Así funciona TrustPid, la super cookie espía que ya han activado Movistar y Orange

Aunque a nadie le gustan, lo cierto es que las cookies llevan ya muchos años con nosotros. Estas permiten a los sitios web almacenar ficheros en nuestros ordenadores para identificar nuestros hábitos de navegación. Esto, que en realidad se creó para hacer más personalizada y cómoda la navegación ha derivado en una herramienta publicitaria muy potente. Ahora que los navegadores las van a bloquear parece que ha llegado el momento de TrustPid, a la cual se le da coloquialmente el nombre de super cookie.

Este sistema se encontraba hasta hace no demasiado en fase de pruebas en Alemania por parte de Vodafone, pero sin previo aviso Orange y Movistar han decidido activarlo. En este artículo os vamos a contar un poco más sobre esta super cookie, y también os contestaremos a una pregunta que seguro que os estáis haciendo.

TrustPid, la solución al bloqueo de las cookies

Como decimos, ya estamos más que acostumbrados al funcionamiento de las cookies. Si buscamos en Internet para comprarnos una raqueta de tenis estaremos viendo los próximos días varios anuncios mostrándonos raquetas de tenis u otros artículos similares como pelotas o zapatillas para jugar. Esto, obra de las cookies, es como decimos un elemento publicitario muy importante, pero ahora que están a punto de ser bloqueadas parece que ha sido necesario la creación de un invento que venga a sustituirlas.

Justo ahí es donde entra TrustPid, un invento de Vodafone que no ha tardado demasiado tiempo en recibir el respaldo de otras operadoras de telecomunicaciones. Este, explicado en palabras sencillas, es un token que le da a cada usuario una identificación asignada a cada dispositivo e IP identificada, y gracias a esta será posible crear un perfil de gustos e intereses del usuario. Este identificador seguirá asociado al dispositivo siempre, incluso si le estamos dando Internet a otro dispositivo mediante tethering.

Si echamos un vistazo a la política de Privacidad que se encuentra dentro de la misma página vamos a poder ver que datos son los que TrustPid recopila sobre nosotros. Esta página indica que TrustPid tratará nuestro número de teléfono móvil y nuestra dirección IP. Estas serán utilizadas:

…por su proveedor de red, por ejemplo, Telefónica u Orange, para generar un identificador de red seudónimo en base al cual generamos su token único seudónimo (TrustPid). La dirección IP tendrá la consideración de datos de tráfico, que son datos personales tratados durante la prestación de servicio de telecomunicaciones.

El portal de TrustPid está actualmente activo, y aunque como decimos parecía que solo se encontraba en fase de pruebas en Alemania, en realidad la página se encuentra en perfecto español. De hecho, si entramos con un dispositivo que utilice la red de Orange nos vamos a encontrar con que aparece en la parte superior de la pantalla «TrustPid with Orange». Con Movistar no ocurre lo mismo, pero como veremos más adelante sí que aparecerá algo que nos indica que también la está usando.

Orange y TrustPid.

Esta página nos indica que gracias al servicio TrustPid lo que vamos a conseguir es que Internet siga siendo un lugar gratuito, ya que gracias a él será posible que cada usuario tenga un perfil comercial asociado y de esa manera sea muchísimo más fácil generarle publicidad dirigida. Dicho de otra manera, esta super cookie hará una función muy similar a las cookies que ya conocemos, pero con la salvedad de que no podrá ser bloqueada por los navegadores como las otras, que ya se han visto restringidas por Apple y lo serán por Google a partir del próximo 2023.

Desde Vodafone nos aclaran que «La solución TrustPID no es un nuevo tipo de cookie o una supercookie. Se basa en la generación de tokens digitales que no incluyen ninguna información de identificación personal ni datos recopilados sobre los sitios web que ha visitado un usuario. Los tokens tienen una vida útil reducida y son específicos para anunciantes y editores individualmente».

¿Puedo desactivar la super cookie?

Cuando hablamos de super cookie y de espiar es muy posible que te entre cierto miedo, pero no te preocupes: si eres de Orange o Movistar podrás desactivar TrustPid sin problema ninguno. Lo que no está claro es si al desactivarlo se quedará de esa forma para siempre, o si, por el contrario, en algún momento posterior se nos volverá a solicitar cualquier tipo de permiso por un cambio de política en el servicio.

Para desactivarlo, lo único que deberemos hacer será irnos con nuestro dispositivo de Orange o Movistar a la página e ir a la parte inferior donde está la sección Gestión de tu consentimiento. Ahí le tendremos que dar al botón Verifícame, y tras unos segundos nos aparecerá en la parte derecha de la pantalla un botón rojo con la frase Detener el servicio. Si pulsamos aquí y aceptamos estaremos evitando que esta super cookie registre información nuestra. Si cuando pulses el botón de Verifícame te aparece un error es que no estás utilizando ni la red de Orange ni la de Movistar.

Proceso para desactivar TrustPid.

Movistar confirma la prueba piloto de TrustPid en España

Mediante el siguiente comunicado del 14 de junio de 2022, Telefónica confirma su participación en un programa piloto de esta «súper cookie» en España:

Telefónica lleva varios años trabajando en el campo del marketing de la publicidad digital ofreciendo nuevas soluciones tecnológicas más eficientes para anunciantes, editores de contenidos y usuarios. Son soluciones que garantizan la privacidad y el uso transparente de los datos de los usuarios y que son compatibles con un modelo de internet sostenible sustentado en la publicidad.

Telefónica España participará en este piloto, que todavía no se ha iniciado, como proveedor de datos seudonimizados de conectividad únicamente de aquellos usuarios que expresamente den su consentimiento para compartirlos. Se trata de un piloto de innovación que respeta el reglamento europeo y nacional sobre tratamiento de datos y privacidad.

Posición de Vodafone España frente a TrustPid

En el caso de Vodafone, los rojos nos han dejado esta aclaración sobre el proyecto:

«TrustPID es actualmente el piloto de una solución técnica para la publicidad digital que se centra en la colaboración entre usuarios, marcas y anunciantes. El objetivo es explorar una nueva forma en la que las marcas y los anunciantes puedan seguir anunciándose en Internet y apoyar a los productores de contenidos, al tiempo que se ofrece a los usuarios una nueva forma de controlar su privacidad on line.

TrustPID no es un nuevo tipo de cookie o una supercookie. Se basa en la generación de tokens digitales que no incluyen ninguna información de identificación personal ni datos recopilados sobre los sitios web que ha visitado un usuario. Los tokens tienen una vida útil reducida y son específicos para anunciantes y editores individualmente.

El piloto en Alemania consiste en que Vodafone realiza pruebas técnicas sobre el terreno con consumidores, editores y anunciantes. Los participantes deben dar su consentimiento activamente en cada sitio web participante por separado (opt-in). También pueden desactivarlo en cualquier momento. El consumidor tiene el control total. El procedimiento sólo puede ser utilizado por usuarios de redes móviles, es transparente, seguro y conforme a la normativa. A través de un portal de protección de datos, los participantes en TrustPID pueden revocar su consentimiento en cualquier momento y de forma permanente, desactivar el servicio por completo y ajustar las preferencias individualmente. El uso de TrustPID para fines de prueba ha sido acordado con la autoridad del Comisionado Federal de Protección de Datos de Alemania.

La protección de datos es una prioridad máxima en Vodafone y nos tomamos muy en serio la protección de la privacidad, la seguridad de los datos y el cumplimiento de las leyes de protección de datos. Más allá de los tokens de marketing que se generan para facilitar el marketing digital, no se comparten otros datos (como los sitios web que ha visitado, CRM o datos demográficos) de Vodafone con otras partes. Todavía no se ha determinado si el piloto continuará, y cómo, una vez finalizada la fase de prueba. Se trata únicamente de una prueba de viabilidad con socios de medios de comunicación seleccionados, en la que sólo participarán los clientes que hayan dado su consentimiento para ello.

En cuanto a la ampliación del piloto a España, actualmente está centrado en Alemania, pero se considerarán otros mercados si hay interés. Actualmente no hay ningún piloto activo de TrustPID en España”.

3 Comentarios