Los obstáculos de MásMóvil en su lucha contra Movistar, Vodafone y Orange

Operadores

Estamos hablando de la operación del año en el mercado de las telecomunicaciones por la que MásMóvil se hace con Yoigo para asentarse como cuarta operadora del mercado español. Esto, unido a la compra de Pepephone, la coloca en una buena posición para luchar contra Movistar, Vodafone y Orange, sin embargo, existen una serie de obstáculos que debe superar para poder plantar batalla.

Serán 612 millones de euros los que pague MásMóvil a TeliaSonera por hacerse con Yoigo. Esta operación se confirmó el pasado martes después de varios meses de tiras y aflojas en los que también estuvo involucrada Zegona, la firma de capital riesgo que se hizo con Telecable el pasado verano y que veía con buenos ojos la compra de Yoigo para asentarse en el mercado español.

MásMóvil

Finalmente, ha sido la operadora amarilla la que se ha llevado el gato al agua y peleará por colocarse como una cuarta operadora que plante cara a los todopoderosos Movistar, Vodafone y Orange. En la rueda de prensa concedida por su presidente, pudimos aclarar algunos extremos de la operación como el uso independiente de las marcas, las futuras tarifas o el uso de las redes móviles.

La compañía resultante de la absorción de Yoigo y Pepephone está formada por unos 4,2 millones de clientes de móvil y menos de 100.000 de banda ancha con una facturación anual estimada de 1.100 millones de euros. Son cifras lejanas a las de las tres grandes, aunque además, se encontrará con varios obstáculos a superar en los próximos años que pasan por:

Cobertura de fibra óptica de MásMóvil

El primer problema que debe resolver es el de la cobertura de fibra óptica y es algo que no puede hacer a corto plazo. Por el momento, la operadora cuenta con 720.000 hogares cableados que se reparten en las ciudades de Madrid, Barcelona, Valencia, Málaga y Sevilla. Hace algunas semanas os mostramos un detallado mapa de cobertura por ciudades y barrios de MásMóvil.

cobertura-fibra

En el resto del territorio tendrá que competir con el ADSL, una tarea complicada debido a la configuración del mercado español donde todo el que puede migra sin mirar atrás hacia la fibra óptica. De hecho, en el periodo interanual entre abril de 2016 y de 2015, hasta 1,5 millones de líneas de cobre se dieron de baja y fueron sustituidas por FTTH.

MásMóvil ya ha anunciado su intención de llegar a 2,3 millones de hogares en 2018 pero esa cobertura se antoja insuficiente frente a los 7,4 millones de Orange, los 8,5 millones de Vodafone o los 15 millones de Movistar. Posiblemente, un acuerdo mayorista con esta última para ofrecer fibra indirecta sea una solución a corto plazo.

Frecuencias de telefonía móvil

Todos coincidimos en que MásMóvil se ha reforzado de forma notable con Yoigo y su red móvil 4G que ofrece una cobertura del 85% de la población. La filial de TeliaSonera ha realizado un importante esfuerzo para actualizar su red con una inversión de varios millones de euros anunciada a finales del pasado año.

antena-movil

Pese a ello, una de las mayores debilidades de la red de Yoigo no es tanto el porcentaje de cobertura como las frecuencias donde opera. La operadora no tiene presencia en las frecuencias más bajas como 800 y 900 MHz, una ventaja muy importante de sus rivales a la hora de ofrecer más velocidad y mejor cobertura en interiores.

La siguiente gran oportunidad para MásMóvil llegará en unos años con la liberación de la banda 700 MHz para la telefonía móvil dentro de lo que se conocerá como el Segundo Dividendo Digital. Para ese momento, deberá tener el músculo financiero suficiente para intentar pillar su trozo del pastel.

Televisión

Otra de las patas que le faltan a MásMóvil para comparar su oferta con la de Movistar, Vodafone y Orange es la televisión. Aunque es cierto que han anunciado novedades a partir del mes de diciembre de este año, será complicado que consigan igualar los acuerdos de las grandes con grandes productoras y distribuidoras.

HBO Vodafone

Ofrecer Netflix o Wuaki, tal y como hacen Vodafone y Orange, puede ser una salida rápida y sencilla para ofrecer contenido audiovisual dentro de la tarifa convergente. Lo que sí será más complicado es el fútbol, un carísimo mercado que ha obligado a las grandes operadoras a subir los precios en los últimos años.

Servicios adicionales

Las grandes operadoras han conseguido fidelizar a los clientes con sus ofertas convergentes y ya no hay tanta voluntad de cambiar a otra compañía como hace unos años. Además, la incorporación de servicios adicionales como banca, seguridad, hogar conectado o videojuegos, busca lograr aún más fidelidad de los clientes y complicar la existencia a la competencia.

¿Qué opináis de los obstáculos de MásMóvil? ¿Puede solucionarlos para luchar contra las grandes?

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Escrito por Claudio Valero

Fuente > ADSLZone

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Comentarios
13 comentarios
  1. Miguel
    Usuario no registrado
    23 Jun, 16 9:44 pm

    Ojalá puedan ofrecer fibra indirecta. Por otro lado espero que no se metan en el negocio del futbol, para eso ya están las demás. Que se centre en ofrecer precios bajos y opciones novedosas, así como en creo una buena imagen de la marca.

    1. Anonimo
      Usuario no registrado
      24 Jun, 16 12:43 pm

      La única que está invirtiendo de las citadas en el artículo es movistar. En muchas zonas si no fuera por movistar no tendríamos fibra.

  2. Paco
    Usuario no registrado
    23 Jun, 16 9:51 pm

    Si quieren ser Low Cost… que se olviden la tele, que la mayoria no la quieren para nada.

  3. Anónimo
    Usuario no registrado
    23 Jun, 16 10:07 pm

    Algo me dice que con o sin TV sus precios no serán tan bajos como se cree.

  4. Anónimo
    Usuario no registrado
    23 Jun, 16 10:24 pm

    En el apartado de la covertura os ha faltado explicar que como sus frecuencias son de pena y su covertura de pena siempre van a tener que tener un acuerdo con alguna de las otras tres. lo que siempre se va a comer una parte importante de los beneficios.

    1. Daña la vista
      Usuario no registrado
      24 Jun, 16 10:25 am

      coBertura

      1. Pepote
        Usuario no registrado
        24 Jun, 16 5:47 pm

        +1

  5. Alex
    Usuario no registrado
    24 Jun, 16 12:26 pm

    Movistar continúa como líder destacado del mercado, con el 30,24% de las líneas, aunque la distancia con respecto a sus competidores es cada vez menor. Por detrás sigue avanzando Orange, que tras ganar más de 40.000 nuevas líneas por portabilidad se coloca con el 27,42%. Tras las dos compañías que luchan por hacerse con la mayor cuota de mercado está la tercera en discordia: Vodafone. La multinacional de las telecomunicaciones sigue su tendencia negativa con un saldo de portabilidad negativo de 42.000 líneas,

  6. Alex
    Usuario no registrado
    24 Jun, 16 12:29 pm

    Aqui se censura.

  7. Xavi
    Usuario no registrado
    24 Jun, 16 12:32 pm

    En ADSLZONE estáis totalmente desorientados o no sabeis lo que escribis. Vamos a ver …
    – MasMovil puede tener un pequeño problema en fibra. Pero es que no va a vender eso a corto plazo . MasMovil no puede competir y lo sabe con la fibra de los demás. Va a vender su ADSL como solución LOW COST en precio. Es decir, van a hacer ” de la necesidad , virtud “. No tenemos fibra, pero nuestro precio es 15 € más bajo. Así de sencillo. Mientras tanto, ampliarán a su ritmo la cobertura de fibra donde sea rentable. Y donde no lo tienen muy fácil : llegan a un acuerdo con las otras o acceden a la apertura de la fibra de Movistar si es que les sale rentable. Así que el problema en las redes fijas tiene solución sí o sí.
    – ¿ De verdad en ADSLZONE se puede poner un apartado como obstáculos ” Servicios Adicionales y Television ???? Parece una broma de mal gusto. MasMovil NO QUIERE SER LO MISMO que las otras grandes, y éstes dos apartados, especialmente el de la TV, ha hecho que en este país la factura se dispare a un ritmo de 15€ en tres años por éste añadido que NADIE ha contratado . Primero la metieron doblada con las convergentes ( a mi no ) y ahora que todo el mundo tiene convergentes le meten mierda que no usan ni quieren para justificar 60€! por esos ” servicios adicionales y TV ” que nadie contrata, son deficitarios, y subvencionamos todos. Es ridículo que se ponga en una página especializada como esta que necesita ” servicios adicionales y TV ” cuando precisamente éstos servicios adicionales son los que han disparado la factura, nadie usa, y encarecen el producto. Y justamente MasMovil quiere ser eso : una alternativa barata para los que quieren pagar por lo que usan . MasMovil está ENCANTADA de no tener ni Fútbol, ni deportes, ni TV ni mierdas . Y si fuese por esa senda, le queda el fracaso absoluto al ser lo mismo que las demás.
    – Y hasta en frecuencias no dáis una: Sí que necesita urgentemente independizarse en cobertura ( sin apoyo de una Movistar ni ninguna otra para no pagarle factura y que sean libres de lanzar ofertas al mercado sin ser no rentables ). Pero he aquí el quid de la cuestion: necesitan cobertura independiente sí o sí para romper el mercado con tarifas rompedoras como la Sin FIN 20GB ajustadas en precio sin que caigan en pagar un coste a Movistar u otros que no les haga rentables. Y cuando sean independientes… ¿ Quien no cree que lanzarán 3G-4G ilimitado para aquellos que no tienen acceso a fibra o como sustituto de convergente ? Entonces a lo mejor, no será tan necesario la fibra a corto plazo… Así que, yo no veo tantos impedimentos, y sí veo soluciones.

  8. felipelotero 24 Jun, 16 5:55 pm

    Con que a Masmóvil se le pegara algo de la atención al cliente y de la forma de facturar de Pepephone, ya habría superado varios de esos obstáculos… pero si low cost = desprecio al cliente, ahí Orange y Vodafone arrasan.

    1. Perry
      Usuario no registrado
      26 Jun, 16 7:05 pm

      Tienes toda la razón, la mayoría de las operadoras fallan en su desatención al cliente, en ocasiones con operadores maleducados que te atienden desde call centers desde fuera de España sin profesionalidad alguna.

  9. Master Mas Movil Levante
    Usuario no registrado
    27 Jun, 16 11:39 am

    Eres comercial de telecomunicaciones? Tienes un equipo comercial? Tienes una tienda de informatica, electronica o accesorios moviles? y estas pensando en ofrecer a tus clientes MAS MOVIL?? AHORA ES EL MOMENTO!!! ponte en contacto con nosotros, comisiones directa del distribuidor y subvencion para rotulacion etc ( jgomez@ejecutivos.com )