En los últimos años, Decathlon está apostando por una estrategia muy centrada en expandir sus tiendas por los núcleos urbanos. Teniendo en cuenta que Madrid Río es una de las zonas de la capital española más transitadas por atletas de todo tipo, han aprovechado el tirón para su nueva apertura.
Durante años, la tendencia de las grandes superficies deportivas fue alejarse de los núcleos urbanos para ocupar naves gigantescas en la periferia. Pero el consumidor ha cambiado y es lo que ha hecho que el nuevo Decathlon City Embajadores sea una realidad.
Situada en el Paseo de Santa María de la Cabeza, 70, en el distrito de Arganzuela, esta tienda representa un hito por su tamaño y, sobre todo, por cómo está enfocada. Cuenta con más de 1.000 metros cuadrados, y piensa ser la tienda de ciclismo de referencia en la ciudad, dejando un poco de lado la enorme variedad de productos a los que nos tiene acostumbrados la gigante francesa.
Orientada al ciclismo
Situarse a escasos metros de Madrid Río es una respuesta directa e inteligente a la altísima densidad de ciclistas, corredores y patinadores que entrenan a diario por este parque de la ciudad. Según la información facilitada por la propia compañía, este nuevo establecimiento se suma a una red que ya alcanza las 12 tiendas en Madrid ciudad y 24 en toda la comunidad, pero con una identidad mucho más marcada que sus predecesoras.
De la superficie total, más de 550 metros cuadrados están dedicados íntegramente al mundo de la bicicleta. Desde el punto de vista de la especialidad técnica, esto supone que más de la mitad de la tienda funciona como un concesionario y taller de alta gama, donde el usuario puede encontrar desde modelos de carretera y montaña hasta las cada vez más demandadas gravel y bicicletas eléctricas.
Además, la tienda incorpora su servicio Segunda Vida. Este rincón permite a los usuarios comprar material de gama media y alta que ha sido revisado y puesto a punto por expertos, fomentando la economía circular y permitiendo el acceso a equipamiento profesional a precios mucho más competitivos.
Salud y rendimiento
Pero esta nueva tienda no solo se quedará en el proceso de compra de una bicicleta. Decathlon City Embajadores ha entendido que el ciclista moderno no solo compra una máquina, sino que busca optimizar su rendimiento y evitar lesiones. Cada vez la gente entrena más en serio, y el ciclismo es una gran prueba de ello.
Uno de los servicios más novedosos de este nuevo espacio es su estudio de biomecánica, desarrollado en colaboración con el centro especializado Ciclismo y Rendimiento. Para cualquier ciclista, ya sea amateur o profesional, la posición sobre el sillín es clave, ya que un mal ajuste, aunque sea por un par milímetros, en la cala o en la altura del manillar puede derivar en lesiones de rodilla o lumbalgias crónicas.
Este servicio de análisis técnico sitúa a la tienda a un nivel de especialización que habitualmente solo se encuentra en centros de alto rendimiento o tiendas de ciclismo de renombre, como Escapa Madrid, que será una de sus rivales. Mediante el uso de tecnología avanzada, los técnicos analizan el pedaleo del cliente para ajustar la bicicleta a su fisonomía exacta, garantizando que cada vatio de potencia se aproveche al máximo sin comprometer la salud articular.
Esta nueva tienda, además, se traducirá en la creación de 17 nuevos puestos de trabajo directos. Sin embargo, lo relevante para el consumidor es el perfil de estos trabajadores, ya que el equipo incluye cinco vendedores expertos en ciclismo y tres técnicos de taller altamente cualificados.