Apple vive hoy un cambio que no experimentaba desde 2011. Este 1 de septiembre, John Ternus se convierte oficialmente en el nuevo CEO de la compañía y pone fin a los 15 años de Tim Cook como máximo responsable de la compañía de la manzana mordida. Apple anunció el relevo en el mes de abril después de que su junta directiva aprobará por unanimidad la decisión.
Hoy John Ternus llega a trabajar con un cargo nuevo. Este 1 de septiembre arranca oficialmente una nueva era en la que, el hasta ahora responsable de Ingeniería de Hardware, tomará las riendas de una de las compañías más relevantes del mundo. Eso sí, Tim Cook no recoge sus cosas y marcha de Cupertino ya que pasa a ser presidente ejecutivo del consejo.
Y Ternus tendrá poco tiempo para acostumbrarse al nuevo despacho. En cuestión de 8 días se enfrentará a su primera presentación de producto ya que Apple ha convocado a los medios a un evento en el que se espera la nueva generación del iPhone.
Hoy es el primer día sin Tim Cook como CEO desde 2011
Para entender lo extraño que resulta este 1 de septiembre tenemos que mirar atrás, bastante atrás. Tim Cook asumió oficialmente el puesto de CEO en agosto de 2011. Desde entonces ha sido la cara visible de Apple en casi toda la historia moderna del iPhone (recordemos que se presentó en 2007).
Han pasado 15 años.
En ese tiempo hemos visto transformarse a Apple con el Apple Watch, los AirPods, Apple Silicon y Vision Pro. Además, los servicios han pasado a ser una parte cada vez más importante del negocio y Apple tiene un ecosistema de miles de millones de dispositivos activos.
John Ternus lidera desde hoy esa compañía.
Y no llega a una Apple en problema, llega a una Apple gigantesca. Y eso es, probablemente, mucho más complicado ya que debe encontrar la próxima gallina de los huevos de oro en un entorno en el que ya mueve cifras mareantes.
John Ternus no llega de fuera: lleva 25 años construyendo Apple
Apple no ha hecho como otras compañías y ha buscado fuera a alguien acostumbrado a dirigir grandes multinacionales. Ha hecho justo lo contrario y ha elegido a una persona que entró en Apple en 2001 como parte del equipo de diseño de productos. En 2013 se convirtió en vicepresidente de Ingeniería de Hardware y poco más tarde pasó a dirigir toda esa división.
La parte diferencial es que el hombre encargado de dirigir Apple fue durante años el responsable de construir los productos que Apple vende. Ternus ha trabajado en el iPhone, iPad, Mac, AirPods y Apple Watch y ha tenido responsabilidades directas sobre los productos.
Su perfil es el de un ingeniero que antes trabajó como ingeniero mecánico en Virtual Research Systems y se graduó en Ingeniería Mecánica por la Universidad de Pensilvania.
No sabemos si esto convertirá a Apple en una empresa muy diferente, pero lo que sí es seguro es que Ternus será un CEO bastante diferente de Cook. La carrera de este último estuvo muy vinculada a operaciones y cadena de suministro.
Ternus tiene ocho días para acomodarse: el iPhone ya está esperando
Cualquier persona que aterrice como CEO de una compañía como Apple agradecería unas semanas tranquilas para aterrizar. John Ternus no las va a tener. Tiene una cita muy importante programada para el 9 de septiembre.
En este evento se espera que se desvele parte de la nueva generación del iPhone. Entre los modelos nuevos podríamos ver el iPhone 18 Pro, el iPhone 18 Pro Max y el más que rumoreado iPhone Ultra. Este último sería el plegable del que tanto tiempo llevamos hablando.
Nada más terminar la presentación, muchos empezaremos a buscar señales de la “Apple de Ternus”, aunque muchos de los productos que veremos durante los próximos meses fueron diseñados con Cook como CEO.
No esperes que mañana Apple sea una compañía completamente diferente
Los cambios de CEO tienen algo engañoso, ya que cambia el nombre, pero una empresa como Apple no modifica su estrategia en 24 horas. De hecho, los iPhone que se presenten ahora llevan años en desarrollo. Lo mismo ocurre con los próximos Mac, chips, sistemas operativos y dispositivos que Apple tenga preparados para 2027 y 2028.
Por el momento, es precipitado atribuir a Ternus los posibles fracasos, pero tampoco los éxitos a corto plazo de la compañía. Su huella real tardará tiempo en distinguirse.
Dónde sí podemos ver qué proyectos reciben prioridad durante los próximos años, qué categorías nuevas decide impulsar y hasta qué punto las grandes decisiones de la compañía se ven influidas por su experiencia en hardware.
La Apple que hereda es enorme, pero también tiene problemas encima de la mesa
Ternus no hereda únicamente una empresa que vende millones de unidades de sus productos. También se queda con algunos desafíos muy complicados.
Para mí, la inteligencia artificial es uno de ellos. Apple debe saber competir en un momento en el que Google, OpenAI, Meta y Microsoft están pisando el acelerador con nuevos productos y soluciones.
La regulación será otro caballo de batalla y es que Apple está sometida a una fuerte presión regulatoria en mercados como la Unión Europea y Estados Unidos sobre cuestiones relacionadas con la App Store, competencia y funcionamiento de su ecosistema.
¿Qué Apple quiere construir John Ternus?
Puede que durante unos meses escuchemos hablar todo el rato de la palabra continuidad y es algo lógico. Apple ha preparado el relevo durante años, pero la sombra de Cook no podrá seguir sobrevolando la compañía eternamente.
Llegará un momento en el que las decisiones ya puedan explicarse como herencias del pasado y ahí empezaremos a ver la Apple de Ternus. Son muchas las preguntas que se nos vienen a la cabeza, y por ahora, pocas respuestas. Eso es precisamente lo interesante del día de hoy.