Amazon ha desvelado en silencio y sin darle mucho bombo que ha tomado la decisión de retirar la marca Fire TV. Al menos, en parte. Si bien se desconocen sus planes a largo plazo, por el momento confirman que van a dejar de usar la marca en una de sus gamas.
Hasta ahora, el ecosistema Fire TV ha sido fundamental en el catálogo de productos de Amazon. Durante los años, se ha convertido en una marca de amplia relevancia a la cual miles de personas han dado la bienvenida en sus hogares. Ahora, su presencia se va a comenzar a reducir.
Cambio de rumbo en Fire TV
A lo largo de los años, el nombre de Fire TV se ha transformado en un estándar de calidad dentro del entorno de dispositivos de Amazon. Lo hemos visto utilizado principalmente en dos segmentos:
- Dispositivos de televisión como los Fire TV Stick
- Televisiones Smart
Las Smart TV, en cierto modo, no han tenido un impulso internacional tan sólido como el de los dispositivos de televisión. En países como España, por ejemplo, ha sido un producto largamente esperado, pero que no ha terminado de llegar. Por algún motivo, eso sí, en Estados Unidos la salud de las Smart TV de Amazon sí que ha salido sólida y se han vendido miles de unidades.
Ahora lo que ha decidido Amazon es que las Smart TV conocidas como Fire TV ya no volverán a recibir este nombre. No obstante, aunque esa línea de producto “desaparece”, el nombre de Fire TV se seguirá utilizando en los dispositivos de televisión, al menos de momento.
Una situación confusa
Alrededor de la marca Fire TV están pasando muchas cosas. Los dispositivos Fire TV están comenzando a adoptar un sistema operativo alternativo conocido como Vega OS, el cual utiliza Linux en vez de Android. Amazon decidió dar el salto a este cambio de plataforma para, entre otras cosas, tener un mayor control sobre la forma en la que gestionan sus dispositivos.
Mientras tanto, las Smart TV con la marca Fire TV desaparecen y se convierten en televisiones Amazon Ember. Todo ello lleva a pensar que se está poniendo la marca Fire TV contra las cuerdas y que es posible que, en un futuro, acabe desapareciendo. O quizá Amazon quiera centralizarla en los dispositivos de televisión, como sus sticks o los modelos de sobremesa, como el Fire Cube. En este aspecto, es difícil saber lo que piensa Amazon y cuáles serán sus planes futuros.
¿Qué ocurre con los dispositivos actuales?
Amazon ha confirmado a los propietarios de sus Smart TV de la familia Fire TV que no se tienen que preocupar de nada, puesto que no habrá ningún cambio significativo. A partir de ahora, eso sí, tanto sus modelos antiguos de televisión como los nuevos, ya se están vendiendo con el nombre de Ember. A diferencia de lo que ocurría antes, lo que se indica ahora en sus fichas técnicas es que “Incluyen Fire TV”. Eso ayuda a marcar que, incluso las Amazon Ember utilizan Fire TV, por lo que, en ese sentido, no hay ningún tipo de cambio que deba preocupar a los usuarios.
Si en el futuro ocurre lo mismo con los Fire TV Stick, lo más probable es que tampoco haya consecuencias. Los dispositivos van a seguir siendo los mismos por mucho que cambien de nombre. Antes o después, todos los modelos actuales quedarán obsoletos, eso sí, pero esa es otra cuestión y algo que no debe preocupar a la comunidad en estos momentos.
Por lo que se comenta, uno de los objetivos de Amazon al abandonar el nombre de Fire TV en sus televisiones sería identificar sus pantallas de una manera más clara. Esto se explica porque, en los últimos tiempos, se han comercializado muchas televisiones con Fire TV de la mano de otras marcas. Amazon estaría viendo que la marca se diluye y querría alcanzar de nuevo autoridad e independencia, para lo cual adoptar el nombre de Ember es fundamental.
En cualquier caso, es inevitable comenzar a pensar que quizá el día en el que usemos Fire TV termine dentro de algunos años. Ocurrió lo mismo con los Chromecast, una marca que pensábamos que estaría en el mercado durante décadas y que Google decidió abandonar de la noche a la mañana.