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La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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Hicimos los cálculos: subir el alquiler sigue saliendo rentable, incluso sin la bonificación del IRPF

Maqueta de una casa de papel junto a una calculadora y unas llaves, simbolizando el análisis de la rentabilidad y los impuestos del alquiler de vivienda en España
Figura 1: El análisis fiscal es clave para determinar la rentabilidad de un alquiler ante las nuevas propuestas del Gobierno. / Imagen de Freepik
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El mercado inmobiliario español vuelve a estar en el ojo del huracán. Tras el anuncio realizado por Pedro Sánchez el pasado mes de enero, donde prometía bonificaciones del 100 % en el IRPF a los propietarios que no suban el precio del alquiler, el Ejecutivo ha decidido sacar el látigo junto a la zanahoria.

Según han confirmado fuentes del Ministerio de Vivienda al diario El País, el Gobierno negocia ahora imponer penalizaciones fiscales a aquellos caseros que decidan subir la renta en los nuevos contratos.

Sin embargo, es necesario sacar la calculadora para ver si esto realmente cambiará tanto la situación como se propone. Los cálculos del IRPF español sugieren que esta medida, diseñada para desincentivar las subidas de precio, podría resultar en que a la inmensa mayoría de los propietarios les seguirá saliendo a cuenta subir el precio, incluso perdiendo sus privilegios fiscales.

Se reduce la deducción

La clave está en que la sanción como tal no será una multa administrativa, ya que, legalmente, el propietario no está cometiendo ninguna infracción. La medida funciona modulando la famosa reducción por arrendamiento de vivienda habitual. Actualmente, y de forma general, un propietario puede deducirse un 50 % de los rendimientos netos del alquiler en su declaración de la Renta. Es decir, si ganas 10.000 euros limpios con tu piso, Hacienda hace como que solo has ganado 5.000 a la hora de cobrarte impuestos.

La propuesta actual plantea un esquema de incentivos y desincentivos:

  1. Si bajas el precio en una zona tensionada, la reducción sube hasta el 100 % (no pagas impuestos por el alquiler). Esto es lo que se anunció hace unas semanas.
  2. Si subes el precio, esa reducción del 50 % se recorta. Fuentes de la negociación aseguran que «en ningún caso llegará al 0%», ya que se quiere mantener cierta ventaja frente al alquiler turístico o de temporada.

¿Merece la pena o no?

Aquí es donde la narrativa del Gobierno choca con las matemáticas básicas. Vamos a realizar una simulación realista para un propietario medio en España, con un tipo marginal de IRPF del 30 % (un sueldo medio-alto).

Supongamos que tienes un piso alquilado por 1.000 euros al mes (12.000 euros anuales).

Escenario A: Congelas el precio

Mantienes el alquiler en 1.000 €. Tienes derecho a la reducción actual del 50%.

  • Ingresos anuales: 12.000 €.
  • Base imponible (tras reducción del 50 %): 6.000 €.
  • Impuestos a pagar (al 30 %): 1.800 €.
  • Beneficio neto final: 10.200 €.

Escenario B: Subes el alquiler un 10 % y aceptas el castigo

Subes el alquiler a 1.100 € (13.200 euros anuales). Como penalización, el Gobierno te baja la reducción, seamos pesimistas, del 50% al 30% (un recorte importante).

  • Ingresos anuales: 13.200 €.
  • Base imponible (tras reducción del 30%): 9.240 €.
  • Impuestos a pagar (al 30%): 2.772 €.
  • Beneficio neto final: 10.428 €.

En este ejemplo, al subir el precio, has pagado casi 1.000 euros más de impuestos (de 1.800 a 2.772), lo cual parece un éxito recaudatorio para Hacienda. Pero la clave es que tú has ganado 228 euros más limpios al año.

Entrega de llaves de una vivienda de alquiler, representando los nuevos contratos afectados por las medidas del Gobierno para limitar precios
Figura 2: La renovación de contratos de alquiler es el momento clave donde se aplicarían las nuevas penalizaciones o bonificaciones fiscales. / Fuente: Freepik

Por tanto, para que esta penalización realmente hiciese al casero perder dinero, tendría que ser perder la deducción hasta prácticamente el 0 %. Mientras la subida del alquiler sea dinero directo al bolsillo y el impuesto sea solo un porcentaje de ese dinero, el flujo de caja casi siempre favorecerá la subida de precio. Por lo tanto, la medida quedaría en nada. El propietario puede pensar: «Prefiero tener 1.200 euros más en el banco y pagar 900 más a Hacienda, que no tenerlos y perder 300 euros».

Cómo funciona la bonificación del 100 %

Paradójicamente, la única parte de la ecuación que sí funciona matemáticamente es la anunciada en enero: la bonificación del 100 % por bajar el alquiler.

Siguiendo el ejemplo anterior: si bajas el alquiler un 5 % (de 1.000 a 950 €), dejas de ingresar 600 euros al año. Pero si gracias a eso tu reducción pasa al 100 %, dejas de pagar los 1.800 euros de impuestos del Escenario A.

  • Pérdida de ingresos: -600 €.
  • Ahorro fiscal: +1.800 €.
  • Resultado: Ganas 1.200 euros más netos bajando el precio.

El problema radica en que el Gobierno intenta vender la penalización por subir precios como una herramienta de contención eficaz, pero se queda lejos de ser efectiva.

Preguntas clave sobre la nueva fiscalidad del alquiler

¿Cuál es la nueva penalización para los propietarios que suban el alquiler?
Se reduciría la deducción actual del 50 %. Se desconoce el porcentaje exacto de la deducción, pero no llegaría al 0 %.
Según los cálculos, ¿sigue siendo rentable subir el alquiler con esta medida?
Sí, en la inmensa mayoría de los casos sí. De hecho, incluso se ingresaría más.
¿Qué incentivo existe para bajar o mantener el precio del alquiler?
Si un casero baja el precio, se puede deducir hasta el 100 %.