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  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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Junto al Real Madrid y la F1: aprobado el nuevo megacentro comercial que será el más grande de la capital

Render del futuro centro comercial Valdebebas Shopping mostrando los dos edificios separados por una zona verde arbolada y conectados por pasarelas peatonales elevadas
Figura 1: Render oficial del proyecto Valdebebas Shopping, que ocupará 104.000 metros cuadrados de superficie comercial
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Madrid acaba de dar un paso decisivo para levantar uno de los mayores centros comerciales de España. El Ayuntamiento ha aprobado inicialmente las bases urbanísticas que permitirán desarrollar Valdebebas Shopping, un gigantesco complejo que ocupará más de 100.000 metros cuadrados de superficie comercial en el noreste de la capital.

Pero el proyecto todavía no puede empezar a construirse. Lo que ha aprobado el Gobierno de José Luis Martínez-Almeida es el Plan Especial, un instrumento urbanístico imprescindible para ordenar las parcelas, los accesos, las conexiones y los espacios destinados al aparcamiento. Después tendrá que superar el periodo de información pública y completar el resto de la tramitación administrativa.

Detrás de esta operación se encuentra General de Galerías Comerciales (GGC), compañía controlada por el empresario Tomás Olivo, que adquirió en 2020 los terrenos por unos 55 millones de euros. La empresa, por ahora, no ha desvelado cuánto dinero pretende invertir en la construcción del macrocentro.

104.000 metros cuadrados

El futuro Valdebebas Shopping se levantará en una ubicación estratégica, frente al aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas y muy cerca de la ciudad deportiva del Real Madrid. El proyecto cuenta con aproximadamente 145.800 metros cuadrados de edificabilidad, mientras que la superficie bruta alquilable prevista será de unos 104.000 metros cuadrados. Inicialmente, el promotor llegó a estudiar una superficie comercial todavía mayor, de hasta 120.000 metros cuadrados, pero esa propuesta finalmente no salió adelante.

Lo más particular del proyecto será cómo estará configurado. El centro comercial no será un único edificio, sino que estará formado por dos grandes centros comerciales separados por una zona verde municipal de unos 24.400 metros cuadrados. Esto no significa que funcionen como dos centros independientes. El proyecto contempla la construcción de dos pasarelas peatonales elevadas sobre el parque, además de conexiones subterráneas destinadas a comunicar los aparcamientos de ambas zonas.

El diseño responde a la propia configuración de los terrenos y a la necesidad de integrar el nuevo desarrollo comercial con el espacio público. Precisamente, el tráfico es uno de los grandes retos de una operación de estas dimensiones.

Vista desde la plaza del centro comercial Valdebebas Shopping
Interior de Valdebebas Shopping. Render oficial del proyecto

Hasta 7.000 aparcamientos

El dato que probablemente mejor permite entender la magnitud de Valdebebas Shopping está bajo tierra: el Plan Especial contempla hasta 7.000 plazas de aparcamiento. Los estudios de movilidad manejados para el proyecto calculan que un sábado podrían llegar a producirse alrededor de 30.000 desplazamientos de vehículos, con picos cercanos a los 6.000 coches en una sola hora.

La configuración actual de una de las parcelas complicaba especialmente la gestión de ese volumen de tráfico. Por ello, el plan modifica ligeramente la distribución de los terrenos para facilitar nuevos accesos y mejorar la circulación.

La parcela situada al sur del parque dispone de una superficie superior a 51.000 metros cuadrados, pero contaba con una fachada de apenas 48 metros hacia una calle. Por eso, se han reorganizado los límites entre las parcelas comerciales y el parque, manteniendo intacta la superficie total de la zona verde.

El promotor deberá, además, asumir distintas actuaciones de urbanización, señalización y regulación del tráfico, incluida la intervención sobre aproximadamente 1.600 metros cuadrados del parque. El coste estimado de estas actuaciones ronda los 252.000 euros.

Transformación de Valdebebas

El macrocentro comercial no será la única gran operación que cambiará esta zona de Madrid. Su desarrollo coincide prácticamente en el tiempo con otro proyecto de enorme dimensión vinculado al Real Madrid.

El Ayuntamiento también ha aprobado inicialmente la modificación urbanística de parte de los terrenos de la ciudad deportiva del club para impulsar el denominado Madrid Innovation District. El club dispone de unas 120 hectáreas en Valdebebas. De ellas, alrededor de 35 están ocupadas actualmente por instalaciones deportivas, mientras que buena parte de las restantes podrán adquirir nuevos usos.

La nueva ordenación eleva la edificabilidad hasta 532.550 metros cuadrados, unos 172.550 metros cuadrados más que en el planeamiento anterior. El espacio podrá acoger oficinas, hoteles, comercios, ocio y determinados equipamientos privados sanitarios y educativos.

Todo ello dibuja un nuevo polo de actividad económica y comercial en el noreste de Madrid, al que además se suma otro elemento de enorme impacto: Valdebebas será escenario del Gran Premio de Fórmula 1, que tendrá lugar en tan solo unas semanas.

Preguntas frecuentes sobre Valdebebas Shopping

¿Cómo se llamará el nuevo centro comercial?
Valdebebas Shopping.
¿Dónde estará ubicado?
En Valdebebas, al noroeste de Madrid.
¿Qué relación tiene con el Real Madrid?
Que está al lado de la Ciudad Deportiva de Valdebebas, donde entrena el Real Madrid.