Telefónica hace oficial el fichaje de Alberto Ruano, hasta ahora había sido director general de Lenovo para España y Portugal. La operadora española confirma su llegada y anuncia la creación de la Dirección de Hardware y Dispositivo, una nueva división dentro de B2C que estará liderada por Ruano desde el 1 de octubre.
El exdirector de Lenovo en España y Portugal se incorporará a la plantilla de Telefónica desde el primer día de octubre. En ese momento, se encargará de dirigir la nueva unidad que ha estrenado la teleco española dentro de B2C que, como explica la propia compañía, se encarga de agrupar en una única dirección todo el negocio de móviles, el resto de dispositivos y el equipamiento hardware que tiene actualmente disponible Telefónica.
«Movistar tiene algo muy valioso»
Alberto Ruano, licenciado en Derecho por la UNED y con el Programa de Dirección General (PDG) del IESE, tiene más de 25 años de trayectoria en la dirección de negocios de tecnología. Primero aterrizó en el año 200 en Toshiba España; en 2001 se encargó de la dirección general de Toshiba Visual Products, para ser entre 2006 y 2013 director general de la misma empresa en España.
A partir de 2013, Ruano se incorporó a Lenovo como Director General de Empresas y Administración Pública para España y también para Portugal, y ya para 2016, lo nombraron Director General de la compañía para estos países. Ahora, tras su larga trayectoria, llega a Telefónica con un reto por cumplir:
- «Mi reto es que esa relación sea también la mejor puerta de entrada a la tecnología para todos ellos, con el mejor producto, en las mejores condiciones y en el momento en que lo necesitan«.
Además, Ruano también señala que «Movistar tiene algo muy valioso» y no es otra cosa que la confianza de millones de hogares y empresas. En cualquier caso, desde el próximo 1 de octubre se encargará de liderar la Dirección de Hardware y Dispositivos de Telefónica, aunque también dependerá de Óscar Candiles, Chief Revenue Officer de Telefónica España, y formará parte de su Comité de Dirección.
El negocio de los dispositivos no para de crecer
La creación de esta nueva división de dispositivos dentro de la unidad de B2C «llega en un buen momento«, como bien deja claro el operador español. Y todo porque este negocio en particular no para de crecer en los últimos tiempos.
Por ejemplo, el operador Movistar ha logrado vender 900.000 dispositivos diferentes entre enero y agosto de este mismo 2026. Es decir, que la cifra de ventas ha subido un 10 % más en comparación con el mismo periodo de 2025. Por lo que este crecimiento viene marcado, sobre todo, por un motivo: se han vendido más dispositivos fuera del catálogo de smartphones. Y es que el 42 % (seis puntos más que el año pasado) de las ventas en lo que llevamos de año corresponde a otras categorías que forman parte del catálogo de dispositivos que tiene el operador azul: Smartwatches +29 %, electrodomésticos (pequeños y grandes) +28%, tablets +29 % y Smart TV +26 %.
- «Los clientes ya no vienen a Movistar solo a por un móvil. Vienen a por la tele del salón, la tablet de los niños, el portátil para trabajar desde casa o el reloj con el que salen a correr. Ese cambio ya está en nuestras cifras«, comenta Borja Ochoa, presidente de Telefónica España
Además, la teleco española saca pecho al confirmar que ofrece más de 800 referencias de productos diferentes, que van desde móviles y tablets hasta relojes inteligentes, televisores o electrodomésticos, entre otras muchas alternativas. Todo esto, sumado a que la compañía lanzó el servicio de Movistar Swap en septiembre de 2025, el cual permite que los clientes puedan disfrutar de un nuevo dispositivo por una cuota mensual y elegir, a partir del segundo año en móviles y del mes 36 en algunos portátiles y tablets, si quieren renovar por el último modelo o seguir con el actual.