Las grandes capitales españolas están pasando por un momento de cambios en sus comercios más importantes. Lejos de reducir su presencia física ante el imparable auge del comercio electrónico, los gigantes de la tecnología están apostando por un modelo de negocio basado en reducir establecimientos para abrir espacios infinitamente más espectaculares.
Es por eso que MediaMarkt acaba de tomar una decisión drástica que reconfigurará una de las arterias más transitadas y codiciadas del país.
Según una exclusiva revelada por el medio barcelonés Metrópoli, la multinacional alemana cerrará su emblemática tienda situada en el número 6 de la calle Fontanella, en pleno corazón de Barcelona. Este local, que abrió sus puertas en 2016 justo frente a El Corte Inglés, ha sido durante la última década el gran escaparate de la marca.
Pero el cierre no atiende a un recorte de gastos o a que las cosas no estén saliendo como ellos quieren, sino que se hace para ejecutar una de las operaciones inmobiliarias más ambiciosas del sector retail tecnológico en España.
Nueva macrotienda
El cierre en Fontanella tiene como objetivo la apertura de un MediaMarkt en el centro comercial El Triangle, ubicado en la misma Plaza Catalunya. La compañía ocupará el inmenso hueco dejado por FNAC, convirtiendo esta nueva ubicación en el pilar central de su estrategia de expansión.
Para entender este movimiento desde un punto de vista analítico, hay que fijarse en el concepto que la marca va a implementar. El nuevo establecimiento no será una tienda de electrónica convencional, sino una tienda insignia, es decir, un lugar enorme centrado en la experiencia de usuario. Allí, en lugar de ver pasillos llenos de cajas, veremos clientes probando productos y disfrutando de un trato mucho más diferenciado de lo que se encuentra en otros establecimientos o incluso en la web. Este modelo de tienda ya aterrizó en Madrid en 2022.
Será una macrotienda de más de 6.500 metros cuadrados distribuidos en tres plantas. En su interior, el consumidor probará los productos antes de comprarlos. El diseño integrará boutiques exclusivas de marcas tecnológicas de primer nivel, zonas de experiencia inmersiva y servicios técnicos avanzados. Tal y como señalan desde CBRE, la consultora inmobiliaria que está gestionando esta mastodóntica operación, El Triangle ofrece una posición estratégica insuperable gracias a su «flujo peatonal constante y un mix comercial muy consolidado». Al centralizar su oferta aquí, MediaMarkt creará su segunda tienda más grande de España.
¿Cómo es la tienda que cierran?
La decisión de MediaMarkt dejará libre un espacio goloso pero exigente en términos económicos. El actual local de Fontanella cuenta con 3.300 metros cuadrados, una superficie muy difícil de encontrar en el centro neurálgico de cualquier capital europea.
Las fuentes internas de CBRE citadas por el medio catalán apuntan a que el cierre liberará un espacio excepcional para cualquier gran marca internacional que busque un posicionamiento premium. Eso sí, el nuevo inquilino tendrá que hacer frente a un alquiler que, según las estimaciones del sector, supera los 160.000 euros mensuales. De todos modos, esta mudanza no será inmediata, ya que los expertos calculan que el traslado y posterior cierre definitivo se materializarán entre finales de este año y principios de 2027, coincidiendo con las obras de adecuación del nuevo gigante de El Triangle.
Con esta noticia, MediaMarkt se desprende de uno de los establecimientos mejor colocados de su geografía española, pero se mueve no muy lejos, a un espacio mucho más grande y con una filosofía totalmente distinta. La idea de la compañía es que, más allá de vender productos, ofrezcan una experiencia de compra que marque la diferencia y que sea lo que haga que el cliente se decida.