Orange y MásMóvil ya tienen planes para conseguir la autorización de Europa a su fusión

Orange y MásMóvil ya tienen planes para conseguir la autorización de Europa a su fusión

David Soriano

Después de que la Comisión Europea parase el reloj de la propuesta de fusión entre Orange y MásMóvil, ambas compañías pisan ahora el acelerador para tratar que Bruselas autorice la unión antes de final de año y la nueva sociedad pueda comenzar a operar a comienzos de 2024.

Se ve que Orange y MásMóvil han aprovechado este tiempo de prórroga y ya cuentan con una dirección estratégica clara para conseguir la luz verde de Europa a su fusión, incluyendo propuesta de remedies.

Primer paso: los remedies

Según publica The Objective, sus fuentes consultadas afirman que el objetivo de las dos compañías es cerrar un acuerdo con la Comisión Europea antes de final de año para poder tener en marcha la nueva compañía a más tardar a comienzos de 2024.

El primer paso para que esta proyección pueda llevarse a cabo es la lista de remedies, el nombre que se le da a los activos de los que tendrán que deshacerse para poder obtener el «ok» europeo. Para tratar de que esta propuesta de remedies sea autorizada, el diario antes citado remarca que se tratará no solamente de una propuesta al uso que liste los activos que se cederán, sino que este completo documento de activos de los que desprenderse también incluirá ya al remedy taker escogido (todas las papeletas las tiene Digi tras la renuncia de Finetwork; la sorpresa sería Avatel), el detalle de costes que significará la operación y un completo calendario de desinversiones y acuerdos de compartición de infraestructuras. La creencia es que serán activos de MásMóvil los que dejarán de formar parte del nuevo grupo.

fusion orange masmovil

Este ha sido precisamente el punto más crítico para este acuerdo de fusión después de que la Unión Europea, quien monitoriza la operación y tendrá que autorizarla, parase el reloj del trámite a finales de julio y por tanto descartaba dar un veredicto en septiembre. El motivo alegado era precisamente que la joint venture de Orange y MásMóvil tuviese más tiempo para negociar cómo se entregarán a los potenciales adjudicatarios estas infraestructuras y bajo qué condiciones.

Esta condición sine qua non por la que la UE, a través de la Comisión, requiere a Orange y MásMóvil ceder remedies tiene que ver con el objetivo último de velar por la competencia y que la nueva compañía resultante no incurra en concentración de mercado ni en subidas de precios en el mercado minorista derivadas.

¿La fusión de Orange y MásMóvil en 2024?

Para que el acuerdo llegue a buen puerto en lo que resta de año y se puedan iniciar operaciones conjuntas en 2024 tenemos que esperar una serie de pasos además de solucionar el que hemos tratado anteriormente, aunque es el crucial. Si Orange y MásMóvil presentan un pacto de remedies que agrade a la Comisión Europea, la validación de la fusión sería cuestión de días a contar desde la entrega del completo documento.

Los dos grupos implicados en la fusión ultiman los detalles de un documento al que esperan que no se pongan objeciones, esperando completar su propuesta definitiva como tarde en octubre o noviembre. Siguiendo esta hoja de ruta, la compañía resultante podría estar en marcha antes de que finalice el primer trimestre ya que los plazos burocráticos de la constitución de la nueva sociedad y la firma de los contratos suele tardar entre uno y dos meses.

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La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias./p>

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

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