Las operadoras adoptan un nuevo sistema de identificación para las conexiones de fibra que permite enviar publicidad personalizada
La adopción de Utiq, la tecnología de identificación digital para dispositivos móviles, avanza ahora en el sector de la fibra óptica. En Francia, las operadoras Orange y SFR ya están introduciendo este identificador en las conexiones de fibra óptica, tendencia que previsiblemente llegará a España dentro de no mucho.
Utiq es un identificador único que permite tener registrado a un dispositivo móvil o tablet con el objetivo de ofrecer publicidad personalizada al usuario con base a los datos que se desprenden de su uso, teniendo en cuenta la privacidad.
Ahora, con la aplicación de esta tecnología sobre las líneas de fibra, las empresas publicitarias podrán enviar publicidad personalizada a los distintos dispositivos conectados a Internet en el hogar, bajo el paraguas de un perfil único, teniendo en cuenta las distintas preferencias de cada uno de los integrantes del hogar.
Dado que Utiq es un proyecto en el que participan grandes operadores como Orange, Vodafone o Telefónica, el inicio del despliegue de identificadores únicos de Utiq para conexiones de fibra en Francia da pistas de lo que podría llegar a España dentro de poco, de la mano de los operadores mencionados.
Marc Bresseel, director ejecutivo de Utiq, explica que «si bien el uso de datos móviles en cualquier mercado es significativo, ampliar la cobertura de nuestro Servicio de Consentimiento Auténtico para incluir conexiones a Internet en el hogar refleja el comportamiento natural de la audiencia, aumentando el alcance del Servicio, la frecuencia y la entrega de impresiones». Es decir, que contribuirá a que a los clientes les llegue más publicidad efectiva (que hayan consentido su adhesión al servicio).
Sobrevivir al fin de las cookies
Con la introducción de Utiq en las conexiones de fibra óptica, la industria publicitaria puede afianzar su posición frente al posible daño que sufran con la prevista desaparición de las cookies de terceros en 2025. Google Chrome «planea aumentar las restricciones de cookies de terceros al 100% de los usuarios a partir del tercer trimestre de 2024, sujeto a las inquietudes restantes relacionadas con la competencia de la Competition and Markets Authority del Reino Unido», como explican desde Google.
La publicidad digital se mueve hacia la personalización máxima a pasos agigantados, y todos los datos que puedan obtener sobre el uso de los distintos dispositivos será positivo para dividir mejor el esfuerzo en las campañas entre televisores, smartphones, ordenadores, tablets, etcétera.
Utiq afirma estar muy enfocada en la privacidad, de forma que el identificador único se genera de forma anónima y no desvela información personal a las empresas. El usuario tiene que dar previamente consentimiento para su activación, por lo que ser parte de su red es voluntario. El sistema es capaz de recoger datos relevantes para los anunciantes, como la frecuencia de impresión y otros signos de eficacia de los anuncios en los distintos dispositivos, información muy valiosa para las empresas publicitarias.
Habrá que seguir muy de cerca estos «inventos» de las operadoras con respecto a la privacidad. Aunque prometen un anonimato completo, ya sabemos que todos los sistemas similares han tenido problemas. Esperemos que este no sea uno de ellos.
