratando de adquirir, desde Lorca Telecom podrían optar por distintas vías:

  • Salida a bolsa para realizar la desinversión de sus acciones.
  • Vender su parte a otros fondos que estuvieran interesados en la operación.

El escenario de la salida a bolsa ya estaba pactado con anterioridad en el proceso de fusión, por lo que tampoco sería una situación que sorprendiera a Orange. No obstante, el grupo francés es evidente que continúa intentando hacerse con el control completo de MasOrange. Ahora, faltará ver cuál es la respuesta a su nueva propuesta.