Fuertes críticas contra LG por recrear la voz de Andrés Montes con IA para publicitarse

En una de sus últimas iniciativas, LG ha tratado de homenajear el legado del gran Andrés Montes y, lo que ha generado en su lugar, ha sido una oleada de críticas. Los fans insisten en que, el mítico periodista, una voz que quienes escucharon nunca olvidarán, merece mucho más que acabar siendo utilizado para una campaña promocional.
¿A quién se le ocurrió la idea? Recrear con IA la voz de una persona cuya identidad se encontraba totalmente en la propia voz, resulta una paradoja que solo se puede calificar de absurda. Ante la oportunidad de recuperar alguno de los muchos clips de voz que grabó a lo largo de su extensa carrera, LG ha optado por recrear su voz con inteligencia artificial para un anuncio. El chiste se cuenta solo.
LG abre el paraguas
La publicación del vídeo se llevó a cabo hace unos meses y pasó desapercibido salvo por la recepción de críticas. LG no consiguió, ni de lejos, el impacto mediático que había esperado. Ahora la empresa lo recupera enviando un comunicado de prensa aprovechando el Día del Periodista en España y demostrando, una vez más, lo fácil que le resulta tomar malas decisiones.
Porque ante el patinazo que sufrieron anteriormente con la publicación del vídeo y la recepción de todos esos malos comentarios en YouTube y en redes sociales, lo más lógico habría sido barrer debajo de la cama y dejar el vídeo bien tapado. O podrían haber optado por hacer un auténtico homenaje a Andrés Montes y así respetar su leyenda entre todos los amantes del deporte. Porque todo el entretenimiento que nos proporcionó el mítico comentarista, sin duda, merece mucho más que una recreación con IA. Por suerte, hace un tiempo Movistar Plus+ hizo un homenaje muy respetuoso al comentarista que vamos a compartir contigo para que, ahora sí, puedas celebrar la leyenda de Andrés Montes.
Un error del que aprender
El uso de la IA en la recreación de la imagen o la voz de personas fallecidas resulta algo polémico. Con la campaña de LG habría mucho que debatir y comentar. La campaña quiere transmitir el mensaje de “La vida es maravillosa” y lo hace de una manera poco orgánica y sin personalidad. Las imágenes genéricas que van pasando por la pantalla no dejan de ser secuencias faltas de alma. Aparentemente, se trata de ese tipo de imagen que procede de bancos de contenido multimedia a los que las empresas recurren cuando quieren ahorrar en la producción de sus campañas evitando invertir en contenido propio. Eso no ayuda a rendir tributo al periodista, que no sabemos realmente qué habría llegado a opinar de este tipo de iniciativa publicitaria realizada por LG.
Tampoco ayudan las frases y el concepto general del anuncio en el que toda esencia del comentarista se diluye hasta el infinito mientras el logo de LG, eso sí, sigue fijo en pantalla en todo momento. La falta de elegancia con las formas es sorprendente. Eso es algo que a los usuarios no les ha pasado desapercibido tal y como se puede leer en comentarios como “que verguenza de IA para recrear la voz al inigulable Andres Montes, que horror” o “¿El homenaje era a Andrés Montes o a King África? Madre de mi vida, vaya despropósito de anuncio y de voz”.
Y lo peor es que no es la primera vez que ocurre algo parecido, ya que ya han sido varias empresas las que no han medido de forma conveniente cómo deberían estar utilizando la IA. Esta promoción de LG que, como decíamos, tendría que haber tratado de pasar al olvido sin ser recuperada una vez más en otra campaña de comunicación, ha sido un error importante. Por suerte, el legado del gran Andrés Montes y el recuerdo que dejó en todos los que le escucharon, va más allá de lo que un anuncio con IA pueda llegar a emborronar. LG tiene que seguir buscando la fórmula para intentar mejorar en un mercado donde sus grandes rivales están muy por encima de ellos, no solo en volumen de ventas, sino también en elegancia.