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La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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Un hombre y un robot humanoide sentados frente a un mismo monitor de ordenador dividido en dos partes.
Comparativa visual que muestra a un usuario humano y a un robot interactuando con diferentes interfaces en una pantalla compartida.

El jefe de Windows confirma que el sistema operativo va a cambiar para un nuevo tipo de usuario que no es humano

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Windows lleva décadas construido alrededor de una idea bastante sencilla: al otro lado del teclado, del ratón y de la pantalla hay una persona. Sin embargo, eso tiene los días contados. Pavan Davuluri, vicepresidente ejecutivo de Windows + Devices, confirma que las futuras versiones del sistema tendrán que atender también a un nuevo tipo de usuario.

Microsoft está trabajando en identidades específicas para agentes, entornos separados del escritorio humano, permisos propios, auditoría y nuevas capas de seguridad y control integradas directamente en el sistema operativo

El jefe de Windows lo deja claro: en el futuro no solo habrá usuarios humanos

Davuluri lo explicó en una entrevista publicada por GeekWire hace unos días. Su frase lo resume perfectamente: “The user of Windows going forward will continue to be users … but it’s also going to add these agentic workloads.”

Es decir, las personas seguirán utilizando Windows como hasta ahora, pero el sistema tendrá que empezar a tratar también con cargas de trabajo ejecutadas por agentes de IA.

Mano robótica señalando una pantalla digital con la interfaz de Windows, iconos de aplicaciones y elementos de inteligencia artificial.
Codex tiene una nueva actualización que beneficia en el uso de PC con Windows

Microsoft habla en este caso de software capaz de actuar con suficiente autonomía como para necesitar funciones que estaban pensadas para personas: identidad, permisos, aislamiento, acceso a archivos y mecanismos para saber quién hizo qué dentro del ordenador.

Hasta ahora, la IA en los ordenadores era como una herramienta más. Abres ChatGPT, Copilot o cualquier otro asistente, escribes una petición y obtienes una respuesta. Un agente es algo diferente porque puede actuar con el entorno. Puede recibir un objetivo, abrir herramientas, consultar archivos, llamar a servicios, ejecutar código y encadenar varios pasos sin necesitar que una persona pulse cada botón individualmente.

Y esto es lo que va a obligar a Windows a cambiar. Esto afectará a elementos básicos del sistema como el sistema de archivos, el modelo de seguridad, PowerShell y otros componentes fundamentales de Windows.

Un agente podrá tener su propia identidad dentro de Windows

Esto es, posiblemente, lo que mejor nos permita hacernos una idea de hacia dónde va Windows. Microsoft no quiere que la IA “trabaje” en el sistema utilizando las credenciales del usuario, quiere asignarle su propia identidad.

Si modifica el archivo equivocado o intenta entrar en un directorio que no debería tocar, el sistema necesita saber qué identidad realizó la operación y con qué permisos. Windows está tratando esta nueva realidad como ha tratado históricamente los diferentes roles del sistema: administrador, usuario, etc.

Interfaz de la aplicación Gemini abierta en el escritorio de un ordenador portátil con Windows.
La aplicación de inteligencia artificial Gemini integrada en el entorno de escritorio de Windows, mostrando el atajo de teclado Alt + Espacio.

Incluso podrá trabajar en un escritorio separado mientras tú sigues usando el ordenador

Microsoft ya presentó Agent Workspace, una de las piezas que ayudan a entender este futuro. Es un entorno separado, controlado mediante políticas y auditable donde un agente puede interactuar con software tal y como lo haría una persona. La clave es que puede trabajar en paralelo sin interrumpir la sesión principal del usuario.

Microsoft explica que las sesiones pueden separar al agente del escritorio interactivo, el portapapeles, la interfaz, los dispositivos de entrada y las sesiones activas del usuario. Es decir, tú puedes estar utilizando Word o navegando por Internet mientras un agente realiza otra tarea en una sesión distinta, todo en el mismo PC.

Microsoft también está construyendo una especie de jaula para que la IA no pueda hacer lo que quiera

Y como todo esto puede ser un problema de seguridad por la IA, Microsoft reconoce que estas aplicaciones introducen nuevas superficies de ataque porque pueden leer archivos, llamar a servicios, modificar entornos y encadenar operaciones de manera autónoma. Por eso está desarrollando Microsoft Execution Containers, MXC.

Hablamos de una capa de ejecución controlada mediante políticas. El desarrollador o administrador puede establecer qué archivos, conexiones de red u otros recursos puede utilizar un agente y no podrá salirse de ahí. La idea no es que la IA nos pregunte si puede o no abrir una carpeta, es que sea el sistema el que le diga sí o no a determinadas acciones de forma transparente para nosotros.

Preguntas frecuentes sobre los agentes de IA en Windows

Que significa que Windows tendra un nuevo tipo de usuario no humano
Windows empezara a atender tambien a agentes de inteligencia artificial capaces de actuar de forma autonoma dentro del sistema. Estos agentes necesitaran identidad, permisos y mecanismos de auditoria propios, igual que los usuarios humanos.
En que se diferencia un agente de IA de un asistente como Copilot o ChatGPT
Un asistente tradicional responde a una peticion puntual del usuario, mientras que un agente puede actuar sobre el entorno por si mismo. Puede abrir herramientas, consultar archivos, llamar a servicios y encadenar varios pasos sin que una persona intervenga en cada accion.
Por que Microsoft quiere dar una identidad propia a los agentes de IA
Microsoft no quiere que la IA opere utilizando las credenciales del usuario humano. Si un agente modifica un archivo equivocado o accede a un directorio indebido, el sistema necesita saber que identidad realizo esa operacion y con que permisos.
Que es Agent Workspace
Agent Workspace es un entorno separado, controlado mediante politicas y auditable, donde un agente puede interactuar con el software como lo haria una persona. Permite que el agente trabaje en paralelo sin interrumpir la sesion principal del usuario en el mismo ordenador.
Que aislamiento existe entre el usuario y el agente al trabajar simultaneamente
Las sesiones pueden separar al agente del escritorio interactivo, el portapapeles, la interfaz y los dispositivos de entrada del usuario. Esto permite que una persona siga usando Word o navegando por Internet mientras el agente realiza otra tarea en una sesion distinta.
Que son los Microsoft Execution Containers o MXC
Son una capa de ejecucion controlada mediante politicas que Microsoft esta desarrollando para limitar lo que puede hacer un agente. El desarrollador o administrador establece que archivos, conexiones de red u otros recursos puede utilizar el agente, sin poder salirse de esos limites.
Que partes basicas de Windows se veran afectadas por estos cambios
Los cambios afectaran a elementos fundamentales como el sistema de archivos, el modelo de seguridad y PowerShell, entre otros componentes centrales de Windows. Todo esto se adapta para dar cabida a las nuevas cargas de trabajo ejecutadas por agentes de IA.