TikTok usará vídeos de los usuarios para promocionar series y películas, sacando tajada del negocio del cine y streaming
Buena noticia para los creadores de contenido de TikTok y amantes de las series y películas. Con el objetivo de ganar más dinero a partir de la promoción de contenido audiovisual de las grandes productoras o distribuidoras, la app de vídeos cortos acaba de presentar TikTok Spotlight: una nueva sección dentro de la app en la que se aglutinarán automáticamente los vídeos que hagan los usuarios sobre sus series o películas favoritas.
Mediante TikTok Spotlight, las empresas audiovisuales podrán mejorar sus campañas de marketing en la plataforma, y todo ello, aprovechando el contenido orgánico que los propios usuarios de TikTok hacen. La red social lleva, desde hace ya tiempo, siendo un lugar en el que miles de personas descubren series nuevas que ver. Los usuarios publican comentarios, fragmentos o edits de los momentos favoritos de las películas o series que están viendo, que suscitan la curiosidad de otras personas y las animan a buscar más información sobre esta serie.
Con la llegada de TikTok Spotlight, a los vídeos que reúnan los requisitos se les incorporará un enlace en la esquina inferior izquierda que, pulsando sobre él, llevará al usuario a una página de información donde poder conocer más sobre esa serie o película. Por un lado, esto sirve a estudios cinematográficos como promoción de sus obras, pero, para la app de ByteDance, esto también es beneficioso, ya que evita que las personas salgan de la app para buscar en Google dónde puede verse o de qué trata esa película o serie.
Así, los usuarios no tendrán que cerrar la app para conocer más sobre el contenido que han visto en algún TikTok y les ha llamado la atención. Las plataformas de streaming o estudios se beneficiarán de botones que llevarán directamente a la compra de entradas de cine, o a la adquisición de suscripciones a plataformas.
Queda por ver a qué países se extiende esta funcionalidad, más allá de los Estados Unidos donde ha sido anunciada en un primer lugar esta nueva función. Probablemente, la veamos pronto en más países, ya que como indican desde TikTok: «Los fans de todo el mundo ya han experimentado la magia de TikTok Spotlight. A principios de este año, Warner Bros. aprovechó la plataforma para promocionar Dune: Part Two, deleitando a los fans con un centro de búsqueda seleccionado». Y es que TikTok ya ha colaborado antes con estudios de cine para la promoción de películas.
Oportunidad para los creadores
Los influencers de TikTok también se verán beneficiados por esta herramienta, ya que sus visualizaciones podrían verse ampliadas por el algoritmo. «TikTok es el hogar de algunos de los narradores más atractivos de Internet que no solo entretienen, sino que tienen el poder de influir en la cultura […] Los mejores TikToks de su clase se amplifican en toda la plataforma y más allá, incluidas las redes sociales de TikTok, los materiales educativos y los puntos de contacto de eventos», explican desde la app.
Esta función también librará a TikTok de la mala prensa o, sobre todo, advertencias por parte de la industria del entretenimiento debido a la piratería en su app, por los vídeos de contenido con copyright que los usuarios a veces publican.
