Desde Lidl han emitido un comunicado que sirve como toque de atención indirecto a su máximo rival, Mercadona, y que también asienta las bases de su estrategia futura. La cadena de origen alemán está avanzando a pasos de gigante y quieren hacerle ver a su oponente que van a continuar golpeando donde más les duele.
El enfrentamiento entre Lidl y Mercadona se está poniendo cada vez más tenso. Las aperturas que están realizando ambas entidades son cada vez más grandes y están situadas en lugares más precisos. Ahora Lidl no solo desvela que han logrado un dato histórico, sino que asientan su camino para continuar compitiendo con su gran rival.
Lidl ya tiene 13.000 supermercados
En un evento realizado en Raunheim, Alemania, Friedrich Fuchs, que está al frente de Lidl, ha anunciado que la empresa ya tiene 13.000 tiendas en todo el mundo. Han llegado a esta marca gracias a la apertura que acaban de realizar en este municipio alemán.
De estos 13.000 supermercados hay 3.250 que están en Alemania, mientras que en España la cifra supera las 730 tiendas. Valorando la presencia mundial de Lidl, la cadena ya está en 32 países, consiguiendo tener una de las mejores presencias a nivel internacional. Algunos de los países donde hay Lidl incluyen Reino Unido, Italia, Francia, Estados Unidos, Austria, Bélgica o Irlanda. En cada mercado se encuentran oponentes concretos y, en España, su gran rival es Mercadona.
Y, aunque Mercadona todavía tiene más tiendas, puesto que alcanza una cantidad de 1.599 supermercados en España, desde Lidl están comprometidos a seguir creciendo. Eso hará que la diferencia entre las dos empresas sea cada vez menor. No obstante, lo más importante es lo que han declarado desde Lidl y que pone las cartas sobre la mesa sobre el futuro de su rivalidad.
Una estrategia para triunfar
La estrategia de expansión de Lidl ha ido evolucionando en los últimos años y la cadena confirma cuáles son sus planes a medio y corto plazo. Así, lo que indican es que van a continuar expandiéndose a través de ciudades de tamaño medio. También confirman su interés por seguir ganando presencia en grandes ciudades, lo que lleva a que sea cada vez más fácil localizar uno de sus supermercados.
Desde Lidl mencionan que esta expansión la van a focalizar de una manera muy determinada con la intención de adaptarse al paisaje y los edificios existentes en las ciudades. Además de proporcionar su servicio de venta, también están comprometidos para revitalizar los centros de aquellos lugares donde hagan aperturas. Sobre estos planes, mencionan «Combinamos una expansión global con una presencia local de confianza. Nuestro objetivo sigue claro: queremos ofrecer a todos los clientes una experiencia de compra sencilla, moderna y de máxima calidad al mejor precio posible».
En añadido a esto, también mencionan que van a apostar por métodos de construcción disponibles que favorezcan a la sociedad de distintas maneras. Por una parte, van a trabajar con estructuras de madera naturales y, por otro, confiarán en equipos que utilizan un consumo energético reducido. Todo ello se irá viendo en las nuevas tiendas que abran a partir de ahora.
Al introducir este tipo de idea ecológica, lo que está haciendo Lidl es fomentar un tipo de tienda más consciente con el medio ambiente y que apoye a las ciudades de una manera distinta. Mientras mantienen el servicio que les caracteriza y su amplia selección de productos, exploran nuevas formas de ahorrar energía de manera que no afecte de ninguna manera al consumidor. No se puede decir que no sea una gran iniciativa para apoyar al mundo con decisiones que marcan la diferencia.
Lidl: más cerca del público
Junto a su estrategia, la cual ya se ha podido ver que en España pasa por abrir supermercados cerca de donde está Mercadona en solitario, Lidl establece otros pasos importantes. Con su apertura 13.000 han puesto en marcha una recaudación de fondos para el equipo de balonmano local TG 1862 e.V. Rüsselsheim. Además, han realizado su propia donación con la que la campaña pueda comenzar de la mejor manera posible.
Con esta maniobra en Raunheim, Lidl quiere apoyar a los jóvenes y al desarrollo del deporte. Además, también han contratado a un equipo de 25 profesionales para que se ocupen de esta nueva tienda en la que se mantienen todos los elementos característicos de la cadena. Todo ello será expansible a las aperturas que se hagan en España, donde se mantiene la estructura de las tiendas, su filosofía y el estilo de los precios.
A diferencia de Mercadona, Lidl apuesta por un tipo de negocio más clásico, con una gran cantidad de profesionales en sus tiendas y un enfoque que busque complementar a la sociedad de la región de distintas maneras. No se trata solo de vender, sino de hacerlo integrándose en la comunidad. Y si eso significa estar cerca de un Mercadona, tal y como hemos podido ver en muchas de sus aperturas recientes, posiblemente no se trate de un problema.
Aunque Lidl no ha publicado una lista de cuáles van a ser sus próximas aperturas, aquellas con las que pasará de la cifra de 13.000 tiendas, sí que dispone de un apartado en su web donde comparte esta información. Puedes acceder a esta sección desde aquí. Ahora mismo se puede leer que «De momento no hay aperturas recientes», pero si se produce alguna en los próximos días es posible que se actualice con toda la información. En cualquier caso, también es posible pinchar en «Tiendas» y así ver el listado completo de los supermercados que la cadena tiene disponibles en nuestro país. El listado de tiendas está organizado por comunidades y ciudades, así que encontrar la más cercana será realmente sencillo.
Con 730 tiendas en España, Lidl no encuentra en nuestro país su mercado principal, pero poco a poco está avanzando para que se transforme en uno de los países donde tiene una mayor presencia. Con sus últimas aperturas ya ha demostrado que uno de sus objetivos es cubrir terreno y estar cerca de donde se encuentra la competencia. Aunque podría parecer una mala idea abrir tan cerca de sus rivales, a Lidl le está funcionando y se ha terminado convirtiendo en una estrategia a tener en cuenta. Posiblemente, el motivo sea su catálogo y la variedad de categorías de producto que ofrece a los clientes.