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La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

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  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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Antena de telefonía móvil de T-Mobile junto a un emoji de risa y una línea de satélites en el cielo nocturno.
Composición que muestra una estación base de telecomunicaciones de T-Mobile frente a una estela de satélites durante el atardecer.

Una de las mayores operadoras del mundo se ríe del plan de Starlink para competir con ellas

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T-Mobile y Starlink son socios, pero eso no ha impedido que uno de los máximos responsables de la operadora estadounidense se haya reído abiertamente de uno de los planes de SpaceX para competir algún día con las telecos tradicionales. Peter Osvaldik, director financiero de T-Mobile US, considera imposible que una estrategia basada en pequeñas estaciones terrestres pueda ofrecer el rendimiento de una red móvil nacional como la que tienen T-Mobile, Verizon o AT&T.

Además, ha puesto incluso cifras a todo esto: T-Mobile calcula que Starlink podría necesitar más de 1.000 millones de femtoceldas para obtener una cobertura exterior equivalente. Aquí hay un matiz importante, ya que esto no son cifras oficiales de la compañía de Elon Musk, son estimaciones que ha dado la teleco.

“Todos los que entienden de esto se están riendo”

Osvaldik fue especialmente duro durante la Citi Global TMT Conference del 9 de septiembre. Al ser preguntado sobre la posibilidad de que Starlink acabara compitiendo directamente con T-Mobile, este repasó sus opciones para hacerlo.

Diagrama explicativo del funcionamiento de Starlink Direct-to-Cell, mostrando la conexión directa entre un satélite en órbita y un smartphone en la Tierra sin necesidad de antenas parabólicas.
Figura 1: Esquema de la tecnología Direct-to-Cell que convierte los satélites en torres de telefonía móvil espaciales. Fuente: SpaceX Press Kit.

La primera es utilizar exclusivamente Direct to Cell. La segunda opción pasa por convertirse en un operador virtual. La tercera es adquirir otra compañía. La cuarta sería beneficiarse del roaming obligatorio. La quinta sería construir una red propia. Y la sexta y más reciente en el tiempo, complementar los satélites con femtoceldas.

Esta última es precisamente la idea de la que se ha reído el directivo de T-Mobile. No dudó en explicar que, quienes conocen el funcionamiento de las redes móviles estaban riéndose de la idea. Según sus cálculos, harían falta más de 1.000 millones de esas pequeñas estaciones para igualar la cobertura exterior de una red nacional.

El problema de Starlink, según T-Mobile, son las leyes de la física

T-Mobile conoce especialmente bien la tecnología de SpaceX porque trabaja directamente con ella. El servicio T-Satellite utiliza los satélites de Starlink para conectar móviles cuando la cobertura terrestre empieza a fallar. Por ayudar a desarrollar conjuntamente el servicio, Osvaldik se permite afirmar que conoce perfectamente las limitaciones.

Explica que, con satélites a 350 kilómetros sobre la superficie de la Tierra, la señal pierde muchísima fuerza al recorrer esa distancia y la conexión entre un smartphone y el satélite tiene dificultades para atravesar obstáculos.

Cree que es un buen servicio para zonas en las que la cobertura tradicional no llega: carreteras remotas, espacios naturales, regiones rurales o situaciones en las que la red terrestre desaparece.

Sin embargo, la misma operadora que confía en Starlink para esto, no cree que la compañía pueda sustituir económicamente una red terrestre como la suya. Pese a todo, ellos ya han dado un paso importante al comprar a EchoStar 65 MHz de espectro por unos 19.600 millones de dólares.

Esto es clave para construir una red terrestre que ayude a SpaceX a desarrollar una oferta móvil mucho más ambiciosa. El problema para T-Mobile es que la conectividad del futuro no parece destinada a depender únicamente de torres terrestres y será una combinación con satélites.

Steve Ballmer también se rio del iPhone antes de que Apple cambiara el mercado

No seré yo quien diga que el directivo de T-Mobile no tiene razón, pero creo que habría que ser más cauto con las expresiones. Uno de los pronósticos tecnológicos que peor ha envejecido también tenía risas de por medio. En este caso, en 2007, Steve Ballmer, entonces CEO de Microsoft, se rio del iPhone recién presentado por Apple por su precio de 500 dólares y por no tener teclado físico.

La historia terminó demostrando la tremenda metedura de pata del directivo de Microsoft. El iPhone es el producto más exitoso del milenio a nivel tecnología y el que ha redefinido el mundo por completo, cambiando una industria por completo. Mientras tanto, Microsoft perdió todas las batallas que intentó en el mundo móvil, primero con Windows Mobile y luego con Windows Phone.

Esto no quiere decir que la predicción de Osvaldik sea errónea, pero yo no me reiría de una compañía como SpaceX que tiene detrás a Elon Musk, uno de los pocos humanos capaces de salirse de la norma y hacer cosas que nadie creía posibles.

Preguntas frecuentes sobre el plan de Starlink y la respuesta de T-Mobile

¿Por qué se ha reído T-Mobile del plan de Starlink?
Peter Osvaldik, director financiero de T-Mobile US, considera imposible que una red basada en pequeñas estaciones terrestres pueda ofrecer el rendimiento de una red móvil nacional. Según sus cálculos, harían falta más de 1.000 millones de femtoceldas para igualar la cobertura exterior de T-Mobile.
¿Qué relación tienen actualmente T-Mobile y Starlink?
Son socios a través del servicio T-Satellite, que utiliza los satélites de Starlink para conectar móviles cuando falla la cobertura terrestre. Esta colaboración permite a T-Mobile conocer de primera mano las limitaciones técnicas de la tecnología satelital.
¿Cuáles son las opciones que tendría Starlink para competir con las operadoras tradicionales?
Las opciones incluyen usar exclusivamente Direct to Cell, convertirse en operador virtual, adquirir otra compañía, beneficiarse del roaming obligatorio, construir una red propia o complementar los satélites con femtoceldas. Esta última es precisamente la idea de la que se ha reído el directivo de T-Mobile.
¿Qué limitaciones técnicas tiene la conexión satelital de Starlink según T-Mobile?
Con satélites situados a 350 kilómetros de la superficie terrestre, la señal pierde mucha fuerza al recorrer esa distancia. Además, la conexión entre un smartphone y el satélite tiene dificultades para atravesar obstáculos físicos.
¿Para qué escenarios es útil el servicio satelital de Starlink según T-Mobile?
Es un buen servicio para zonas donde la cobertura tradicional no llega, como carreteras remotas, espacios naturales o regiones rurales. También resulta útil en situaciones en las que la red terrestre desaparece por completo.
¿Qué inversión ha hecho T-Mobile relacionada con el espectro y por qué es relevante?
T-Mobile compró a EchoStar 65 MHz de espectro por unos 19.600 millones de dólares. Esta operación es clave para construir una red terrestre que ayude a SpaceX a desarrollar una oferta móvil mucho más ambiciosa.
¿Qué paralelismo se establece con el caso de Steve Ballmer y el iPhone?
En 2007, Steve Ballmer, entonces CEO de Microsoft, se rio del iPhone recién presentado por su precio y por no tener teclado físico. El tiempo demostró que fue un grave error de valoración, ya que el iPhone se convirtió en el producto más exitoso del milenio.